摘要：在新媒体时代下，新闻媒体的舆论导向展现出新的变化，同时，也面临着自媒体的挑战与新的问题。只有坚持马克思主义新闻观，新闻媒体才能牢牢地把握舆论的主导权，从而进行舆论调控，实现有利于国家、社会、人民的有效的传播。
关键词：马克思主义新闻观；舆论导向；新媒体
一、新媒体时代下的舆论导向
新媒体时代下，丰富多样的信息使社会舆论呈现出多元化的态势，大众的社会生活及思想观念也随之受到重要的影响。随着网络社交平台的蓬勃发展，舆论导向的主导权不再仅仅掌握在传统的新闻媒体手中，自媒体的话语权也不断地扩大，成为影响社会舆论的重要力量。新媒体时代下的舆论导向，展示出了新的变化，其随之而来的一些问题，也值得人们去关注。
（一）传播手段的变化
舆论导向要真正地起到“导”的作用，就需要有效的传播手段使其辐射开去。传播手段，可以简单地划分为“靠什么传播”以及“怎么传播”两个部分。在新媒体时代，新闻传播除了依靠传统的报刊、电视广播为载体，各种新媒体平台也成为了不容忽视的重要传播渠道。这些新媒体平台（例如微博、微信等）用户基数大、信息传播速度快、交互性强，集群效应更为明显，舆论导向的效果更加出众。在“怎么传播”方面，舆论导向在新媒体时代下，更加善用符号和标签的作用。在宽广的网络信息海洋中，用户往往通过对符号和标签的筛选，获取自己感兴趣的新闻，一般来说，越具争议性的符号标签越能吸引网络用户的注意。这些符号标签，也成为了帮助舆论导向扩大传播范围的有利武器。
（二）议程修正
议程设置是舆论导向的基础，其为公众设定好了关注的重点与范围，以便更好地掌控公众舆情的发展方向。由于网络上信息环境的复杂以及话语环境时常变化，议程设置不同于传统媒体的绝对化，往往会经历多重变化，从而引发舆论导向的变化。在某一新闻事件的发展过程中，新闻媒体经常利用媒介的自净功能，从众多舆论浪潮中整合碎片化的信息，进行分析判断，贴近实际、贴近群众地进行议程修正，以求保持舆论导向的正确性、先进性。
二、舆论导向存在的问题及其影响
（一）舆论导向问题
新闻媒体的导向作用，要求其在新媒体平台上也掌握主要话语权，自媒体的发展，无疑对此产生了强烈冲击。新闻报道为了迎合受众心理，逐渐降低了新闻的采用标准，新闻媒体为博公众眼球，在信息传播中选择以速度和话题取胜，往往忽视了对客观事实的深究探底，冒着新闻失范的风险，先入为主地设置议程，引导舆论走势。在众多新闻媒体盲目跟风的情况下，一旦舆论因为某个节点发生反转，新闻媒体就会因导向错误而承受权威性减弱、公信力下降的后果。
（二）影响
近来，众多的“舆论反转”事件的发生，体现出新媒体时代下新闻媒体所面临的信息困境——新闻媒体难于担任舆论导向的重责，无法疏导网络时代的公众在碎片化信息的包围中所产生的浮躁心理，甚至成为其帮凶，加剧舆论的混乱情况。从近期来看，这些事件只是社会新闻被网络媒体的扩大化传播；但从深远来看，如果这种舆论导向态势成为了一种普遍的社会现象，并且广泛地影响着社会的心态，长久下来，必将成为严重的社会问题。一方面，多方舆论导向，必将导致舆论混乱，并将由此牵扯出各种问题，最终会转化为对政府舆论控制的质疑；另一方面，这对我国对外形象的构建也是不利的，一个国家社会中的舆论情况，常常与其国家的政治情况联系在一起，如果一个国家的主流媒体无法成为舆论导向的支配方，便容易成为他国从舆论上攻击此国的武器。
三、马克思主义新闻观指导下的舆论导向
胡锦涛同志曾提出：“新形势下，新闻宣传工作要高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，营造良好舆论环境。”［2］在新媒体时代的复杂环境下，我们需要用马克思主义新闻观来引导正确的舆论导向，不断提升新闻工作者的专业素养与媒介意识，从而应对各种问题与挑战。
（一）马克思主义新闻观对舆论导向的要求
1.实事求是原则。马克思主义新闻观，要求舆论导向坚持实事求是的原则，其关键在于，坚持舆论导向的真实性与正确性，保证新闻的真实可靠。新闻工作者进行舆论导向时，不能仅仅从新闻事件的表面出发，不弄清楚事实就盲目地跟风报道，要进行更深层次的挖掘，透过现象看本质，以可靠的现实基础来说话，不人云亦云。以清醒的头脑、实事求是的作风，脚踏实地地发挥新闻媒体的舆论导向作用。2.坚持党性原则。马克思主义新闻观，要求舆论导向坚持党性原则。这就要求新闻媒体始终保持高度的政治觉悟，自觉成为党和政府的喉舌。当舆论偏向对政府不利的一方时，新闻媒体应深刻探究其内在的舆情问题，积极找寻佐证材料，挖掘事件真相，在舆论导向中拨乱反正，维护政府的正面形象。3.承担社会责任。马克思主义新闻观要求舆论导向坚持承担社会责任。这就是要求新闻媒体坚持“二为”方向以及“三贴近”原则，即为人民服务、为社会主义服务；贴近实际、贴近生活、贴近群众。在服务大众的前提下，新闻媒体同时也承担起了相应的社会责任，要在舆论引导中坚持正确的思想路线，实现有利于国家、社会、大众的舆论传播。
（二）马克思主义新闻观指导下的舆论导向的重要作用
1.引领社会思潮。舆论导向的影响之一，是能够引领社会思潮，修正舆论误区。正确的舆论导向，并不仅仅意味着影响受众去想正确的内容，还被更加宽泛地定义为引导受众如何去理智而正确地想。并在新媒体的迅速传播下，在受众头脑中，达成一种思想上的共识，最终形成一种社会思潮，并建立起有效的舆论场，面对具体事件时便发挥其作用，从而体现新闻工作的“宣传性、针对性和实效性”。2.服务广大人民。在马克思主义新闻观指导下，进行新闻舆论导向的构建时，既是对广大人民群众精神层面上的服务，也可以转化为对其现实生活的指导。［3］以正确的舆论导向对民众的思想行动进行潜移默化的影响，使其能够在再次面对类似的“舆论反转”事件时，能够保持清醒的头脑，拥有正确的立场，从而对整个社会的行为态势带来深远的影响。通过舆论导向上的正确服务，在获取有益信息后，大众能够拥有更好的生活，并最终对社会实现有利的反馈。
（三）新媒体时代下的新发展
1.树立创新意识。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。［4］这要求新闻媒体积极实行媒介融合，传统媒体与新媒体优势互补，在新媒体平台上同样占据舆论主导地位，并在传播方式方法乃至技术体制上进行积极创新，提升融合媒介的公信力、影响力、传播力，以达到更好的传播效果。2.讲究宣传艺术。凭借其草根性，自媒体往往得到网民的追捧，其言论也易为网民所接受。新闻媒体要想继续保持舆论导向上的优势，首先要掌握贴近民众的审美，用人民群众喜闻乐见的方式，用“接地气”的短话、实话、新话，增进与受众的交流和互动，同时，体现正确价值观的宣传艺术。但这并不意味着舆论导向要一味迎合受众喜好，而是指新闻媒体能够在多种思潮下，准确把握最有利于受众，同时也最容易被受众接受的舆论导向，从而使舆论宣传深入人心。
四、结语
在新媒体时代下，面对复杂的网络环境以及新兴自媒体的猛烈冲击，新闻媒体的机遇与挑战并存。越来越多的“舆论反转”事件的发生，使网络舆情处于一个不稳定的态势，激烈的舆论交锋背后，体现出了网络舆论环境下对权威舆论导向主体的呼唤，多元化、融合化、规范化的现代传播体系亟待建立。在当下，新闻媒体只有不断地加深对马克思主义新闻观的理解，并在马克思主义新闻观的指导下，坚持正确的符合时宜的舆论导向，确保新闻的真实性与客观性，保持正确的政治方向，兼顾服务人民和社会效益，并以此去影响受众，掌控舆论大局，最终才能真正确保其在舆论传播中的主体地位。这对维护社会稳定，更好地实现上情下达，实现有利于国家社会人民的有效传播，具有深远的意义。
参考文献：
［1］王泱泱.马克思主义理论研究和建设工程重点教材-新闻学概论［M］.北京：人民出版社，2009：135.
［2］刘建明.马克思主义新闻观经典读本［M］.北京：清华大学出版社，2009：134-136，104-114.
［3］崔智慧.马克思主义指导下的新闻舆论导向的构建［J］.新闻学，2014（3）：23-24.
［4］刘笑迪.习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议［DB/OL］.新华网，2014-08-18.
作者：尹彤 单位：重庆大学 新闻学院
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