本文作者：陈青；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年15期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：自2008下半年以来,国际金融危机已经逐渐蔓延到国内各个行业,危机使消费者购买更为谨慎,消费信心不断下降,给绝大多数企业的经营带来严重的挑战。此不利的市场环境下,国内企业需要有针对性地适时调整市场营销的策略,对公关和广告营销工具合理配置使用,取得营销效果,度过经济寒冬。因此,本文认为企业应该调整以往依赖广告投放的营销手段,转而更多利用公关创造市场机会、赢得消费者。并尝试提出了几种具有实践意义的公关操作策略,为国内企业的市场营销提供操作的思路。
【论文正文预览】：企业最常用、最有效的营销手段往往是广告和公关,前者主要职责是将企业需要传递的信息迅速、大面积的传播,引起消费者普遍关注和了解,从而为购买行为提供信息决策依据,主要依靠发布在各种媒介上的广告作品;而后者不仅传递信息,更重要的是可以有意识制造信息,制造有利于企业的
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：公关广告国际金融危机营销手段营销效果
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【稿件标题】：营销手段|金融危机下企业市场营销手段的现实性抉择
【作者单位】：上海第二工业大学人文学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年15期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：陈青；

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