本文作者：杨思远；王丽；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年14期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：幽默广告要"为产品而幽默",重视幽默广告与产品的适切性。所谓幽默广告与产品的适切性,主要体现在对应的产品特征和恰当的幽默表现方式两个方面。就产品自身特征来说,涉及产品类型、市场状况和宣传时机等问题。恰当的幽默表现方式,包括从产品特性中挖掘幽默,体现符合品牌形象的审美品位以及顾及受众的背景知识等。
【论文正文预览】：在广告空前繁荣的今天,幽默的广告手法已经屡见不鲜了,其存在和发展的原由,归根结底就是广告数量无限,而广告受众的注意力有限。为了更多地引起注意,这类广告利用幽默手法唤起消费者积极的情感,如轻松愉快,开心幸福等,减弱消极的情感,如烦恼焦虑,厌倦失望等,从而潜在地影响其
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：幽默广告传播效果产品适切性
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【稿件标题】：【家族收人幽默广告词】幽默广告与产品的适切性
【作者单位】：宁波大学人文与传媒学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年14期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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