本文作者：肖文达；李闯；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年18期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：2010年,中国本土体育品牌的老大——李宁公司在创立20周年之际高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,开始了李宁品牌的新时代。这标志着李宁将以新的面孔来面对当今高竞争的体育休闲市场,展现新的品牌形象。在这种大规模品牌的全面转型中,李宁公司面临着巨大的转型考验,其重塑品牌的举动,给现今其他体育品牌的品牌策略提供了典型的实例,其成功与否都将对当今体育休闲市场产生巨大的震动。
【论文正文预览】：1令人震撼的转变——李宁品牌重塑的前前后后李宁公司于1990年创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事,以扩大影响。到1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领先者。2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史
【文章分类号】：F273.2;F426.86
【稿件关键词】：品牌策略品牌重塑李宁
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【稿件标题】：[企业品牌策略论文]由李宁品牌重塑看企业品牌策略
【作者单位】：中国计量学院法学院;南京师范大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年18期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：肖文达；李闯；

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