摘要习近平主席在中亚以及东南亚等相关国家访问时，提出加强政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通，共同建设。制定这样经济发展战略，对我国扩大国际市场份额具有重大意义。在经济发展的过程中，对我国与相邻国家文化进行融合，同样具有重要的作用。这是由于将我国文化传播到相邻国家中，对我国民族特色商品的流通起到促进的作用。首先，分析新媒体背景下文化传播内涵；其次，探究“一带一路”沿线文化传播的传统模式；最后，对新媒体环境下“一带一路”文化传播模式进行研究。希望能丰富相邻国家文化传播途径，进而为我国经济的繁荣发展献力。
关键词新媒体；一带一路；文化传播模式
在建设“一带一路”的过程中，一定要坚持以文化发展带动经济建设的理念，通过深化与“一带一路”沿线各国的文化交流，实现共同发展。古丝绸之路中，中国与西亚、北非和欧洲各国间的文化交流主要是通过宗教以及商业活动进行的。商人们以及传教士通过贸易往来以及宗教传播，把自己国家文化带到世界各地，又将世界各地的文化带回自己的国家。由此，东西方的文化得以交流，使文明的多样化更进一步。由于古丝绸之路受制于时空条件的限制，文化传播效率极低，而今的新媒体技术，解决了这些限制，传播效率得到空前的改善。“一带一路”沿线受益于新媒体技术的发展，必然一改古丝绸之路的文化传播模式，为现代文化交流贡献巨大的力量。
1新媒体背景下文化传播内涵分析
1.1新媒体概念
在不同的时期，新媒体具有不同的含义。最早的概念提出于1967年，美国人戈尔德马克所提出的概念是相对于传统媒体而讲的。当时的传统文化传播介质是纸质介质，而电影、电视等电子形式的介质已经开始流行，这便是最早的新媒体。随着科技的进步，数字和网络介质也在渐渐取代之前的“新媒体”。学者匡文波在2014年提出，当代的新媒体是通过网络、卫星、无线电等渠道，运用数字技术，以及移动电话、电脑等终端设备向大众进行信息服务的新型传播形态。匡文波还将新媒体进行了分类，即网络媒体、移动媒体和数字媒体三大类。
1.2新媒体文化传播模式
在新媒体的出现之前，人类文化传播途径先后经历了手势、语言和印刷这三个阶段。然而，新媒体的迅猛发展使文化的传播突破了时空的限制，使世界各地的文化交流速率得到提升。并且由于新媒体所具有的互动性、大众性以及多元化等特性，使得大众成为了“自媒体”，在文化的交流传播中具有了话语权，让文化的传播与交流从“单向”趋于“多向”的转变。新媒体在文化传播中具有不可忽视的作用，在新时期文化传播中具有重要地位。麦克卢汉提出：媒介即信息。所以，在现在网络和信息技术发展迅速的时代，研究当前的文化传播必须把新媒体作为重点[1]。
2“一带一路”沿线文化传播的传统模式探究
2.1文化传播基本模式
由于文化系统十分的开放与复杂，不同的文化背景孕育了具有不同特色的文化，也使得文化的传播具有了不同的模式。大体上分为以下三种：一是平等交流模式。这种模式在古欧洲以及现在的欧美国家得以表现。该模式认为存在与自身平等的优良文化并愿意与之交流。二是主动吸收模式。这种模式的代表为日本、东南亚等岛国，特点为注重吸收优良的外来文化。三是优势发扬模式。这种模式的代表就是古中华文化，以及当代的美国。强大的国家往往拥有最先进的文化，而先进的文化最容易得到传播并被其他文化所接受[2]。
2.2文化传播传统模式
由前文分析所得，文化的传播主要分为平等交流模式、主动吸收模式以及优势发扬模式。传统意义的“一带一路”主要是伴随商业活动进行文化传播的。这种形式以优势发扬为主，较少的兼具平等交流与主动吸收的特征。如在古中华文明中，由于长期以黄河流域为中心，周围的山川以及戈壁等客观条件的限制使得对外界的交流一直断断续续。另外，由于中心意识使古中华文化没有能够将外来文化中的优秀成分吸收，主观上阻碍了文化交流。处于“一带一路”中的古印度文化以及巴比伦文化等也由于以上原因，没有进行文化间的长久交流，愈来愈落后于其他文化，甚至逐渐消失[3]。
3新媒体背景下“一带一路”沿线文化传播模式探究
3.1新媒体文化传播的优势
新媒体传播的优势主要有以下几点：第一点，技术成熟。当今的时代是科技的时代，网络技术被世界各国所重视，其他与新媒体相关的技术也具备相当坚实的基础。第二点，受众众多。据调查显示，越来越多的年轻人以及知识分子接受了新媒体，使用纸质介质的时间逐渐被网络和移动电话取代。第三点，普及度高。由于具有最好的载体，历史上其他的载体无法与之相比。目前仅就我国而言，庞大的网络用户以及移动电话用户就为新媒体提供了巨大的载体支持。最后一点，更加有效和丰富的内容。人们可以从网络中获取丰富的信息。不仅如此，网络还具有无可比拟的传播速度和效果。人们与新媒体的关系愈发密切，新媒体的市场发展也越来越繁荣[4]。
3.2新媒体背景下“一带一路”沿线文化传播遵循的原则
在新媒体文化传播中，沿线当遵循以下原则：一是互相尊重原则。“一带一路”中的国家与民族众多，沿线文化也缤纷迥异，既有中国的现代文明，也有印度教文化以及穆斯林文化。只有互相尊重才能促进各种文化间的交流，进而发展、改进自身文化。二是不同模式共存原则。网络和通讯技术使“一带一路”沿线文化传播更加便捷。因此，在新媒体媒介中沿线应当因地制宜，面对不同文化，灵活运用不同的传播模式。三是技术为先原则。“一带一路”的主体为古代的丝绸之路，主要依靠的是书本以及商人的口口相传进行文化传播，极大地受到地理和时间的制约，如今网络和卫星通讯等新媒体技术为“一带一路”中的文化传播供应了优良的介质，是文化传播超脱了空间与时间的束缚，人们可以随时随地感受不同的文化[5]。
3.3文化传播模式探究
笔者认为，在“一带一路”沿线，文化传播模式应就新媒体环境而坚持平等交流模式为主，主动吸收模式与优势发扬模式多种并存的原则。具体而言就是在“一带一路”沿线，各种文化间的交流要以互相尊重为基础，认可并接受文化。“一带一路”沿线文化交流在现今已不再是口口相传，而是通过对新媒体的运用进行传播。通过自媒体，人们可以便捷地把自己的文化展示给其他人，进行文化间的交流。先进的网络通信技术可以把本民族的文化展示给其他民族以及地区进行宣传，也可以把收集到的异域文化向本民族进行播放，从而吸收优良的外来文化。新媒体给“一带一路”沿线提供了不同的文化传播模式。在“一带一路”沿线的文化传播中，人们要坚持以平等交流模式为核心，充分运用先进的新媒体技术，还要集合自身的文化特点以及不同的环境，选择符合实际情况的传播模式，无论是主动吸收模式，还是优势发扬模式。“一带一路”沿线文化传播任由许多问题需要研究，以上仅作为简要探讨。随着战略构想的完善，文化传播的作用日益凸显，“一带一路”沿线的文化交流势在必行[6]。
4结论
通过本文的论述得知，在“一带一路”经济发展理论下，加强与相邻国家文化的交流和传播能在很大程度上促进经济的繁荣发展，这对我国实现繁荣富强的发展战略目标提供了重要的保障。在此次论述中，主要对新媒体环境下沿线文化传播模式进行详细探究，分别从新媒体文化传播的优势、“一带一路”沿线文化传播遵循的原则、文化传播模式探究等三个方面对该课题予以研究。望此次的论述结果，能使沿线文化在新媒体环境下得以有效传播，进而促进我国与相邻国家经济的全面发展。
参考文献
[1]崔燕，崔银河.北方草原走廊、文化与“一带一路”文化传播[J].社会科学家，2015（11）：152-156.
[2]隗斌贤.“一带一路”背景下文化传播与交流合作战略及其对策[J].浙江学刊，2016（2）：214-219.
[3]曾向红.“一带一路”的地缘政治想象与地区合作[J].世界经济与政治，2016（1）：46-71，157-158.
[4]黄膺旭，毛子骏，刘琼.新华网“一带一路”战略新闻报道研究[J].新闻世界，2016（4）：36-43.
内科医学论文 [5]双传学.“一带一路”视阈下的我国文化开放战略[J].东岳论丛，2016（5）：25-30.
[6]唐小松，张自楚.中国对周边“一带一路”沿线国家的公共外交[J].教学与研究，2016（6）：50-58.
作者：刘雪琳 单位：河南牧业经济学院
