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影视文化创意产业链及技术路径

摘要:影视文化与人们的生活紧密相关,其创意产业链的形成,可以促进产业整体的发展,增加影视发展的活力,带来新的发展机遇。因此,相关人员要运用相应的技术,解决创业链发展存在的问题,实现影视文化的创新与发展,形成一条产业链。

关键词:影视文化;创意产业链;技术路径

一、引言

影视文化的创意产业链包含影视内容的各项产业,如内容、制作、营销等,这几部分内容的创新,必须利用相应的技术,加快人才队伍建设,从而增加影视作品的创意性。而使用的技术可以从研发资源与创新主体两方面分析,形成技术优势。

二、影视文化创意产业链包含的内容

影视文化的创意产业链是社会新兴的一条产业链,也是一项产业,包括两部分,一部分是文化创新,另一部分是技术创新。对于前者,个人创作水平的高低是其创新的基础;对于后者,则需要专业的技术人员,加大新技术的研发力度,实现技术上的创新。但不管是文化创新还是技术创新,都要满足观众的要求,为观众提供精神财富。影视文化创意产业链共由三部分组成,这三部分分别是创意内容、设计制作、营销服务。

(一)创意内容产业

创意内容产业需要加快人才队伍的建设,培养复合型人才。复合型人才的培养,可以根据已有的文化内容,运用创新思维制定新内容,增加高素质、高层次人才的数量,把创意性作为人才队伍招收人才的标准。[1]完善创业内容产业,建立专业的创意人才队伍,是发展创意产业链的基础和前提。

(二)设计制作产业

影视设计制作有数个阶段,影视作品中最初的拍摄,以及后期的剪辑,直到最终版本的出现,每个环节都是影视作品必需的步骤,需要给予足够的重视。这些步骤中,除了包含文化创意外,还包含技术创意。除了可以在影视剪辑、制作中加入创意外,由影视作品衍生出来的其他产品也具有创意。比如,把作品中某个人物或动物的形象做成抱枕或玩具,或是把作品变成书籍、游戏,这些衍生品都是作品传播的载体,用不同的形式融入人们的生活中。设计制作产业除了有虚拟的影像,还会把虚拟的影像实体化,把生活中的物体作为载体,让两者紧密结合,相互穿插。

(三)营销服务产业

信息技术的发展创新了影视作品播放的形式,它不仅可以在传统的电影院播放,也可以以网络为平台,扩大传播范围,满足观众的多元化需求,就如同人们借助网络,通过手机、电脑等观看视频一样,便于操作,受到了年轻群体的关注。营销服务产业的衍生,是以影视作品为中心,组织会展,或是体验的服务,从不同方面和层次为公众提供服务,增加创意。以横店影视城为例,那里不仅是一个拍摄基地,同时也是一个旅游基地,其组织的具有特色的旅游展览,提升了影视基地的价值。[2]

三、影视文化创意产业链的技术路径及发展策略

(一)技术路径

建立影视文化创意产业链,需要用技术给以支持,实现创新。我们可以从两个角度展开分析,其一是研发资源,其二是创新主体。首先,我国现在已经耗资20亿元,建设了一个数字制作基地,这个基地会利用数字技术,剪辑并生产电影,它制作的电影数量可以达到百部,并制作了500部电视剧。但目前其面临很大的问题,即没有得到相关企业的支持,新技术的研发停滞不前,没有与技术公司建立长期的合作机制。而我国的科研单位虽然会研发新技术,但研究的方式为高新技术,把技术的先进性作为考虑的重点,没有看到技术经验的重要性,没有投入市场。这种研究方式必然会让技术研发转向另一个轨道,与市场需求不符,如果投入实际操作,就会发现使用价值较低,减少了影视文化创意产业链带来的经济效益。其次,从创新主体的角度分析,目前我国有很多影院,通过长时间的发展,积累了很多发展及应对危机的经验,如中影、万达、大地等,它们利用自身已经形成的优势,拓展市场,为影视技术的发展营造了一个良好的发展环境,促进了技术的创新。例如,大地影院会用数字技术播放电影,所属的各个影院播放的也都是数字电影,而目前数字技术正处于快速发展的阶段,其可以运用这一优势,建立一条产业链。中影、万达、大地等几个影视企业已经形成了自己的优势,如资金雄厚、规模较大等,是其他小型影视企业无法比拟的,它们是创新影视技术应用的平台,使技术研究部门与企业建立了合作关系。

(二)发展策略

第一,营造一个健康的发展环境。对于影视文化创意产业来说,营造一个健康的发展环境,可以让其充分挖掘自己的影视资源,实现原创,创造出符合时代发展的文化形式,创新文化的呈现方法,促进创新产业链的形成,从而制作出更多的影视文化衍生品,建立专业的人才队伍。第二,增加融资渠道。要想真正促进影视文化创业产业链的发展,技术研发与应用部门就要与企业建立长效合作机制,增加融资渠道,保证资金的顺利供应,让每个影视作品的制作更加精良,制作出高质量的影视作品,扩大影视市场。第三,加大新技术的研发力度。目前,数字电影已经成为电影行业的主要发展趋势之一,一般都运用数字技术来制作电影。因此,我们要加大新技术的研究力度,可以借鉴国外的技术,并结合我国的实际情况,进行新技术的研发。第四,完善社会营销服务环境。我国影视文化和其他文化相比,只有很短的历史,因而没有足够的发展经验。改革开放加快了影视文化的发展进程,推动了创意产业的发展。我们必须根据公众的需求,完善社会营销服务环境,形成本地电影文化的品牌优势,提高产业链的经济收益。同时,还要弥补自身管理上的不足,探索新的技术路径。

四、结语

本文认为影视文化创意产业链的建立,可以从文化创新和技术创新两个方面完成,并对技术路径展开分析,发现其中存在的问题,并给出对策,即营造一个健康的发展环境,增加融资渠道,加大新技术的研发力度,完善社会营销服务环境。

参考文献:

[1]王劭君,周彬,鲍蔚,刘志迎.影视文化创意产业链及其技术路径研究[J].昆明理工大学学报(社会科学版),2012(02):74-79.

[2]田伟.影视文化创意产业链及其技术路径探讨[J].商,2014(25):207.

作者:王川川 单位:山西传媒学院


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