营销新力点——移动+户外，打通线上线下
何国栋 百灵欧拓CEO
伴随着市场的不断成熟，移动营销份额的不断上涨，移动广告平台发展趋势毋庸置疑。这也是促进百灵欧拓从原先做户外媒体广告进入移动广告领域的主要原因之一。
如何能够为广告主带来最有效的投放？这是我们不断思考的问题。通过市场洞察，我们发现，传统广告业务的波谷正好是O2O广告的波峰，线上移动广告+线下户外媒体展示的O2O模式，将是提升营销效果的新力点。
举例说明，还原到现实场景——人们坐地铁时能看到的广告，在回到家之后就看不到了；在手机上看到的广告，闪过之后就石沉大海。在家有手机、路上有地铁，两个载体上的广告在时间上看似分割，但实际上它们却是相互交叉的。如果能够开发户外广告+手机广告的组合，一方面可以从受众的关注度上去实现互补，同时线上、线下的打通又可以为广告主带来更有效的营销效果。
基于此，依托百灵集团的户外媒体优势，以及积累下的8500多个客户，百灵欧拓在O2O模式上不断进行探索，先后整合闪播、闪拍、闪乐购等新媒体资源，为客户提供全方位营销服务，即客户的营销行为既在移动广告平台上进行投放，实现移动端海量覆盖，又在地铁等重点生活场景进行线下展示，技术上通过扫描二维码、广告图片等作为衔接，打通线上、线下不同场景进行互动，从而提高营销效果。
未来，如何让O2O形成一个闭环，更好实现线上和线下的交互，将是我们考虑的重点。现在更多的是聚焦扫二维码、户外大屏和手机小屏互动等等，而未来将不仅仅如此。
移动广告的程序化购买是趋势
王江 芒果移动CEO
2014年可谓是中国移动广告厚积薄发的一年。在三年多小心翼翼的尝试之后，各类广告主今年都向移动广告展现出了更大的热情，而更多的预算自然也推动了移动广告市场更快的发展。
程序化购买是不少广告主开始热情拥抱移动广告的重要原因之一。在海量的展示机会中挑选最适合自己的受众，并在毫秒之间完成对每一次广告展示的出价和购买，程序化购买让传统的媒体购买方式看起来像是回到了石器时代。
2014年是中国移动广告程序化购买的元年，一些必须的环节如DSP（广告主买方平台）和SSP（媒体卖方平台）等都已小有规模。而芒果适时发布的AMAX移动广告交易平台则为交易的双方都提供了一个公平透明的交易大厅。 在这里，广告主可在数万个前来交易的App所产生的每天十几亿次展示机会中精挑细选，尽量不让一分钱浪费在那些永远不会购买自己商品的人身上。同时，在芒果AMAX平台上售卖流量的数万个App也可以将每一次曝光机会都通知给所有的广告主。不但提升了成交率，更可以通过实时竞价的方式将每一次曝光机会售卖给出价最高的广告主。
交易方式的进步是每个行业效率提升的重要原因，也常常为一个行业的发展带来重大突破。对于移动广告行业而言，程序化购买就是这个引领整个行业进入快车道的发展趋势。
