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广告设计的要素探讨

一、基础要素的广告设计观念

1、以点构成的视觉效果。

康定斯基说过:“点本质上使最简洁的形,它稳固地站在它的土地上,丝毫也不偏向任何一方。”单独的一个点,可以将人们的视觉集中、并且非常稳定的抓住,如果是比较大的点,会给人一种膨胀的感觉,形成的画面会对人的视觉产生一种张力和冲击力。所以,如果在广告设计当中,在采用基本元素的时候选择的是大的点状图形,就会使整个画面膨胀起来,给人的视觉上有极大的冲击,如果选择的是比较小的点状图形,就要面对另一个问题,那就是小点之间的排列和组合问题,好的存在关系,可以将整个画面形成良好的视觉效果。点作为最基本的构成语言,在画面的形成当中也有很多种形式,在点的排列方向或者形式,以及点的大小和数量的变化,都会形成或者是活跃或者是轻巧的表现效果。

2、以线构成的视觉效果。

康定斯基说过:“线是一种来自外部的力量使点按某种方向运动产生的。”如果将先这种形态从性质上来分,就可以分为直线和曲线,如果从形态上来分,那就可以包括几何形线还有自由行线。在线的构成要素中,最重要的是长短、粗细、曲直、疏密还有方向,线状如果是不同的排列和组合,也会形成视觉不同的图形,以及给人不同的感受。如果为了彰显生命力,以及力度、庄重和延伸的感觉,那就可以选择垂直线状;水平线更多的是传达稳定、平静的感觉,但是视觉上给人的是水平延伸的扩张感,比较呆板;如果您想表现的动感十足,并且方向感极强,那就可以选择斜线状;折线状在方向上变化非常的丰富,很容易形成空间感;自由曲线则表现得非常自如、随意,也呈现出更多优美的图形。在线状的粗细上,也会有不同的表现风格,细线非常的精致,给人以挺拔和锐利的感觉,而粗线却给人敦厚而壮实的感觉,曲线就表现的相对有弹性,体现出规则的美感。所以,不同的线状都有不同的特点,在广告设计中就要根据设计主题,选择适当的线性,再加以排列组合,就会形成优美的画面。

3、以面构成的视觉效果。

面形态在表现的时候,也要把握几个要点,一个就是各种面本身形态的特征,再一个就是面与面之间、面与形之间的组合构成,都可以表现出不同的艺术形态,但是总体上,面这种形状给人的视觉效果是充实、厚重和稳定。面形成的形象可以大体分为几种类型,一种是几何形的面,它可以体现规则和平稳,是一种比较理性的视觉感受,第二种是自然形的面,物体的外形不尽相同,所以呈现出的面的形式也是多种多样,所以会给人更加生动的视觉效果,第三种是徒手创作的绘画,它也有很多面的呈现,那就更加的个性、充满艺术美,第四种是偶然形成的形呈现出的面,它们都是多变的,呈现的视觉效果也是自由而活泼的。各种不同的面,它们所表达的视觉语言也是不同的,在传达效果和情感的时候,还要根据内容,来对不同的面有一个组合关系,呈现出不同的风格来表现不同的主题。在广告设计中,有的时候是以点为主要表现形式,有的时候是以线为表现形式,有的则以面为主要的表现语言。当然,在一个完整的广告设计中,有时是单独使用这些基础元素,有的时候是将这些基础元素进行综合的使用。

二、广告设计中的构图要素

1、平稳式的构成方式

平稳式的构图方式,主要有对称和均衡的表现方式,这也是在广告设计中的构图要素中非常常用的。对称就是以轴为分界线,两边或者是周围的图像都是对应并且均等的。在对称中,绝对对称式是将双方或者是多方的形状、颜色和数量都是严格的等同,相对对称式是指双方或者是多方的形状、颜色都是不完全相同的,但是在数量上都是相同或者相近的。均衡的形式当中,假定一个中心线或者是支点,两侧的形象是有差异的,但是在数量上给人的感觉是相同的。均衡形式的取得是通过位置、比例和颜色因素,还可以通过形象的运动走向或者是人的心理特点来获得。在视觉平衡中,对称和均衡是两种不尽相同但是又有相同效果的表现方式,他们有共同的特点,就是中心都在中间,给人以平稳的视觉效果,在广告设计中,无论采用的元素语言是何等的繁杂,但是从整体上看,它给人的视觉效果,都是非常平均稳定的和谐状态。

2、动感式的构成方式

如何才能实现动感式的构图,在广告设计中,一般都是采用对单个的图形元素或者是倾斜,或者是透视,也可以放射、折射,还可以令其飞跃和波动,形式非常的多样,变换自如。重复就是将相同的形状、颜色和大小的图形按照不同的主次关系,进行反复的并置。而渐变就是将相同的图形按照一定的规律进行逐渐的变化,渐变当中包括了很多种形式的渐变,有的是形状的渐变,有的是颜色的渐变,还有的是位置或者方向的渐变。无论是采用重复还是渐变,都会给人一种有秩序的感觉,并且非常的富有动感。运用动感式的构图,无论是单个图形来呈现动感的效果,还是多种图形之间的重复和渐变的运用,都可以将平面上的图形原本的均衡式的视觉效果给打破,给人一种强烈的动感。

3、韵律感构成的方式

韵律原来是在诗歌当中,形成的声调和格式上的声韵和格律。但是在广告设计中,可以通过面积、体积的大小,或者元素的疏密和虚实的交错,这些多样的变化来实现。运用韵律感的构成方式,可以将画面表现的更加柔和、轻盈、浪漫,在表现这些主题的环境当中,就会经常运用韵律感的构成方式,而且其中的元素也是非常的自由随意,有的是单个图形的直线或者弧线,复杂的就是自由曲线。

三、结束语

点线面是广告设计中最基本的构成元素,同时也是所有设计永恒的主题形式,只要我们在以后的设计当中,不断的去探索和研究,更要不断的去创新,就会发现点线面这些最基本的元素当中的艺术表现力。

作者:陈经毅 单位:广州松田职业学院


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