本文作者：吴红丽；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在广告宣传的过程中,明星广告之所以能够创造出市场轰动效应,其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。人都有一种"爱屋及乌"的心理,公众对于明星形象的崇拜,会转移为喜爱明星所推荐的商品,因此明星形象在广告宣传中便具有特殊的作用。
【论文正文预览】：广告主认识到,公众崇拜的代言人——影视明星、运动员、音乐人以及其他流行的公众人物——极具广告效应。为什么企业肯花重金请明星为它们进行广告宣传呢?一个重要的原因是因为他们认为明星可以在异常嘈杂的媒体环境中把公众的注意力吸引到广告信息中来。因此,运用明星作为信
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：明星代言广告运用技巧明星广告广告宣传作用机制形象公众明星效应广告代言人
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【稿件标题】：[明星代言法律责任研究论文]关于明星代言广告的运用技巧研究
【作者单位】：江汉大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年06期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：吴红丽；

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