一、舆论引导的“度”的把握问题
在进行网络新闻传播舆论引导和管理时，应该进行“度”的把握。因为，一旦新闻舆论引导的强化效果超出了应有界限，就会导致引导效果被逆反效果抵消。但就目前来看，相关单位显然难以把握舆论引导的“度”。在进行舆论引导的过程中，很多新闻传播者为了进行引导效果的提升，一味地进行信息量的增加。而利用这种手段导致了新闻舆论引导有了过强的刺激性，继而引起了受众的怀疑，并引发了受众对新闻舆论引导的抵制。［1］所以，过度的舆论引导，还可能使受众产生偏离行为。一直以来，网络媒体都是以快速、海量的优势进行受众的吸引，继而使关注网络新闻的人数迅速增加。但是，作为一个开放平台，网络媒介存在着信息失控的现象。就目前来看，经常有不实信息或恶意信息通过网络渠道传播。而由于传统媒体信息的缺失，人们则开始利用网络媒体进行这些信息的获取，继而导致了社会的混乱。所以，现在的网络媒体的公信力已经逐渐下降，并且已经难以获得公众的信任。
二、加强网络新闻传播舆论引导与管理的对策
（1）提升主流网络媒体舆论引导水平。为了加强对网络新闻传播舆论的引导和管理，相关部门可以进行主流网络媒体舆论引导水平的提升。首先，应该进行网上专业新闻机构的建立，并发挥其在舆论引导方面的优势。其次，在网络新闻传播的过程中，专业新闻媒介机构应该做好新闻质量的把关，并利用一些网络新闻编辑手段影响人们对事件的关注度。再者，相关部门应该认识到受众地位的变化问题，并利用网络进行有效的交互式反馈机制的建立，以便进行舆论的引导和反映。［2］此外，网络媒介需要有选择地进行事件的报道，以便进行网络媒体形象的提升。（2）掌握网上舆论主动权。掌握网上舆论主动权，也是加强网络新闻传播舆论引导的重要手段。首先，政府部门作为权威部门，在及时进行全面咨询的获取的同时，也需要进行权威信息的及时发布，以便进行网上发言主动权和主导权的占领。其次，为了进行网络舆论的引导，相关部门应该进行重大主题的策划和宣传。具体来讲，就是需要将网民关注的话题与政府需要宣传的话题结合起来，以便提升主题宣传的感染力和影响力。再者，政府部门应该进行部门网站的完善，以便利用部门网站加强对网络新闻传播舆论的管理。（3）提高传播主体道德素养。就目前来看，提高网络新闻传播主体的道德素养是较为紧迫的工作。因为，网络新闻从业人员应该与传统新闻媒体工作者一样，不仅具有一定的新闻传播的能力，还要具有一定的政治素养、业务素养和社会责任感。［3］首先，网络新闻工作者应该遵循真实性原则进行新闻的传播，并尽量采取权威新闻媒体信息进行网络新闻的传播。其次，相关部门应该加强对网络新闻从业人员的教育培训，使其拒绝进行色情、暴力等不健康内容的传播。此外，政府应该健全法律，以便使新闻工作者的知识产权和版权意识得到增强。（4）做好新闻传播技术控制。作为对技术有着较强依赖性的媒介，网络媒体的发展离不开网络技术。所以，采用技术手段进行网络媒体的控制，也可以有效进行网络新闻传播舆论的引导和管理。一方面，可以进行智能化安全系统的建立，从而将不良信息和舆论排除在网络防火墙外；另一方面，可以利用网络技术进行“网络警察”的设立，以便利用网络警察专门进行网络的管理，继而增强网络的安全性，并对网络新闻传播舆论进行有效控制。
三、结论
作为新兴的新闻传播平台，网络新闻传播舆论有着较强的引导作用。所以，相关部门应该加强对网络新闻传播舆论的引导和管理，以便使网络新闻舆论向着正确的方向发展。而从本文的研究来看，相关部门可以通过提升主流网络媒体舆论引导水平、掌握网上舆论主动权、提高传播主体道德素养和做好新闻传播技术控制等方法进行网络新闻传播舆论引导和管理。
作者：周二贝 单位：江苏省广播电视总台
