一、传统文化和文化软实力的概念
近年来，随着传统文化的优势日益显现，诸多学者对传统文化都做出了一定的研究，企图概括出传统文化的概念。部分学者主张，传统文化是泛指一个民族和国家在一定的历史长河发展中形成和传承下来的精神文明和物质文明成果，也有部分学者认为，传统文化是整个中华民族劳动人民智慧的结晶，是中华民族上下五千年历史中由劳动人民所创建和流传下来的相对稳定的一种文化形态。在翻阅众多参考资料的基础上，我们认为凡是历史发展过程中形成的一切文化，诸多物质、思想、体制等多方面在内的，皆可称为广义的传统文化；狭义的传统文化即是特指历史发展过程创造的道德规范、价值信仰、思维形式、审美观念等众多精神成果的综合。而软实力一词的概念是由美国知名学者约瑟夫最先提出，在他看来，软实力就是本国所拥有的能够让他国心甘情愿地做一些满足自身愿望的能力。文化软实力属于软实力诸多方面的一个重要组成要素，其内涵主要表现在两个方面，一是从国家建设层面来看，文化软实力即是特质文化中所蕴含的民族凝聚力、向心力、生命力以及在此基础上形成的吸引力；二是从国际层面来看，文化软实力即是特指一个国家或民族文化内涵所包含的辐射力和传播力。综上所述，可以将文化软实力理解为一个国家或民族的文化所蕴含的民族凝聚力、向心力、生命力和传播力以及在此基础之上所形成的辐射力和影响力。
二、传统文化在文化软实力中的重要价值
（一）传统文化有助于个人思想道德素养的提升
对个人来说，优秀传统文化能够有效提高其道德素质和文化修养。优秀传统文化不仅是一件能够利己的文化，同时也能够通过自身的自觉性外化为良好的道德规范的文化。从“修身齐家治国平天下”这句名言中，我们不难发现优秀的传统文化对一个人的人生观、世界观和价值观的重要影响。一般来说，传统文化首要关注的便是个人良好品格的形成和道德素质的提高。而从“先天下之忧而忧”的优秀传统文化来看，提高个人内在品格和道德素质的根本目的并不是教导人们一味地追求社会世俗的名誉和功利，而是教导人们通过自身良好的道德素质和文化修养能够改变世界并创造世界，建设和谐社会。
（二）传统文化有助于不同民族间的文化交流
从国家角度来看，优秀的传统文化有利于促进各个民族之间的文化认同感，增强民族凝聚力和向心力。在中华民族五千年历史长河中，我国已经形成了56个民族相互融合相互促进的多元一体格局。民族的四个重要特点表现在具有共同的语言、地域特征、经济生活和心理素质。传统文化的形成和发展对中华民族起着重要的积极作用。从当前形势下我国和平的社会环境来看，中华民族属于全国人民高度认同的民族。随着全球化的快速发展，我国不断受到民族主义和地方主义的挑衅，如何借助文化认同感以增强各个民族之间的团结友爱、提高中华民族的凝聚力和向心力是当前形势下应该思考的重大现实问题。
（三）传统文化有助于增强文化软实力的国际竞争力
从国际角度来说，优秀的中华传统文化能够有效激发世界人民的共鸣，对于增强中国文化在世界范围内的影响力有着重要的积极作用。当前全球化趋势日渐明朗，人类面临着来自四面八方的种种挑战。多元化的挑战就需要人们多元化对其进行回应。从世界范围来看，传统意义上的西方文化具有明显的西方中心主义思想形态。然而西方文化在面临全球化发展中的现实问题上，并不能迅速做出科学、合理、高效的解决方案。而优秀的传统文化中大力倡导的和而不同、天人合一等思想观念给解决全球化问题提供了积极有效的参考。另外，当前我国实施的民族自治和一国两制政策都充分体现了我国传统文化的博大精深。
三、弘扬优秀传统文化，建构中国文化软实力的具体举措
中华民族传统文化属于中国文化软实力的重要组成部分，建构中国文化软实力。首先就应该继承和弘扬中华民族优秀的传统文化。其次是创新传统文化，使其内容能够更好地符合社会发展的时代要求，充分把握国内文化发展的良好机遇，同时也可以借鉴东西方文化产业发展过程中的种种经验，尽可能地促进提升中国文化软实力。具体措施有以下几个方面。
（一）全面理解中华传统文化，坚决抵制民族虚无主义
近年来，随着社会的发展，民族虚无主义开始到处传播，一味地否定祖国的所有传统文化，主张传统的即是无任何价值的。这种文化思潮严重阻碍了中国优秀传统文化的传承和发展。众所周知，中华民族已有五千年的历史，博大精深，源远流长，其中所蕴含的精神财富为国人所自豪，是中华民族劳动人民智慧的结晶。纵观中国历史，我们无法否认的是，封建社会重农抑商的传统政策遭受了工业文明的严重冲击，然而，如果舍弃中华民族所独有的文化，那么中国便会对本民族的发展失去信心，使得本民族文化变得空洞、虚无。传统文化是具有一定历史延续性的，是无法割裂的。文化既是民族发展的产物，又是民族凝聚力的重要前提。所以，我们要全面理解中华传统文化，坚决抵制民族虚无主义，发扬传统文化的民族性，积极承担起中华民族伟大复兴的重大使命，努力在世界范围内软实力竞争中，建构起具有中华民族文化特色发展的道路。
（二）大力推进文化产业创新，提升文化自主创新能力
文化的精髓即是创新，自主创新能力便是文化发展的重要因素，提高文化自主创新能力能够有效推进文化产业的发展和传播。众所周知，文化创新主要体现在文化形式和内容的创新、机制体制的创新、文化传播途径的创新这三个方面。要想提高传统文化在世界范围内的影响力，就必须做到这三个方面的全面创新，从根本上实现文化创新。首先，要实现文化形式和内容方面的创新，就需要不断增强文化产品所蕴含的思想观念和审美艺术价值。一方面要传承和弘扬中国民族中的优秀传统文化，创新其所传递的文化形态和价值观念；另一方面要充分考虑到文化发展的时代性，在满足时代发展要求基础上能够体现文化产业发展的多元化，赋予文化作品更加丰富多彩的表现形式，最终实现品种、题材和风格的完美结合。其次，要实现机制体制方面的创新，需要国家努力深化文化制度改革，制定符合市场经济发展要求和文化产业发展客观规律的法律法规；最后，要想实现文化传播途径的创新，一是要实现传播渠道方面的创新，努力增强中华传统文化在世界的辐射力，既要政府做出努力，同时也离不开社会团体和个人的共同作用。二是要积极推进新型媒体，充分利用互联网的优势，使其成为弘扬中华民族优秀传统文化的有力渠道。三是实现文化与科技的完美结合，文化产业的发展必须顺应科技发展的趋势，利用现代科技完善传统文化，努力推广数字影视、网络动漫等新型文化产业。
（三）强化国家政策扶持力度，促进文化的可持续发展
国家政策从一定程度上讲是文化软实力可持续健康发展的重要保障，我国文化软实力的发展同样也不例外，需要一系列相关政策的扶持，诸如区域特色文化、传统文化、民间文化等保护政策以及少数民族特色文化的继承与发扬、各地文化的创新奖励等激励政策。同时，对原有政策要加以不断地修订、改建与完善，对新政策要积极地研究与创新，比如，推进我国的法制化与民主化进程、提升文化产业与文化事业的发展、完善社会的价值体系等。当然，制定政策重要，落实政策更为重要，对于现有文化扶持政策一定要充分利用好，大力发展我国的文化软实力，增加文化之间的沟通与交流，鼓励各种社会组织的积极参与，调动一切可以调农业经济期刊动的力量，营造全社会共建文化实力的浓厚氛围，从而在建立健全文化扶持政策的基础上，最大程度地提升中国文化软实力的构建。
作者：安德志 单位：郑州职业技术学院
