本文作者：马骏；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年15期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：商业营销的现场气氛是使顾客由视觉形象过渡到消费导向的行为活动的重要诱因。pop广告的促销形式能够极大地激发现场消费者的购物行为,充分运用现代科技,不断地丰富pop广告的形式和内容,是现代商业营销者的一个重要广告手段。
【论文正文预览】：POP的英文意为“大众的、流行的”,是Pointofpurchase的缩写。它是零售商店、百货公司、超级市场等场所做的商业广告的统称,中文一般译为“购物点广告”,即销售现场广告。早在八十年代初国外就已风行这种广告。它是一种最有效、投入最少、最直接的近距离宣传形式。它与销售
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：POP广告现场促销视觉化设计消费导向消费者顾客视觉形象商品名称购物点商业信息
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【稿件标题】：[导向广告灯箱论文]谈POP广告与消费导向
【作者单位】：武汉工业学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年15期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：马骏；

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