期刊专题 | 加入收藏 | 设为首页 12年实力经营,12年信誉保证!论文发表行业第一!就在400期刊网!

全国免费客服电话:
当前位置:首页 > 免费论文 > 管理论文 > 企业管理 >

国产动画的市场出路探索

日本发生大地震之后,发生了这样一件事:因为不被容许把宠物带进避难所,女主人就和她的宠物犬在可能倒塌的房子里待了3天。可见,如今小动物早已在我们心中激起了真正的情感,甚至成为了很多家庭的一员。大多数人类学家相信,我们的基因早就预先设定,每当看到长着圆眼睛、发出温柔的叫声、看起来像婴儿一样脆弱的动物,我们都会受到触动,会觉得“心都化了”,这也是为什么会有这么多人把宠物当成孩子的替代物的原因。所以,我认为国产动画在动画形象设计上不妨以动物为主,赋予他们拟人化的精神的同时,不要忘记在形象的性格、语言、动作上要有所创新,也就是说动画形象一定要有其特定的、可爱的小缺点、风格化的语言和标志性的小动作,并且这些设计能够推动情节寓教于乐。它表达的理念也具有共同价值,让观众在观看轻松愉快的动画片的同时,也懂得很多为人处世的道理。例如,在《功夫熊猫1》里那个乌龟说:“Yourmindislikethiswater,myfriend,whenitisagitated,itbecomesdifficulttosee,butifyouallowittosettle,theanswerbecomesclear.”(你的思想就像水一样,我的朋友,当水波摇曳时,你很难把它看清,不过当它恢复平静以后,答案就一览无遗了。)它的意译就是:心如惊澜,神思混沌;心若止水,茅塞顿开。这个思想,在《功夫熊猫2》中也是作为中心思想去呈现的,在《功夫熊猫2》中阿宝的师傅就一直告诉他功夫的最高境界就是“静下心来”,后来,阿宝也正是运用这个奥秘,放下了心中的仇恨,以静制动,用太极打败了沈王爷。早在三国时期,诸葛亮就写下了“淡泊以明志,宁静而致远”。但在中国的影视作品中却鲜有很好的运用,这个理念在当今浮躁的社会,必然引起很多人的共鸣。难能可贵的是这一思想的深入阐释,影片没有单纯说教,而是结合叙事层层递进的:影片通过叙事交代了静心的结果是理清头绪,然后建立自信,最后达到自我实现。

例如,在动画《功夫熊猫1》中那个乌龟总是说“世界上没有巧合(coincident)”冥冥之中是传递一种宿命论,有些命运人无法改变,于是,只能去适应环境。但是,适应环境的前提是先静下心来认清自己,因为只有静下心来认清自己,才会懂得取舍,懂得什么应该放下,这个时候内心才能放下原本因为环境等外在因素造成的压力,建立起自己的信心,也就是《功夫熊猫1》中那个鸭爸爸说的“Thesecretingredientofmysecretingredientsoupis...nothing.Tomakesomethingspecial,youjusthavetobelieveit’sspecial。我私家汤的绝密食材,就是什么都没有。认为它特别,它就特别了。”阿宝透过神龙卷轴看到的是自己,所以,他悟到了神龙卷轴的奥秘就像那个秘方一样,认为自己能行,自己就能行,自己就是那个“特别的秘方”,要相信自己。最后他勇敢迎战泰郎,并取得了最终胜利。在《功夫熊猫2》中,最后也是阿宝在羊仙姑的开导下勇敢的面对自己的过去,一点点的回想起了自己父母被沈王爷杀害的经历,阿宝边回想边打太极拳,当他真正回想结束了,这些痛苦的回忆,也就像影片中一直在阿宝手中的水滴那样,被放进了河里,无影无踪了。正如羊仙姑所说:“Yourstorymaynothaveasuchhappybeginning,butthatdoesn'tmakewhoyouare.Itistherestofyourstory,whoyouchoosetobe.(你人生故事的开头也许充满坎坷,不过这并不影响你成为什么样的人。关键看你后来的人生路,你自己选择怎么走下去。)这是对阿宝的开导,也是对观众的开导,人生就像是一个旅程,路上的坎坷可能就是对我们的考验,我们要向阿宝学习,放下让我们痛苦的过去,选择未来的道路。在影片中,这些思想不仅浅显易懂,打动人心,而且还和电影叙事很好地结合,因为这些话往往成为了影响熊猫阿宝命运的转折点。每当阿宝悟到了这些话的真谛时候,他就成为了真正的神龙武士,获得了维持正义的能量,最终战胜邪恶的一方,恢复了和平谷生活的平静。

而在国产动画中,例如《喜羊羊和灰太狼》系列电影,基本上情节就是灰太狼欺负美羊羊,然后羊家族智斗灰太狼,这种情节和理念只会吸引低龄儿童,对于成年人来说理念上有点小儿科,对于人生有些无奈的地方,人生遭遇的深层困境很少涉及,所以,无法大量吸引票房的主力军——中青年人进入影院。在探讨《梦回金沙城》在票房失利的原因时,发行方华夏电影公司相关负责人指出:“它的故事和主题比较宏大,整体上更追求艺术性,少了一些时下流行的商业元素,所以影响了观众的接受程度。”而且据有些网友反映,《梦回金沙城》虽然绘画风格不错,制作也堪称精美,但故事架构、人物性格上仍然比较单薄、粗糙,毕竟,一部影片最重要的还是人物和故事。因此,国产动画现在一定要在剧本上把好关,在创作理念方面要与时俱进,像《功夫熊猫2》中的中文配音,还出现了“浮云”“静音模式”隐身模式”等现在中国的流行词汇,所以,在细节上也会让观众捧腹。这些应该不都是配音演员的神来之笔,而是片方的要求,因为在原片配音中梦工厂就请来了:安吉丽娜•茱丽为娇悍虎配音、成龙为猴王配音、刘玉玲为蛇配音、达斯汀•霍夫曼为师父配音,可谓是大牌云集,在营销上打下了坚实基础的同时,也保证了高品质的艺术形象的塑造。因为对于动画片来说,动画形象一半的生命是配音演员给予的,只有惟妙惟肖的配音,才能感染观众,深入剧情。所以,在创作理念上大到中心价值观,小到流行元素的处理,国产动画都还需要提高,我认为只有创作理念的系统化提高,国产动画才能讲出扣人心弦的故事,塑造出生动饱满的形象。

国产动画可以借鉴现在网络上很火的病毒营销的模式,打造出中国国产动画的品牌。由于可以很好地利用网络的互动性与SNS社区的泛关系链进行传播,病毒视频的传播范围丝毫不亚于在主流媒体上投放的广告,而且还更容易被网民接受认同,起到硬广告所无法起到的作用。要有娱乐性、创新性、趣味性,像2011年6月23日上映的李冰冰主演的《雪花密扇》就结合影片的主题,在网络上制作了一段关于“闺蜜”的视频,被转发的很火,这就是打感情牌的“病毒视频”,因为在社交网络中很多分享的东西都是给朋友看的。这种传播方式,可以一传十,十传百,百传千,千传万,万传亿,从而极大地开拓中国电影市场。

作者:张元欢


    更多企业管理论文详细信息: 国产动画的市场出路探索
    http://www.400qikan.com/mflunwen/gllw/qygl/118157.html

    相关专题:灌溉排水学报编辑部 货币乘数效应


    上一篇:PAMP信号信息网络论文
    下一篇:高校学生文化素质教育管理研究

    认准400期刊网 可信 保障 安全 快速 客户见证 退款保证


    品牌介绍