一、网页设计中的审美需求
人们不断追求完美，网页设计亦是如此。它要考虑如何使受众能更多更高效的接受信息从而使他们对网站留下很好的印象。古往今来，关于形式美的规律被很多艺术家和学者所提出，因此，在网页设计过程中，设计者必须去研究，并主动地掌握并运用这些规律去发现美。当然，各个时代审美观念和美学特征不同。在信息高速发展的今天，新的审美需求随之产生。将网页设计推向了更高层次的境界，这也是网页设计发展的必然趋势。这就要求设计师们遵循条理与反复、变化与统一、均齐与平衡、对比和调和、节奏与韵律等原则，以及对网页中文字、图形、色彩的设计的规律，创造优秀的网页作品。
（一）网页的内容与形式必须统一和谐
任何设计都有一定的内容和形式，形式与内容的统一是设计网页的基本原则之一。一方面，内容占据主导地位，是设计存在的基础，被称为“设计的灵魂”；另一方面，形式不仅直接影响设计作品的表现，而且也有自身的审美价值，具有相对独立性。它要兼顾整体效果与细节的视觉效果。如图1《龙门飞甲》的电影主题网站的设计，网页视觉效果相当成功。设计师通过考虑电影宣传效果及网站整体功能要求的同时，在设计形式上赋予变化创新，不仅实现了形式美的表现，也深化了作品的内涵。
（二）主题元素突出
不同类型的网站都有自身所特有的主题，并按照阅读习惯和视觉心理将主题形象地传达给观者，使观者更好的理解和接受它，并满足观者的视觉审美需求。适合主题的需要是网页设计的前提。将自己的设计思想与网页的主题精髓相融合，才能展现网页设计所特有的审美形式。作为主题要素，要想成为观者的视觉焦点就必须注意编排的位置，从而使观者产生深刻的视觉印象。
二、创新性的视觉艺术表现在网页设计中的运用体现
（一）加强网页整体布局，合理分配版面提高网页整体美感
在网页设计中，很重要的一点是，整体一致性不仅存在于某个网页设计中的每个元素之间，也存在于整个网页上——一个网页必须被视为一个完整的单元，这就要求网页设计在整体的风格，色彩上保持统一。网页的整体性不仅包括功能上的整体性也包含了形式上的整体性，作为信息传达的重要载体，需要在特定的时间和空间环境里被人们所理解和接受，从而满足人们的使用需求。这就要求网页设计师在进行设计时，首先考虑网页的整体布局与版面的合理分配。
（二）传统与创新相结合，合理运用视觉色彩提升视觉冲击力
色彩作为网页设计的一个表现元素，不仅具有吸引浏览者视觉和维持网站形象的效果，而且具有有效传递页面主题信息的功能。在网页设计中，我们可能第一眼感知到的设计元素就是色彩了，如果设计色彩过多，用色过于混乱，造成了浏览者的视觉疲劳，久而久之容易导致网站浏览量的下降，难以达到视觉传达的目的。如图2，十二星座系列的官方网店的制作，运用主色调为蓝色的梦幻主题，彰显十二星座的特点，给人以遐想的梦幻空间，突出整个网店的风格和主题。
（三）灵活运用现代科技手段，发挥各大软件的优势
做出一个优秀的网页设计作品，要灵活掌握相关电脑软件，如：“Photoshop”“DreamWeaver”“Flash”“FireWorks”“AI”等，我们要熟练掌握这些设计工具软件，做到活学活用，并且就其特有属性将各种软件巧妙地结合起来。例如利用多维空间、动画3D技术等，静中求动，在二维空间中追寻三维甚至多维的智能化的设计。又如，我们将平面设计软件Photoshop与动画软件Flash软件进行穿插配合使用，把动画设计能在时间和空间上将物体进行运动的表现优势运用在网页设计制作中，从而使画面更加生动活泼，赋予强大的表现力和视觉冲击力。如图3、4运用平面软件与动画软件相结合穿插的使用，实现了网页的智能化设计，使画面更加生动。
（四）突出注重设计技巧，体现网页风格个性
做好的设计，最重要的一点是要记住：设计与交流关系密切，网页要做到不只是提供单纯的欣赏，观者还要进行交互式活动，要让用户为设计感到愉悦，被内容所吸引，想要主动的去使用。这样的设计可以成为用户与信息之间的沟通渠道，使网页设计具备强烈的吸引力和引导性。如图5尼克•拉的“网页设计者墙”，在整体色调和版式设计上手法进行变化，通过形式和色彩体现网页设计的独特风格个性，是兼顾美观和可用的设计的一个成功例子。为了更好的表现网页设计的主题和设计者的意图，会在网页设计中加入音效或动画的合成，提高视觉冲击力，Flash等动画声音软件的运用，让网页设计在视觉与听觉方面有了极高程度的共融，从而更加生动。如图6在网页设计中加入了声音和动画效果，使整个网页画面栩栩如生，充满诗意，给观者以强大的审美体验。在注重整体性的同时，也要注意把控细节，例如导航的设计要有独有的特点，展现的位置要明确醒目；按钮设计突出美观，操作简单；banner的设计要具有强大的视觉冲击力；图标设计也要有自己的个性，这些要素对网页的整体设计起到了画龙点睛的作用。如图7，海河乳液的官方网站设计，在考虑整体功能性的同时，在导航，按钮，图标等要素也做了精心的设计，使网页更加生动且富有张力。
作者：王春涛 张姝 单位：天津理工大学艺术学院
