一、模拟风格
模拟设计又能叫做象形标志设计，但模拟风格由来已久。对标志拟人、拟物的设计已经深入人心，此标志像什么、是什么。通过一种直观的形象来表达其代表的内容。它是一种直观的表现形式，人们从图像与自然对应关系中获取相关信息。随着人类对自然界的探究进一步深入，便不再满足于图像的直接表现形式，转而使用较为间接的视觉表达形式，对事物的高度概括的图案或符号产生了[3]。开始了通过对事物的模拟和延伸开始创造更为艺术的图案。在模拟设计中同样采用标志设计一贯的设计技巧，如归纳、夸张、拉伸、扭曲、阵列等。在现代的极简主义设计风格的大背景下，标志设计也秉承这一理念，一切以简洁为前提，所以极度概括的归纳设计显得尤为重要。因为高度市场化的现代社会生活节奏健步如飞，标志设计必须坚持最基本的原则就是简洁、易记，同时全面涵盖要表达的含义，使观赏者在见到一个标志的第一时间就能领略此标志所要传达的信息，从而推动市场经济的发展。因此模拟风格标志展现给人们的信息要胜过千言万语。但我们不能忽略一点就是标志设计的艺术感，在迎合市场的前提下，必须提到其艺术性。一个优秀的标志是共同具有可欣赏的艺术性和可识别价值性。要想做到简洁、易记、美观实用就必须符合市场原则与美学原则。
二、几何风格
几何是一个多么神奇的名词。设计师通过一把尺子和一支圆规便可以设计出自己想要的图形，不去理会他的直观图像的描述可以真正意义上去设计想要表达的形式和内涵或者节奏。而当今社会是一个极度开放的社会，几何风格顺应历史潮流高高的站在了现代设计的顶端。在光速发展的今天似乎一切都像一道光一样，充满了节奏和速度。各种优美的线条使人赏心悦目，不仅在科学技术中发挥着举足轻重的作用，而且在艺术创作上也无处不见。标志设计的几何风格与现代极简主义不谋而合，不仅有着科学般的严谨，还有着艺术般的柔和。如果说标志设计模拟风格只为实体量身打造，那么几何风格则是面面俱到。不仅满足了模拟风格的不足，并且为现代社会形形色色的虚拟产品带来了福音。如互联网是一个十足的虚拟产品，标志的几何风格可以为互联网上任何一个摸不着的产品量身订做自己的标志。
三、民族风格
民族的才是世界的，世界上每个民族的文化都是与众不同的。民族不仅是一个种族更代表了一种传承数千年的优秀文化，通过了历史的洗礼生生不息的屹立到现在显示着不可代替的精神。中华民族在几千年文化积累的条件下我们有着别于世界任何民族的特征，从古到今无论是服饰还是食物器皿都有自己独有的图案、纹饰，不计其数让我们引以为豪。民族特色的标志设计找出民族要素，提取其中的精华加上设计师的探索延伸，成为具有民族特色、民族精神、民族意味的标志设计。标志设计中运用时的简化,抽象、局部强调、直接运用等应用形式，进而从“形”、“意”、“神”三个层次逐步深入探讨传统龙纹在标志设计中的审美感受和社会价值。标志设计的民族风格还包括了在各种精神层面的某种情绪，如兴奋、幸福、荣誉、自豪等。中国历经上下五千年无数次王朝换代，有着不同于其他种族的谦逊与含蓄。中国文化流传下来的精华都浓浓的体现与保持着这份独有的特色。
中国文化设计元素中很少会出现直线，曲线作为了中国元素的特色，表现出荡气回肠与千回百转之势。中国书法内涵极深，书法元素加入标志设计能深刻体现标志所拥有厚重的历史感和具有东方特色的韵味。印章给人刚毅之美，方方正正的规格体现出中国人做人正直的特色。在文字安排方面印章均匀统一又不失曲线优美，醇厚古朴又不失字体纤美。剪纸也是中国民族的一大特色，使用平面构成的三大要素点、线、面给人一种疏密有致的设计美感，剪纸不重视任何形式自由、大胆的展现自己的想象打破了一切规则和拘束创造一个全新的画面。其设计与标志设计异曲同工，使用剪纸元素既可以表现出中国设计之唯美又会能深刻启发设计师打开思维方式使其形式不受形式的拘束。中国结在造型方面拥有自己独有的特色，通过一条线编织成结千丝万缕意味悠长。委婉弯曲的缠绕在标志设计中体现了繁复而不繁杂的形式之美，其优美的造型也对标志设计有着重要的启发。
四、经典现代风格
标志设计在现代社会信息化、科技化、多元化的发展潮流中,越来越凸显出它的重要地位和作用,它以集中、强烈、精炼的视觉艺术形式进行信息的传达。从二十世纪开始一种新的设计风格从包豪斯产生并成功的占领了现代带设计中的重要地位。包豪斯打破传统设计的模式与思维创造了新的设计空间，重视本身的形式美反对繁琐豪华过分装饰，提倡简约简洁的设计风格。经典现代风格通过纯色的大量应用，色彩鲜活舒适，大胆跳跃，造型简单，线条流畅，装饰简洁，给人以纯净前卫轻松的时尚之感。包豪斯的设计风格有很大的一个特点是发挥结构自身的形式美，整体布局打破传统的对称美，使用一些纯色搭配，这些特点对标志设计也有巨大的启发和影响。当今标志的表现风格多样化有效的打破了以往的标志形式，从以前的规整变得活跃，从复杂变得简单，从具象变得抽象，从对标志的整体宣传风格和展示文化的独特性和多样性的效果更加突出，对通过各种新型媒体的传播更适应和有效，也对人们的识别、欣赏、记忆和保留传达内容的风格更加有利。各种新的标志风格是一场设计的革命发展，推动着设计加速发展的潮流，保留了传统标志设计的优秀精华加以学习，开启了一个新的模式和方向，更好的为商业市场做服务，满足市场的需求。
作者：刘涌涛 单位：渭南师范学院美术设计学院
