一、在湘绣发展中还要确定其品牌设计中的企业文化特色
在当今这个市场化经济社会，品牌设计已经具有了多元化和个性化发展的特征，因此，在湘绣发展中如何确定其企业文化特色是凸显其品牌设计的一个重要构成要素。湘绣作为一种民族文化代表，在国内和国际市场上通常都是以民族文化为特色来进行设计和营销的，这是一个大趋势。然而，不同时期对于设计的需求存在着差异性，湘绣品牌发展要依托于这种文化内涵，又要有所创新和个性，这就是发展中的进步，从而给湘绣的发展带来更高的附加值，创造出更具企业文化特色的湘绣产品。在湘绣品牌设计中，企业可以通过视觉、听觉、触觉、味觉等来让消费者感受到由声、形、色、图、像等设计元素所带来的独有企业文化特色，从而让消费者真正体味到企业文化气息，从而确定其独有的文化特色在湘绣产品中的体现。可以说，这就是品牌设计中的企业文化特色在湘绣发展中的体现和升华，也是文化素养渗透过程中的必然趋势。
二、在湘绣发展中还要解决其品牌设计中的文化差异问题
在湘绣发展中解决其品牌设计中的文化差异问题，是保持湘绣产品活力和魅力的关键，也是文化素养在品牌设计中的关键。因此，在湘绣产品设计以及湘绣产品品牌设计中一定要充分考虑到各种制约因素，在其造型材料、文化背景、图案构成、色彩搭配、甚至是文字和数字使用中都应该给与足够重视，使得湘绣品牌设计在不失其原有文化内涵的基础上，可以结合其企业文化特色和针对消费群的文化内涵产生最大的情感效应，给人以想象与品位的联想，确定其企业品牌的定位和发展，充分展现出文化素养的魅力体现。
三、在湘绣发展中还要充分发挥湘绣设计对象的文化价值
在湘绣发展中充分发挥湘绣设计对象的文化价值，这对于其品牌文化的建立也是尤为重要的。湘绣品牌设计应该在文化内涵、文化附加值和文化特色中有所作为，它体现地域文化精神的同时也会是其整体文化的源泉。湘绣设计对象要与时俱进，将其中的美体现出来，赋予其较高的文化附加值和品牌含量，那么，它才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，使之成为有生命、有故事和有内涵的品牌设计，将品牌设计中的文化功能得到传播和弘扬。如前所述，湘绣作为人选首批国家非物质文化遗产保护名录的四大名绣之一，它是有着自己的独特文化底蕴和内涵的，那么，对于其品牌的设计就要使得消费者能够感受到产品中的真谛和感情，融人到湘绣品牌设计之中，最终实现湘绣品牌设计中的文化渗透因素的应用，展现出其独特性和吸引力。当然，品牌设计以及创建是一个长期的过程，一定要有专业人士的参与和指导才能更具专业化，这对于湘绣品牌设计也是如此，因为它需要进行整体规划，以注重美观的图案设计向可以体现品牌文化内涵转变的发展。总之，在湘绣发展中要正确进行品牌设计，通过精准的市场定位进行“有的放矢”，满足消费者的需求和消费习惯，以自身所独有品牌设计内涵来引领消费者的品牌忠诚度和产品信任度，从而促进湘绣发展。
作者：李深 董勋 单位：湖南工艺美术职业学院 湖南第一师范学院美术与设计学院
