本文作者：李静；金永生；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2013年21期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌形象是构成品牌资产的重要组成部分,品牌形象的多维性、情境性等特点使得研究时要结合具体行业进行深入研究,本文以凯勒品牌形象模型为基础,使用自由联想法和归纳法通过实证研究构建电信品牌形象模型,并在此基础上使用SPSS软件对三家电信服务品牌联想结构进行对比分析。
【论文正文预览】：一、引言在产品日益同质化的时代,产品的物理属性已经相差无几,唯有品牌给人以心理暗示,满足消费者的情感和精神寄托,从而形成差异化,使企业能在激烈的竞争中获取优势,产品营销时代已经进入品牌营销时代。根据心理学对品牌形象的定义,品牌形象是消费者通过直接或间接接触企业
【文章分类号】：F273.2;F626
【稿件关键词】：凯勒品牌模型电信品牌形象品牌联想
【参考文献】:

• 张正德;;构建品牌联想结构图 指导品牌延伸[J];中国高新技术企业;2008年20期
• 操雯雯;;品牌化道路的新出口——品牌联想的概念、构成维度及测量方法[J];商场现代化;2010年34期
• 吴雨;李丹;;品牌联想测量方法探讨[J];现代商贸工业;2009年22期
• 谢惠;李蔚;李珊;;基于新产品市场进入持续购买期的品牌安全研究[J];现代物业(中旬刊);2010年12期
• 李珊;谢惠;;基于消费者持续购买的品牌安全评价指标体系研究[J];中国流通经济;2009年12期
• 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
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【稿件标题】：品牌形象模型|基于凯勒模型的电信品牌形象研究
【作者单位】：天津职业技术师范大学;北京邮电大学经管学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2013年21期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：李静；金永生；

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