本文作者：董小刚；王顺洪；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年32期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文从品牌延伸谈起,对西方学术界关于延伸相似度理论及测量方法所做的研究进行了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的研究方向。
【论文正文预览】：一、引言品牌延伸是采用已有的品牌,在新的、不同于以往的产品类别中推出新产品。这种策略兴起于20世纪70年代末的美国。在西方学术界,品牌延伸问题的系统研究始于20世纪70年代末。1979年,Tauber发表的学术论文《品牌授权延伸,新产品得益于老品牌》,首次系统地提出了品牌延伸
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌延伸延伸相似度延伸产品消费者相似性西方学术产品类别展望三个方面替代性
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【稿件标题】：【理论综述】延伸相似度理论综述及展望
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年32期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：董小刚；王顺洪；

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