1国内水利风景区旅游商品的包装现状
（1）旅游商品制造商为节约成本，大多忽视包装设计质量。目前国内许多水利风景区，甚至重点旅游点都有出现旅游食品直接暴露在外或者包装不严密、易破损的情况。这样的旅游纪念品既不美观也不卫生，严重影响销售，所以旅游纪念品的销售在旅游消费中所占比例一直不高。（2）旅游纪念品包装千篇一律，缺乏个性化。包装设计其本身就是一个资金密集型和知识密集型的行业，不仅会增加制造商的生产成本，而且还需要耗费大量人力、脑力。因此用在旅游产品包装设计上的成本被大幅度缩水，通常是“跟风”或者只“包裹”而未“装饰”，导致包装形式千篇一律，毫无创意和个性。（3）旅游纪念品包装缺乏文化特色、人文底蕴和地域风情。包装设计属于知识型产业，应该要体现出所谓“设计”的时代性、艺术性和文化性，要具备基本的品味和文化内涵。但是国内水利风景区的纪念品包装根本就没有把水利特色文化，以及地域传统文化和时代发展相融合。大部分商品包装粗陋，毫无美感。（4）旅游纪念品缺乏有效的指引性。国内很多水利风景区的商品外包装缺乏有效的消费指引性信息，例如无生产日期、无保质期、无生产厂商，消费者出于食品安全隐患的顾虑大多不放心购买。另外，包装严重缺乏外文翻译，忽视了外国游客的购买力。（5）价格虚高，两级分化严重。因为纪念品消费属于一次性消费，加之地方旅游机构监管不力，造成旅游区的商品价格虚高，再加之繁复精细的外包装增加的附加值，使纪念品的价格严重背离其实际价值和功效，致使中低消费人群望而却步，高消费人群觉得华而不实，产生“防受骗”心理，拒绝消费。
2水利风景区旅游产品开发中的绿色包装设计
2.1水利风景区旅游产品绿色包装设计的内涵和要求
（1）绿色包装又称“生态包装”，是指在其生产、使用到回收的整个生命周期内，对生态、环境和人体健康无害，能循环使用和再生利用或降解腐化，可促进持续发展的包装[1]。其设计理念的中心思想就是将环境因素和资源因素纳入设计之中，以环境性能作为设计目标和出发点，力求对环境伤害最小化[2]。（2）绿色包装要求设计作品的形式、功能和理念能完美融合。除了要突出四个基本功能外，在包装选材和传递节能环保理念方面会更偏重一些。①包装设计人要具备节能环保的意识，在选用材料、结构设计、制作工艺、印刷工艺等环节都要突出节能、环保、安全，从源头杜绝浪费资源和破坏环境的行为[3]。②绿色包装的材质一定要具备可回收和再生功能。制造商要重视开发制品重复利用技术，并加大对可降解、回收的包装材质的技术研发费用，按照押金回收制度，对包装瓶和包装盒等实行再次利用，如此反复多次后再进行回收。③包装废弃物在进行回收过程中要经过特殊处理实现资源转移利用，变废为宝。例如，对包装废弃物进行焚烧来产生热能，再循环利用到其它生产领域。④对无法再循环利用的包装废弃物，要运用科学的方法和新进的现代技术进行降解、腐化，减少空间占用，消除白色污染对水利风景区和水资源带来的负面影响。
2.2水利风景区旅游产品开发中的绿色包装设计的意义
（1）在水利风景区特定景区中，倡导绿色包装设计的理念是人们环保意识显著增强的集中体现，顺应了人与自然和谐相处的美好愿望，也体现了保护水体的基本要求。（2）绿色包装是实现可持续发展战略的重要体现。包装材质的选择和包装结构的设计是包装设计中重要组成部分，不仅决定着包装产品的整体视觉效果，还决定着包装后期的回收利用，减少对环境的污染。因此要把绿色设计理念真正地融入到包装结构设计和选材中去，制造出具有环保意识的包装设计成品[4]。（3）绿色包装设计把经济效益和社会效益有效融合，顺应了时代发展的潮流，有利于实现二者的双赢局面。
3结语
综上所述，结合水利风景区保护水利的原则，“绿色”作为一种全新的生活理念和生态标准，要引起特别的关注。要实现水利风景区社会效益与经济效益的平衡发展，旅游产品开发的包装不仅涉及商业行为，更应承载文化的内涵，贯彻绿色环保的理念。据有效数据显示，未来绿色包装将成为包装的主流，是旅游产品在市场的通行证。因此在水利风景区旅游产品开发中推行绿色包装设计，是一件刻不容缓的大事，政府和各地方相关部门务必引起重视。
作者：张文瑞 单位：兰州交通大学
