本文作者：刘淑君；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年18期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：歧义就是广告中一种最常用的技巧,它可以吸引公众的注意,同样可以使广告更加简短、幽默、内涵丰富。因此广告商们经常运用歧义这种语言现象来使其广告更加引人注目、更加记忆深刻、更加效果显著,以此来达到为企业促销的目的。本文拟从语言学中的合作原则出发,对广告中的歧义现象进行剖析。
【论文正文预览】：歧义是语言中普遍存在的现象,指同一语言形式包含两种或多种不同的意义。巧妙地利用歧义现象,可以实现语言意义的增值,突出语言的表现力,使语言含蓄,表里双关,体现特定的语用价值。本文拟从语用学的角度,探讨广告语中的歧义对合作原则的违背及其语用功能。一、合作原则1967年
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：广告歧义合作原则
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【稿件标题】：现代汉语歧义现象|英语广告中的歧义现象及其对合作原则的违背
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年18期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：刘淑君；

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