一、复古色彩
复古色彩是与传统文化内涵息息相关的，每一种色彩都会对消费者会产生特定的心理反应。中国有着独特的色彩文化，如青色就代表着古代的青铜器，给人一种凝重古朴的感觉；红色是古代喜庆活动中常用的颜色，因此代表着热情奔放、喜悦的情绪；黄色是中国封建社会皇室贵族所使用的颜色，因此黄色是富丽堂皇、雍荣华贵的象征；墨色是古代山水画家常用的绘画技巧，给人一种淡泊名利、清新雅致的感受等等。色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一，具有较强的视觉冲击力，容易引起人们的心理变化和情感反应。下面我们来通过成功的设计案例进一步加深复古色彩心理的理解：中国的酒文化和茶文化拥有悠久的历史，“汾酒”的包装是由中国包装技术协会理事、上海市包装技术协会副秘书长刘维亚设计的，它的色彩来源于民间的青花色调，蓝色为主调，将汾酒的儒雅稳重、厚重的历史文化都展露无遗。“西湖龙井茶”是茶品中的高档礼品，其包装设计主要突出稳重、不张扬的色彩。“西湖龙井茶”的包装设计色彩选用的是浅棕偏土黄色，营造出复古的氛围，体现了成年人的成熟稳重，迎合了他们的怀旧心理，同时也表现出了西湖龙井茶的悠久历史。图案中运用到了传统的墨色，给人一种古色古香的感觉，加上传统印章的运用，提亮了整个设计的色彩，也使整个设计统一于复古的风格。水墨元素也成为当今包装设计的一部分，如“集品堂”品牌的海参产品的包装设计，上面的海参形象就是用水墨手法勾勒出来的，墨色浓淡相宜，海参描绘得栩栩如生，而且水墨技法是中华民族的代表，起到了很好的宣传效果。
二、复古图形
现代包装设计在运用复古图形时，要根据商品的定位进行灵活运用。首先，每一种产品都有其独特的文化背景，跟企业的文化是相互辉映的，因此，在发挥图形欣赏价值的同时，我们要深入挖掘图形所蕴含的文化意义。只有产品的文化背景和图形的代表性相一致时，才能传达出正确的语境，提升商品的价值。我们中华民族的文化博大精深，中国化的图形具有很强的代表性，特定的图形只能在特定的文化环境中使用，因此，我们在选择合适的复古图形时，要避免图形的误用，此外，不能简单地将几个传统图形相互组合，要进行合理的变化，使其在复古怀旧的同时又不失现代气息。在包装设计过程中，可供选择的复古图形非常多，如图腾、民族服饰、传统的花边纹样、民间寓意吉祥图案纹样、名胜古迹、历史文化遗产、民间图案纹样、国画等，其中纹饰在现代包装设计中运用最为广泛。因为传统纹饰图案种类繁多，而且它的古朴气息浓郁，装饰性很强。对传统图形进行优化配置整理所形成的包装构图是包装设计师常常采用的方法。如“中国龙酒”“龙威酒”的包装设计，其包装上的“龙”字就属于传统的图腾符号；“改革茶时期”普洱茶外包装的小黑盒上的装饰条文，融入了战国时期的龙化图案等。在包装设计中采用中国传统民族图形，能够大大提升产品的档次，赋予产品丰富的艺术内涵，表达各具特色的审美情趣，对于创造出商品的艺术形象和营销起到很好的作用。
三、复古字体
鲁迅先生在《门外文谈》中说道：“文字既是字，又是画。”由此可见，字体本身是一种艺术形象，有创意的字体设计不仅起到了传递商品信息的作用，还充分调动了文字内涵的表达艺术魅力，提升了产品的定位。中国是世界上最早的三种古老文字的发源地之一，而古埃及的图画文字和巴比伦人的楔形文字在后来都中断了，只有中国的汉字一直发展延续至今。中国的汉字形式很多，包括大篆、小篆、隶书、草体、楷体、宋体和我们现在运用的简化汉字。不同的字体被赋予了不同的艺术效果，这源于我国长期文化的传承和积累，如篆体字古朴典雅，筋骨丰盈；隶书艺术大方，端正匀圆；草书行云流水、婉转奔放；狂草风驰电掣、意动神飞、个性张扬；行书行云流水，浓淡相映；草书灵动活泼，笔势连绵环绕；楷体工整秀丽，富有装饰性；宋体横平竖直，易识好写，实用性强。用毛笔书写汉字是中国独有的书法艺术，这也让中国的书法具有很高审美特征和收藏价值。书法艺术是一种抽象的艺术，它如同琴棋诗画一样，也有自己的艺术原理。快慢和谐节奏，强弱统一的篇章是书法的旋律；绰约的风姿，意动神飞的笔触，是静止的舞蹈；书法虚实相生，神情韵致，浓淡照映，是无彩的绘画。一般地，象形文字、中国书法、印章及活版印刷字体在包装设计中运用得比较多，一方面突出了中国特色，另一方面也增加了图画古色古香的艺术气息，尤其是设计酒类、艺术品、茶叶类产品的包装，要以具有朴素无华、古韵浓厚风格的字体为主。
四、复古材料
运用复古材料对产品进行包装，会让商品带有浓郁的古朴气息，例如陶瓷、纸张、编织等包装材料。例如，每年端午市面上就会推出各种各样的美味的食品粽子，我们可以发现“元祖”为端午节推出的广告，在雪白的糯米中间夹上各种口味和色调的馅芯，然后用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来，形成三角或多角的造型，吃着这样的粽子让人们不禁想起了屈原的故事，粽叶和竹叶包装增添了粽子的传统文化气息。湖北的小磨麻油采用了宜昌本地的彩陶包装，曾在全国优秀包装装潢评比中获奖。一身质地精良、做工考究、款式得体的着装能衬托一个人的高贵气质和个性魅力。高贵典雅、独具匠心的包装亦能彰显其超凡脱俗的特质，带给消费者更多的精神享受，同时也能使名酒的品位与价值倍增。复古材料在酒类产品包装设计中应用非常广泛，显然与富有时代气息的玻璃包装材料相比，陶瓷包装更能衬托出酒悠久的历史、厚重的文化，提高酒的档次。下面我们就以酒鬼酒和普洱茶为例来阐述复古包装材料的优势。酒鬼酒是包装是由中国著名画家黄永玉设计的，黄永玉本身也出生于酒鬼酒的发源地——湖南湘西。酒鬼酒的瓶体采用的是湘西土陶工艺，瓶形是扎口的麻袋造型。黄永玉大胆采用黄泥巴烧成的精土陶，一时间让人们很担忧：这瓶既不是清澈透明的玻璃瓶，又不是典雅光滑的细磁樽，能销得出去吗？然而事实证明，人们的担心是多余的，由于黄永玉独特的包装设计，成全了文化酒的一个绝妙品牌，顿时让酒鬼酒跻身于酒业名门，声名大噪。普洱茶是茶界的古董，在今天，流行着这样一句话：喝普洱茶就是喝文化。普洱茶无论是从历史、加工还是包装上都承载着厚重的历史。总之，普洱茶的内包装用纸的设计趋势越来越返璞归真，回归自然了。
五、总结
包装设计是市场经济体制下商品重要的组成部分，本文从包装设计的色彩、图形、文字、材料四个元素阐述了复古风背景下的当代中国包装设计发展方向，探究了怎样促进中国传统元素与现代包装设医学论文格式计的完美结合，从而设计出富有时代气息、底蕴丰富、受消费者欢迎的包装。
作者：陈高雅 单位：河南工业大学设计艺术学院
