【摘要】工业化大生产促进了城市的兴起，但目前许多城市在建设之时，完全照搬照抄其他城市的建设面貌，忽视了自身地域文化的保留，造成了“千城一面”的现象，当前这种现象已经受到了重视，城市形象的设计必须要保留一定的地域文化，这样才能保证城市的个性展示。本文从这个角度出发，研究地域文化在城市形象设计中的应用。
【关键词】地域文化；城市形象设计；应用研究
前言
改革开放以来，我国的经济迅猛发展，城市化进程也开始高速发展，我国的城市面貌日新月异，无数城市拔地而起，但城市与城市之间的面貌相差无几，城市的个性被磨灭了，城市形象趋同性日趋严重，在城市形象设计中加入地域文化的应用，可以有效缓解这一现象。
一、地域文化
地域文化指的是我国某个地方在长久的历史发展中形成的文化传统，这种文化传统富有地方特色，且至今仍然发挥着作用。每个地区的文化形态的形成都会受到自然地理环境和人文社会环境因素的影响，历史的发展孕育并逐步形成了这种文化，使其具有地域性的同时也具有相对的稳定性，比如中原文化、徽州文化和齐鲁文化等等。地域文化是我国民族文化的重要组成部分，它体现了某个空间范围的独特性，具有突出的个性以及深厚的历史积淀的特征。
二、城市形象与形象设计的关系
一方面，人类文化的发展产生了城市，另一方面，城市文化在影响着不同民族、不同职业、不同性格和不同年龄的人们。地域文化与城市文化密不可分，并且最大程度地以视觉的形式表达出来。视觉感知是人的所有感知类型中最为直接且原始的一种类型，因此视觉化倾向已经成为信息时代发展的大势所趋，它直接或潜移默化地影响着人们的认知和判断。鉴于此，城市规划也开始借助视觉化倾向，展现城市个性。城市形象指的是社会大众对某个城市的空间印象、观看到的城市景观以及人文形象的集合，城市形象作为一种复杂的社会现象，不仅包括客观物质文化，还包括主观视觉感知。客观物质文化包括的是城市建筑形态、空间环境、公共设施以及植被绿化的营造等等，主观视觉感知包括的是人们对城市特色、地域文化特征和城市的亲和力的感受。城市形象的形成主要依靠视觉要素的设计，通过视觉要素的传达使人们形成对一个城市的印象，当在视觉要素的设计中加入地域文化时，人们的印象就会更加深刻，深化对一座城市的记忆力。城市形象设计集中表现了城市的精神、内涵和个性，表达效果直接，表达层面广，它的内容组构主要有城市的景观建筑、户外广告、道路铺装以及公共设施等等，城市形象设计必须确立在城市形象明确定位的基础之上，由此形成独具特色的城市视觉形象。
三、地域文化与城市形象设计的关系
在一定的地域历史条件下，一个地方的组织结构、经济形态、宗教信仰和传统民俗等因素共同作用形成了地域文化，地域文化反映了一个地区的特定意识形态、价值观念和行为方式，并在历史的推进中不断发展。不同地域环境下，人们的行为模式和思维模式都不一样，这就叫做地域文化的差异性。地域文化是一个抽象且综合的概念，它是一段时间和一定空间内的文化有机整体。地域文化是由乡土聚落文化发展而来，地域文化与城市文化之间具有很强的共同性，在同一个地域里，城市是文化的核心，它与乡土互相融合，在文化上相互影响相互作用，形成了以地域文化为主的城市文化。城市文化作为地域文化的重要组成部分，是一个地区自然条件和文化传统的反映，与当地的风格面貌以及人文传统相符合。地域文化与城市形象设计的关系主要体现在文化承载了一个城市的记忆，包括城市文化景观、文物古迹或地方民居，物质的和非物质的文化形态共同组成了一座城市的记忆，每座城市都有自己的发展历史，一座城市的文化综合了一座城市的价值观念、社会形态和行为方式，是一个城市的精神所在。在“千城一面”现象越来越严重的今天，城市形象设计中保持城市的精神越来越重要，独特的城市精神与城市文化可以鲜明地彰显一座城市的特色，在城市形象设计中增加地域文化的应用可以极大地提升城市形象和城市品位，推动城市健康持续发展，优化城市投资环境，创造优秀的城市建设模式。
四、地域文化应用在城市形象设计中的优越性
首先，城市形象设计中地域文化的应用可以有效提炼并彰显城市自身独特的精神，城市文化在不断发展中升华，形成了城市文化精神。城市文化精神是城市人民的巨大精神力量，它具有权威性，同时也是城市文化的精髓，漫长的岁月陶冶着城市精神，它吸收了市民的观念与意趣，排除了污浊和消极的文化构成。城市文化精神展现了城市居民的价值观念和文化品位，潜移默化地影响着一个城市的伦理道德、艺术创制和建筑器物等等，地域文化在城市形象设计中的应用可以促进城市文化精神的外显。其次，城市形象设计中地域文化的应用可以明确城市文化定位，文化展现了一个城市的风格和形象，是一个城市的名片，城市文化的影响力往往超过了城市本身，城市文化作为城市的载体，造就了城市之间的灵魂差异，因此在城市形象设计时保持城市文化定位非常重要，先进的城市文化可以极大地促进城市的现代化发展，优秀的城市文化所具有的巨大魅力会吸引各方面的人才建设城市，应用地域文化进行形象设计是保持城市文化定位的重要举措，所以说，地域文化的应用可以明确城市文化定位。最后，城市形象设计中地域文化的应用可以发掘城市的历史发展，发扬特色地域文化。各个城市由于处在不同的地理位置，历史发展不同，形成的文化传统也有差异。因此，在进行城市形象设计时应该依据各个城市不同的民族特色和环境特点，设计各具特色的城市形象，比如，旅游型城市的形象设计可以加入自然风光元素，首都或政治中心的形象设计要注重营造庄严的气氛。
五、地域文化的具体应用举措
第一，整体规划城市形象的设计，详细研究当地的地域文化，在完全熟悉城市独特历史文化背景的基础上进行城市形象规划，既保护城市的独特历史文化，又加强现代化建设。目前我国各大城市的美化工程正进行得如火如荼，但建设面貌几乎千篇一律，高楼大厦四处林立，到处都是欧式的路灯廊柱，这一类景观几乎都是模仿国外建筑，看起来气派，但掩盖了每个城市的独特性。如果一个城市想要健康持续地发展，必须打破这种“复制”的局面，重视地域文化的运用。第二，在妥善保护原有地域文化的基础上发展应用地域文化。古罗马城市的保留在很大程度上归功于当时政府采取的古建筑保护政策，但我国却很少有完整保留下来的古村落或古城市，归根结底就是城市的现代化建设太盲目，目前在我国的城市建设中依然有很多破坏古建筑的现象存在，这种对古建筑的破坏后果是非常严重的，并且也影响了地域文化的传承。所以说，城市的现代化建设要妥善保护原有的地域文化，保护优秀的古建筑就是保护一个城市的独特性。第三，城市形象设计的内容就是布局城市外观和定位城市内涵，城市外观的布局包括城市道路、建筑、园林、公共设施和景观的建设。这些外观建设在一定程度上就彰显了城市的内涵。若想在城市形象设计中彰显城市特色，就要重视地域文化的创新利用，将地域文化作为设计元素融入于城市形象设计中，利用新技术，延长地域文化的生命。
六、结束语
有个性的城市不仅能使城内的原住民生活得幸福美满，也能极大地吸引外来人员。城市形象的设计就是要满足市民对城市美的需求。城市形象设计中地域文化的应用，不是单纯地将地域文化元素加入城市形象，而是在深入了解地域文化的基础上，将地域文化的精髓融入城市形象的设计，在这个过程中，我们也应该关心地域文化遗产的保护，了解并发扬文化特征，建设富有特色和魅力的城市，吸引各行业的外来人才，将每一座城市发展成珍贵的艺术品。
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作者：齐放 单位：广东海洋大学中歌艺术学院
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