一、纯文字标志的特征
平面设计中的简约会给人以一种单纯的美感，是各要素的高度提炼。简约风格的标志设计中，最具代表性的就是纯文字标志设计。当文字与品牌标识发生交集，成为经典就有了更多的可能。这样的案例不胜枚举，很多国际知名品牌都选择了纯文字的形式。比如Dior(迪奥)的品牌标志，采用纯黑色，整体流畅简约，“D”字母的半圆与“O”的椭圆，所形成的弧线，构成了完美的呼应。可见品牌对于细节处理的苛刻。具体特征如下：
（一）表现形式的去装饰化。文字是平面设计的重要要素之一，在标志设计中以往的形式通常是图形加文字的组合，而如今纯文字的标志设计日渐增多，文字本身的再设计成为亮点。这种舍弃所有图形装饰的趋势，在很多标志的演变中得到了验证。比如以福特汽车标志为例，早期的设计是十分繁复的卷曲交织的线条与文字的结合，现在看来略显怀旧的标志，却有着浓厚的维多利亚时期的装饰风格。而如今的标志，舍弃了所有的卷草纹图案，留下了略带有原始卷曲线条样式的纯文字的标志。设计要素的减少反而提升了标志的识别度。品牌标志的演变，透露着时代的气息和审美。
（二）设计用色的简约化。标志的色彩是识别的另一个关键，色彩在标志中的恰当运用，可以使标志设计更加完美。色彩传达的力度，一方面在于色彩本身的醒目程度，另一方面在于色彩之间的对比关系。可口可乐标志高纯度的红色跟白色的对比，让人过目难忘。可见越是简单的色彩，视觉识别度越高，越容易让人产生印象。
二、纯文字标志的优势
（一）标志形象避免雷同。这也是一个品牌标识最为关注的方面。用纯文字或字母设计而成的标志，在文字组合上是独一无二的。而图形标志就难免会遇到图形元素相似，让人辨识模糊的问题。例如近几年来被使用泛滥的传统纹样——祥云，就出现在很多标志的设计中，缺少了个性化。
（二）标志结构清晰、明朗。这样就能直观传达标志的内容与涵义。人类无时无刻不在与文字打交道，只要是符合人们阅读习惯的文字组合都是很容易让人理解与记忆的。因此，作为品牌标志，纯文字在传播信息的过程中，有图形无法比拟的优势。
（三）标志造型秩序感佳。各个国家的文字在漫长的产生、演变与优化的过程中，形成了一种天然的秩序感。这种秩序感使得文字组合产生一种内在的节奏性，特别是英文标志，其或高或低或重复的字母相组合，再配以恰当的字体，效果就会很好。
（四）标志的可读性强。纯文字的标识，拼读的过程顺带就念出了品牌的名称。没有了图形的干扰，记忆更加的单纯明了。
三、纯文字标志的设计注意点
在标志设计中去除装饰性的图案后，留下的就是文字，不管是汉字或是英文字，要想使得标志依然独特醒目，重点就在于文字本身的设计。纯文字的标志设计的从字形本身引发设计灵感，从文字笔画构形的涵义中，利用共用、重构、替换等设计方法，创造出与众不同的效果。抛弃了以往的繁复，以最少的装饰，传递更多的信息。但是文字标志设计的简单不是照搬现成的字体，而是要创造品牌独特的专属字体，因此在设计时应特别注意线条的处理。
（一）线的延伸与穿插。在进行纯文字标志设计的时候，为了避免文字编排形式的单调，可将文字线条做艺术化处理。艺术化手法有很多种，最为常见的就是线的延伸与穿插：将文字笔画加以延伸，或延伸至长，或形成转折，这种表现手法减弱了字体的呆板生硬，增加了字与字之间的联系，形成一个有机的整体，并且使标志形态变得灵动丰富。而文字线条之间的穿插，形成了叠加与覆盖，进而产生了前后关系。使得原本平面化的标志产生了空间感。
（二）线的共用。所谓共用其实就是一种合理的省略。标志设计中的线条都可以当成图形来看待，所以图形设计中形的共用就可以运用在标志设计中。如美国有线新闻网的标志“CNN”，巧妙地将重复的笔画进行共用，结合笔画中间贯穿首尾的那根白线，使得整个标志变得非常流畅，统一感加强。总之，纯文字标志的崛起，与时代的发展紧密相连。生活节奏的加快，物质世界的复杂多样，使得人们更喜欢接受简洁单纯的思维和视觉世界。特别是随着电商的兴起，一大批新兴品牌出现，让人应接不暇。所以这些品牌在宣传的时候有一个共同点，都倾向于采用简洁的纯文字标志，这样做的好处正如前文所述，目的就是让人记住。求返璞归真、简单精致，是当下人们崇尚的生活方式，而设计与生活原本就是相互依存，相互渗透。简约风格的设计不是简单空洞，而是设计的智慧所在，作为一名现代社会中的设计师，必须要有敏锐的观察力和设计思维，才能创造出符合时代要求的设计作品。
作者：顾茜茜 单位：江苏商贸职业学院
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