摘要：标志是现代经济的重要体现。标志设计不仅是一个行业的象征，而且代表着行业的发展，标志的设计无疑具有重要的作用，现代标志是一种重要的视觉沟通。他用自己独特的艺术形式诠释设计对象的形式和实用功能的统一。能让我们更加明确地理解了标志设计所具有的简洁性，独特性，时代性的审美特征。
关键词：标志设计；审美特征；标志文化
一、标志设计的含义
标志是一种具有象彾性的大众传播符号，是指表明事物特征的的记号。她以单纯、显着。易识别的物象、图形或文字符号为直观语言。标志是设计者在创作过程中理性分析与思考的综合体现，其意义及内涵是丰富、深远的。
二、标志设计的审美特征
设计的本质是设计对象的艺术形式和实用功能的统一，而标志作为一种视觉传播符号，它可以更加简单、清晰、快捷的传达出它所代表的意义。标志设计是一个具有实用功能性的传播符号。在经济全球化的条件下，如何能有效的进行沟通是当今社会共同面临的一大难题，而标志充当着重要的桥梁的作用。从企业的角度来看，标志是一种极其有有效率的视觉符号，已经成为企业宣传的主要手段，可以更好地向大众传达出它所代表的意义，让企业宣传更易于让大众接受。大多数优秀的标志设计都具备着简洁的造型、独特的外观、巧妙的构造和深刻的内涵的共同特征。1、简洁美标志设计不仅仅只是一个符号，它简洁的造型往往蕴含着丰富的内涵。标志设计的精湛之处在于用对应的方式将复杂的物品以较简洁大方式表现出来。标志拥有着“虽型小，却精悍”的选择性特征，以图形，文字的精心组合传达出一图多义的形态，能够将复杂的小物以简洁的形式表达出来，这种设计形式往往要更具代表性和选择性。2、独特美标志设计最常见的运用之一就是企业logo，一个成功的标志是企业对外交流，广告宣传，文化建设必不可少的因素。这就对标志提出了严格的独特性要求。标志都是由设计师设计的，世界上有无数的设计师，每个设计师有无数的设计，设计每个标志时的初衷都不同，设计理念也不同，所以每个标志的设计都是独一无二的。优秀的标志设计一定要体现出企业的文化内涵，与企业的历史发展相挂钩，显现出深刻的企业精神，使消费者与之产生共鸣，这正是标志设计所具有的独特魅力。每个标志造型通过自己的个性特点取得的艺术效果是迥然不同的，它对事物共性特征的表现不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同的设计中必须具有不同的个性形态美，从而具有独特的艺术魅力。正是因为这样，标志设计才变得更加的丰富多样。3、时代美在这个飞速发展的科技社会，人们的生活每一天都在发生改变，同时，人们的价值观也随着社会的进步而进步。例如古时先人所尊崇的男尊女卑，封建迷信的思想等也跟随着时代的进步，科技的发展而不断进化。这也正是人们的生理，心理都在不断进步的力证。时代性即是每个标志都可以代表它所处时代的某些意义，具有纪念意义，人们看到某个标志就可以想起某些事情。不同的时代造就不同的事物，古代有限的社会条件造就了不同层次的设计，而随着现代科技的不断发展，时代的不断进步，标志设计也在不断的挑战新的极限，造就新的成就。例如2008年北京奥运会的标志（如下图）它的上面部分是一个近似椭圆形的中国印章，印章中间是一个运动员在奋力奔跑、迎接胜利的图案，奔跑着的运动员又像是现代汉字的的“文”，代表着中国渊远流长的文化；下面是用毛笔书写的“Beijing2008”和奥运五环组合起来的标志，这个标志的设计巧妙地将奥林匹克精神与中国传统文化完美的结合在一起，同时也清楚地表明了2008年奥运会举办的时间和地点。奔跑着的运动员就是舞动的北京，印章所用的红色代表着热情，奔跑着的运动员展开双臂热情的欢迎四面八方来的客人。红色也代表着喜悦，传达出我国举办奥运会的喜悦之情。这个标志形象生动的展示出2008年我国举办奥运会这一历史时刻，是2008年一个重要的时代特性。
三、中西方不同的标志设计的审美特征
中国和西方的文化自古以来就有很大的差异，中国一直遵循传统，而西方一直保持开放的心态，这就使得中西方的标志设计文化有了深层的差异，标志设计的审美特征也有很大的不同。1、西方的标志设计审美特征西方的标志称为“Logo”，由于西方人比中国人更加理性，影响着西方的标志文化也是以理性精神为基础的。西方标志的发展史，也就是Logo理性精神的发展史。西方的标志设计文化核心就是理性精神，理性精神代表着自由，西方人更加注重自由，自由就是一种超越精神，从现实出发，设计超越现实，实现它所要表达的理想。所以西方的标志设计审美最重要的是表达理想。2、中国的标志设计审美特征相比于西方标志设计文化，中国的标志设计更注重象征，也就是意义。由于根深蒂固的传统观念，我们的标志设计更注重实用性，设计师设计标志也习惯性的先考虑标志的实际意义，才会根据它的意义来确定图案的形式，设计师将所要表达的几种意义所代表的图案形态组合在一起，形成标志。他们将实用的意义与形式组合起来完成自己所的表达的观念。我们中国标志设计审美更注重传统和观念。
四、标志设计的未来
标志设计从最初的发展直到现在，一直处于一个上升的阶段，而设计本身就应该是走在时代的最前端，它代表着一个国家时代的发展，必然是有远大的前景的。在现在这个越来越多元化的时代中，科技也在飞快的发展，标志的设计也从二维发展到了三维，由以前的静态发展为动态，使得标志的设计也越来越多元化，标志的形式美感也变得更加丰富和个性，设计师要注意世界进步的潮流，使标志设计始终处于时代的最前端。
五、总结
标志是灵魂，是代表，标志的设计是一个国家的未来，每个标志都有其具有的艺术魅力，标志设计所具有的简洁性、独特性以及时代性的审美特征生动的刻画出了标志设计在人们心目中的重要性。标志是一个仅凭视觉就可以沟通，可以跨越国界的一种符号，它让我们的沟通更加的顺畅，标志设计有远大的前景。
参考文献
[1]任栖瑶.几何图形标志设计的审美探究[D].陕西师范大学,2014.
[2]薛景兰.论标志设计的审美情趣[D].齐鲁工业大学,2013.
[3]王娟.中国传统文化影响下的体育标识变迁[D].湖南大学,2011.
[4]刘洪强.回归标志的本质—寻找内涵设计的记忆点[D].山东工艺美术学院,2013.
[5]张琳.现代标志设计中的民族魅力[D].西北师范大学,2009.
作者：杨子铭
