本文作者：江金龙；董进才；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年19期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：服装B2C行业是一种新兴行业,在激烈的竞争环境下,如何提高大中型服装B2C企业的营销能力是理论和实践中都要迫切解决的问题。本文在对营销模式和服装B2C进行文献回顾的基础上,提出服装B2C营销模式的"四大支柱"——品牌定位、成本控制、重复购买率和供应链管理,以PPG和VANCL为案例,运用层次分析法(AHP)分析其成败的原因。在此基础上,得出改善服装B2C企业营销模式的若干启示。
【论文正文预览】：一、引言服装B2C行业的发展历史不长,还没有形成成熟的商业模式。2007年-2013年是服装B2C企业的黄金发展时期,在风险资本的推动下,诞生了一大批服装B2C知名企业,例如PPG、VANCL、卖考林和兰缪等等。二、研究设计1.竞争力指标的选择麦肯锡的价值链框架认为竞争力源自6种不同的
【文章分类号】：F426.86;F274
【稿件关键词】：服装BC企业层次分析法营销模式
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【稿件标题】：【vancl官网】基于AHP的服装B2C企业营销模式分析——以PPG和VANCL为例
【作者单位】：浙江财经大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年19期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：江金龙；董进才；

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