21世纪以来，人类逐渐进入知识经济时代，而创意经济则是知识经济的核心和动力，包括现代设计行业在内的创意产业在各个发达国家迅速发展，英国、美国、韩国、丹麦、新加坡等国都是创意产业的典范国家。中国尤其是在香港、台湾地区，创意文化产业也正在以前所未有的速度迅速崛起，上海、深圳、北京、杭州等城市也积极推动创意产业的发展，纷纷将创意产业定位为重点发展产业而纳入经济总体发展规划，壮大新经济增长模式，优化产业结构，促进社会经济发展。
一、现代设计是企业生产管理的手段
通过一个统一和完整的视觉符号系统，鲜明地向社会传达企业的发展战略、经营理念和经营目标，使企业成为一个具有个性和可识别的整体，强化企业的社会大众认知度和美誉度，在传播和交流中展现出独特的精神面貌和文化面貌。与此同时，企业识别系统对内通过对企业员工的组织和管理、教育和培训，增加他们对企业的了解和信任，增强他们的团队意识和归属感、荣誉感，从而提高企业的凝聚力和竞争力。此外，设计还是解决跨国家、区域的企业在管理和交流上的困难的最佳手段。当今遍布全球的许多跨国公司正是运用这种手段来统一企业形象，从而在不同国家和地区得以持续有效传播，以利于强化企业的管理和交流。世界软饮料的霸主可口可乐公司享誉全球，保证其永远占领市场领先地位的是其成功的管理策略，是CIS战略与营销战略的完美结合。可口可乐公司尤其注重企业形象管理，有一套十分完善的企业视觉识别系统，统一运用于全球的销售市场，使企业形象鲜明独特、易于识别，令人印象深刻。同时，其注重市场公关和广告宣传，宣扬一种欢乐、青春、活力、休闲的现代生活方式，这为其带来了极高的知名度和信赖度。耐克、索尼等也都是这方面的成功典范。设计是整个生产活动的组成部分，同时也为生产服务。企业生产制造新的产品，第一步就是设计。设计不仅在时间上先于生产制造、销售活动，而且设计的市场定位准确与否，在很大程度上决定了生产、销售的成败。正因为如此，生产制造之前的设计活动往往要花费更多的时间和精力。它首先基于对消费者、竞争企业、产品以及相关环境的周密调查和分析预测，依据市场状况和特定目标消费群的需求，进行产品功能的开发、成本的分析与核算，然后试产、试销，投入大批量生产。企业所需要的生产工具、生产设备和机械首先要进行设计，然后进入使用。从服务生产角度讲，企业生产的软环境和硬环境都可以通过设计得到改良和更新，从而减轻生产者和操作者的体力负担和精神压力，使他们身心愉快地工作，提高生产效率。如汽车装配生产线，一方面运用清新自然的易识别色彩设计，另一方面运用人机工学，改变操作方式，让车身移动或翻转以适应工人的站立操作，这就使得工人在体力上、心理上感到轻松，从而提高了效率，而且使操作更具安全性。
二、现代设计是促进消费的策略
消费是经济领域的一项基本活动，它是人们生存与发展不可缺少的条件，设计与消费的关系是设计与经济关系的具体表现。首先，消费是设计的消费，是设计劳动成果的消费。设计的劳动成果不仅指设计物本身，还包括与设计物相关的一系列设计。如，家用电器经过产品设计和工业生产后，还要通过传达设计才能到达购买者手中。因而，消费者不仅消费了产品设计，还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等。其次，设计为消费服务，同时又创造消费。设计为消费服务，除了设计的目的是为了消费之外，设计还可以帮助商品实现消费、促进商品流通。无论是产品设计还是环境设计、视觉传达设计，都是适应人们的消费需求而进行的。设计为消费服务，要求设计师要研究消费和消费者，了解消费心理、消费方式和需求，从而更好地开发新产品、改进包装和广告营销。农夫山泉天然水与乐百氏纯净水之争论以及其广告策略就是一个典型的案例，从而也确立了农夫山泉在饮用水产品领域的引导者的地位。设计也可以通过一系列创新，如新功能的开发、附加价值的提升、新奇的造型和色彩、新颖的广告等形式，明显地诱导和激发人们的潜在消费需求，扩大人们的消费欲望，创造消费。具有超前意识的创造性的设计，或者运用高科技开发的新产品，往往也会对消费者的潜在需求产生有效的引导作用，从而制造巨大的、新的消费需要。
作者：薛保华
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