一、运用“错觉”的创意思维
如果在传统广告中注入视错觉图形的新鲜元素，可以广泛吸引受众的眼球，让受众体验到广告画面带来的惊喜和视觉享受。如2006年10月份，智利圣地亚哥JWT公司就为福特皮卡创作了户外广告，这则广告就是借助3D的视觉错觉，在视觉上令司机觉得好像车子将要经历一段“崎岖不平”的路面。但是，实际上路面依然平稳如初，并没有任何变化。而这就是福特要传达给受众的信息：当你驾驶福特皮卡行驶在如此“坎坷”的路面上时，依然会觉得如履平地。我们看到的是，在这些路段旁都竖着“警示”牌：“这正是你感受到的，福特皮卡。”2007年秋季，哥伦比亚波哥大的Draftfcb公司为国家博物馆开展的一系列的宣传活动，其中最出彩的就是户外广告部分，这则户外活动以波哥大最古老的城区中的房屋和街道为媒介，通过3D画的错觉，将历史上曾经发生的历史以“时间隧道”的形式对人们进行进行展示，使行人通过一幅幅逼真的3D画，直接感受到曾经的历史时刻。这一类的广告活动具有很强的原创性，并且，其关联性和冲击力同样无可挑剔.2008年初，瑞典斯德哥尔摩的一家公司为瑞典皇家歌剧院即将公演的歌剧《地狱中的奥尔菲斯》开展的广告宣传。其户外广告就发布在人流量密集的的人行道上，整个画面的内容就是歌剧中的一个重要情节。广告的设计是当人们正在埋头赶路时，会突然看到面前出现一个人，而这个人似乎正从地狱里逃出来，当人们感到疑惑时，附在旁边的文字则能够帮助行人破解这疑惑，整体效果具有很强的视觉冲击力。运用“错觉”创意思维的艺术广告作为一种新型的户外广告形式，具有在第一时间吸引受众眼球的独特魅力，它能够在行人的目光触及它的一瞬间，引起人们的兴趣，让人驻足观望，从而达到营销的目的。
二、运用“互动”的创意思维
“互动”的创意思维在户外广告中的运用更为广泛和具有效果。如近期麦当劳推出的交互式广告牌是类似于“华容道”的拼图游戏。广告商把这块广告牌立在公共汽车站旁边，引来不少民众的兴趣。再如，英国航空公司推出交互式户外广告就是使用一种“监控技术”来追踪英国航空公司的航班，以达到带路人一起看飞机的效果。英航市场营销总监阿比盖尔-康博（AbigailComber）向英国的TheDrum网站透露，人们对头顶上飞过的飞机充满好奇，抬头看飞机时也往往梦想着去温暖的地方度过一个美好的假期，这则广告终于借助现代科技，满足了人们的好奇心。交互式户外广告的营销者可以从用户的参与行为获取大量的信息，包括用户如何做评估，用计算器演算何种情形下的回报率，以及在配置程序中的最终选项等。交互式广告营销，让用户参与进来，有了用户的体验才会启发并且娱乐广告的潜在用户。交互式广告创意的核心是通过文化娱乐资讯提供互动体验的平台，让消费者参与其中，彻底打破传统营销传播对消费者的“告知”模式，使得消费者成为二级传播源，最终改变消费者的行为，真正将品牌植入到消费者的内心。在数字化技术、光纤技术以及卫星技术的飞速发展的今天，我们生活中手机、互联网、移动电视等新媒介层出不穷。这些不断涌现的新生媒介在一种不同于以往的媒介生态环境中形成。在这样一种新兴媒介环境中，只有具有较强创意的户外广告，才具有生命力，才能产生广告效应。也只有出人意料的户外广告创意才能在众多的信息浪潮中脱颖而出，从而吸引消费者日渐挑剔的目光，继而激发人们的审美动机和关注，最终使消费者产生购买欲望，实现广告传播的目的。
作者：姜娜 单位：华中科技大学武昌分校
