一、新媒体对报业发展的影响
网络、手机等新媒体的出现，给信息的传播方式带来革命性变化的同时，减少了报纸的受众群体，让报业的发展更加艰难，报纸发行量大幅减少。所以，传统报纸要想提升核心竞争力，就必须重新认识技术和新媒体的力量，认识媒介生态的变化，进行全面创新，树立独特的、有价值的市场地位。
二、报业的媒介融合
新媒体和报纸在竞争的同时，也可以进行互动和融合，这样既可以改善报纸的读者结构，又可以增强报纸的影响力。
（一）报业与新媒体的融合方式
报业与新媒体的融合方式非常多，也非常灵活，例如手机报、报纸网站、户外显示屏等等。目前手机报发展的速度十分迅猛，手机媒体具有移动性、便携性，用户数量巨大，市场前景非常广阔。报纸网站的优势在于跨空间、超文本、容量大、全程传播、互动传受。手机媒体和报纸网站都是报业进行媒介融合的重要阵地。
（二）通过新媒体实现品牌延伸
在媒介融合的大背景下，报业运用新媒体，可以实现品牌延伸，与原有形态形成互补，既可以满足消费者群体的消费需求，又可以实现市场增长与利润多元化。传统报业与新媒体及其相关行业不断融合、互动，产生更为可观的价值增量和更长的价值链。但在拓展新的媒体形态和业务领域时，要注意因地制宜、因时制宜，不能盲目的追求打造品牌，而不注重内容。
（三）媒介融合的前景
媒介融合最终会促成产业大融合，报纸与新媒体的互动与合作程度会更加紧密，合作范围更加广阔，合作层次更加深入。报业利用新技术和新媒体，再发挥出传统报业自己的人才优势、内容资源优势和文化积淀优势，将会开创出更加广阔的发展空间。
作者：韩佳璇 单位：西北师范大学传媒学院
