【内容摘要】目前国内关于云南元素现状的研究属于起步阶段，文章立足云南元素在平面设计中的运用研究，首先阐述了云南元素的相关概念和特点，进而举例分析云南元素在平面设计中的应用，最后分析了云南元素设计理念的价值，以期带动更多学者关注云南元素在平面设计领域的运用。
【关键词】云南元素；平面设计；民族文化
由于云南特殊的地理位置和文化特性，更多的人开始认识云南，云南元素开始在设计领域发挥作用。意大利设计师乔治•亚罗说过：“设计的内涵就是文化”。通过平面设计这个载体来表达云南文化内涵，将云南元素中丰富的色彩语言、视觉符号和文化特征抽离出来，融入到设计中，不仅能够增加设计的厚重感，同时能够实现民族文化的继承和发展。目前，各个设计领域都有云南元素的影子，市场上也有不少企业的产品都运用了云南元素。云南元素既有形式语言，又有内容语言。除了直观的民俗民间文化、传统手工艺外，云南元素还营造了一种氛围，比如云南民族建筑风格元素（丽江古城、大理古城等）、云南服饰风格元素、云南自然风格元素、云南动物风格元素、云南宗教神话风格元素等。
一、云南元素概述
云南元素具体可以从以下几个方面提取。第一，自然资源方面。如风光类的下关风、上关花、苍山雪、洱海月；动植物类的绿孔雀、滇金丝猴、小熊猫、亚洲象、望天树和跳舞草等。第二，土特工艺方面。如斑铜工艺、云南现代重彩画、大理石制品；还有特色美食，如猫哆哩、鲜花饼、云南十八怪、普洱茶、野生菌等。第三，特色民居建筑类。如傣族的竹楼、壮族的吊脚楼、白族的三坊一照壁，以及彝族的垛木屋和土掌房等。第四，人文精神类。如东巴文、南传上座部佛教、纳西古乐等。第五，特色风土人情方面。如傣族泼水节、大理三月街民族节、傈僳族刀杆节、彝族火把节等。云南元素扎根于云南本土文化，存在于云南人现实生活的点滴之中，时刻为人们所看、所触、所感。将这些来源于视觉、触觉和感觉的事物整合重塑，抽离成一个个独立的元素，以符号、线条、图形和图像的形式展现在平面设计作品中，即完成了对云南元素的运用。
二、云南元素的特点
在色彩语言方面，云南少数民族色彩语言凝结着民族生活和情感内容。云南作为少数民族众多的省份，拥有丰富多彩的少数民族色彩资源。云南本土少数民族色彩语言主要指以具有代表性的云南少数民族服饰、青铜器、岩画、寺庙壁画、版画、雕刻、刺绣、织锦图案、剪纸等文化艺术为依据的色彩体系。在视觉符号方面，云南元素造型首先来自对人类自身的描绘，其次是对与人类生活密切相关的客观事物的反映，最后是装饰性的图案。一部分云南元素的造型采用抽象的表现手法，将所要表达的意思用简单的符号代替，这些符号是被族群所认可或熟知的。另一部分云南少数民族的图案是以写实的形式出现，如傣族的孔雀纹、彝族的虎纹和花卉纹、佤族的水牛纹等。在文化特征方面，云南各个少数民族都有其独特的艺术文化，并伴随着民族悠久的历史而不断积淀。千百年来，云南各族文化之所以能长盛不衰，其重要原因是蕴含着强烈的民族传统与生活气息，同时融汇着各族人民的美好向往和深厚感情。
三、云南元素在平面设计中的应用
下面笔者以云南茶叶包装设计为案例进行分析，可以从它的产品包装设计中提取多元化、多层次的云南元素。提起云南，孔雀是比较有代表性的物种之一。在茶叶包装设计中采用孔雀羽毛这一元素，以白色为底，配合彩色的细线条，生动活泼，曲线灵动，散落的椭圆形更增加了整个画面的趣味感，同时呼应孔雀羽毛尾部线圈的形象。设计主体中“银”字使用毛笔字书写，并放大突出，“孔雀”二字采用简洁的字体设计，字体组合搭配大气又不失秀气。整个设计风格给人的感受如同云南人对生活的态度一样，充满阳光和热爱。同时孔雀在一些民族中具有吉祥的寓意，是美丽的化身。这样的设计能够拉近产品和本族民众的距离，使之感受到亲切。类似于这种云南民族特色的包装设计，赋予了产品品牌文化所传达的精神感受。它的色彩、纹样或取自于当地民族的生活，或来自于服饰，或来自于生活环境，给人的印象是该产品是土生土长的、地道的。这种亲切感增进了民族之间的联系，将民族文化融入到设计中，吸引人的不仅是它的独特性，更多的是其文化魅力所在。很多产品之所以称为特产，必然有其与众不同之处。产品本身具有特色，产品的包装也应该具有特色。通过包装图案设计来表现产品的独特之处，是包装图案设计应该具有的理念。城市中的人们面临社会竞争的压力、生存的压力，少数民族元素的融入不仅能让人们在心理上远离城市的喧嚣和工作的烦恼，还会对少数民族祥和安静的生活产生向往，以此带动少数民族地区经济的发展。
四、云南元素在平面设计中的运用价值
（一）云南元素的审美价值
云南元素的加入进一步丰富了平面设计的素材和构图方法。云南的历史可以追溯到170万年前的元谋人时期。悠长的历史造就了云南多样的社会生活形态，复杂的地形地貌、多变的气候造就了繁多的物种和优美的自然风光。这些都进一步丰富了适用于平面设计的素材。大自然的鬼斧神工和各个民族的智慧，提供了更多可参照的审美结构，将这些素材和构图方法吸收，对平面设计本身是一个突破。平面设计中采用云南民族元素，能够覆盖多种类的民族风格。很多现代元素应用在平面设计中的时间较长，已经逐渐失去了对人们的吸引力。由于传统文化是无可替代的民族时尚，将其与不同的元素相结合，将云南民族文化恰当地融入现代平面设计之中，如民族符号、图腾、花纹等，能够给人们带来新鲜感，并且也更加吸引人，以此达到不一样的视觉冲击力。云南元素是根植于云南的本土元素。所谓“只有民族的，才是世界的”，对于整个设计领域和国际舞台，云南元素是独一无二的。设计师应在合理吸收和融合后，使其发挥出更大的作用。
（二）云南元素的文化价值
平面设计中融入云南元素的文化价值在于，一是增进少数民族人民对本民族文化的认同感和自豪感，认识本民族的价值，从而不断去发展民族文化。二是让广大群众认识到民族文化的多样性，增加彼此的学习和交流。从云南文化中提取设计元素，能够使设计作品更加新颖，独具的视觉语言更加耐人寻味。文化本身是服务于生活的，将云南元素更好地提炼并融入到平面设计中，实现彼此滋养，共同发展。平面设计是传递信息的一种方法。如果只是为了传递信息而传递信息，那么对平面设计的研究并没有意义。然而，在社会节奏快速发展的今天，需要有效而充分地利用媒介。在中国云南文化周的活动中，设计者使云南蜡染、民族服饰、民族舞蹈、东巴文化等文化符号再一次进入公众视野，吸引了广大群众去探索。这样的设计在增强民族情感的同时，将云南民族特色推向世界，让更多国际友人发现云南魅力，认识中国文化的博大精深。平面设计作为一种文化交流的桥梁，发挥着举足轻重的作用。对于传统文化，设计者要将优秀文化不断传承和发展，才能在国际舞台上更好地展现中国魅力。这样的设计作品，才是有价值的。
（三）云南元素的商业价值
另外，云南元素的运用还能够提升商业价值。云南元素来源于云南并反哺云南，有利于提升云南的影响力。通过云南元素提升设计水准，通过设计介绍云南，有助于让世界发现中国的美，云南的美。云南元素作为一种标志性符号，合理应用在食品包装、旅游广告等领域，它所具有的审美价值、文化传承价值将会推动其商业价值，对整个云南的文化和经济发展产生深远影响。结语云南元素给人带来神秘感和新鲜感。中国民族元素代表着具有中国传统文化和精神文明的艺术设计，代表着民族和国家的发展。而当代艺术设计中大量模仿和带入外国元素，让人感觉很多设计比较单一。倘若能够深入挖掘传统文化元素，不仅可以丰富设计领域，还可以将民族文化很好地继承和发展，以此提升民族自豪感。云南作为一个多民族、多文化的典型区域，其元素在平面设计中的应用非常具有代表性，展现了中国民族特色，与此同时，对于旅游大省的云南也会产生深远的影响。云南元素的创新发展，能够让更多人认识到云南风采，并推动云南食品产业、旅游产业的经济发展。可见，在平面设计中应用云南民族元素，具有文化价值、审美价值和商业价值三重意义。
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作者：李园园
