本文作者：顾锦芳；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年28期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：地方报业经营要想在竞争中胜出,必须实行差异化经营策略。零售广告为报纸差异化经营提供了可能。我国零售广告起步较晚,因而零售广告市场潜力巨大,但零售广告市场的开拓是受一定条件制约的,潜在市场并不等于现实市场,如何把潜在市场转化成现实市场是地方报业经营管理层的一项重要课题。文中将对零售广告市场开拓进行探讨,为地方报业零售广告经营出谋划策。
【论文正文预览】：地方报业一般是指地市级报纸。随着报业市场竞争的加剧,地方报业经营面临着越来越大的生存压力。为了使报纸能在激烈的市场竞争中站稳脚跟,各家报社都使出了浑身解数。由于当前地方报业主要收入来源于广告,广告主决定在哪份报纸投放广告又主要取决于该报纸的发行量和影响力,
【文章分类号】：G219.2-F;F713.8
【稿件关键词】：地方报业广告结构零售广告
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【稿件标题】：[图书零售经营许可证论文]地方报业经营与零售广告市场开拓
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年28期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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