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【中国低成本航空】亚洲低成本航空营销战略探析——以“亚洲航空”为例

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本文作者：潘海颖；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年29期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：从2005年起,民营资本陆续进入国内民航业,开拓低成本航空市场。亚洲是否具有低成本航空发展的空间成为业界讨论的热点。文章以马来西亚“亚洲航空”为例,对其产品、价格、分销、促销组合进行营销战略分析。亚航定位于对价格高度敏感的商务旅客。其细分市场的确定基于两个标准:一个是旅客的利益需求(消费者的行为变量);另一个是旅客的地理细分,即人员来往频繁的邻国和经济发展迅速、人口众多的中国。在特定的利基(niche)市场中寻找机会,针对其细分市场采取集中营销的策略和方法。
【论文正文预览】：一、研究背景1.低成本航空的产生美国西南航空公司成立于1971年,被誉为低成本航空公司的鼻祖。美国《财富》连续10年把它评为美国最值得赞赏的航空公司。西南航空公司每天起降3000多个航班,通航美国60个城市,累计运送旅客超过7000万人次。西南航只提供短航程、高频率、低价格
【文章分类号】：F563
【稿件关键词】：低成本航空营销战略亚洲航空亚洲案例
【参考文献】:

杨柳青;李飘飘;蒋黛霞;;亚洲航空在中国市场的微博营销分析[J];神州;2012年25期
李媚;国外低成本航空公司发展研究[D];华东师范大学;2008年
曹玄莹;连续29年盈利的秘诀在哪里?——美国西南航空公司发展历程及竞争策略探析[J];国际航空;2002年09期
王跃;;美国西南航空公司的管理分析[J];当代经理人;2005年04期
杨春生;美国西南航空公司辉煌的25年[J];国际航空;1997年12期
杨春生;美欧低成本航空公司蓬勃发展[J];国际航空;1999年05期
张健;别出心裁造就的辉煌美国西南航空公司成功的背后[J];国际航空;2001年02期
王建蓉;美国西南航空公司为何“唱反调”[J];企业文化;2003年02期
朱蓉;陈伟;;新型的航空运营模式——低成本航空[J];商场现代化;2006年33期
梁娟;营销的市场细分与定位——美国西南航空公司经营策略个案分析[J];市场周刊.财经论坛;2004年04期
王锦华;;低成本运营模式研究及对我国低成本航空市场的预测[J];市场周刊(新物流);2006年11期
郭廷友;民航运输业呼唤竞争——走出民航运输企业收益管理的误区[J];山东经济;2005年05期
沈毅;;美国民航业价格规制改革经验及启示[J];商业时代;2006年14期
陈锐锐;中国民营航空公司收益管理定价问题研究[D];南京航空航天大学;2010年
李绍伟;我国航空公司低成本运营模式应用研究[D];河北工业大学;2011年
王树德;;如何运用营销战略?[J];企业活力;1987年09期
陈云卿;环境保护方面的营销战略[J];管理科学文摘;1995年07期
张仁荣;煤炭企业在营销战略中必须把握住五个有机统一[J];煤炭科技;1995年03期
文武;殿玮;志毅阳;;营销战略——企业的杀手锏——“森永”启示录之三[J];学理论;1996年08期
徐澄;顾客满意:国外营销新战略[J];中外企业文化;1998年04期
王进兴,聂淼;适应市场新发展培养应用性管理人才——市场学课程改革总结[J];郑州工业高等专科学校学报;2000年04期
高玉广;;实施精品营销战略纵横商海勇立潮头——安阳石油公司实施精品营销的尝试[J];石油库与加油站;2000年01期
和丽;WTO与中国中小企业的营销战略[J];北方经贸;2002年01期
袁敏芳,赵志华;兵团旅游业营销战略初探[J];兵团党校学报;2003年03期
杨望成;战略营销管理的几个基本问题[J];佛山科学技术学院学报(社会科学版);2003年01期
廖以臣;;国际市场营销战略与我国外贸企业的“三化”经营[A];管理科学与系统科学进展——全国青年管理科学与系统科学论文集（第4卷）[C];1997年
张华鑫;吕晓昌;郭力;胡秋菊;;中国企业品牌战略——体育营销战略执行的路径[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
;企业应有几个战略?[A];中国发展战略学研究会战略管理咨询中心2005年年会论文集[C];2005年
杜辛;;《老城市丛书》成功抢市的营销战略分析[A];中国编辑研究（2003）[C];2003年
向延平;陈友莲;;湖南老爹公司营销战略研究[A];湖南省商业经济学会第一次会员代表大会暨筹备成立大会论文集[C];2008年
焦霖;焦萍;;盐业公司发展非盐经济营销战略研究——以湖南轻工盐业集团公司非盐经济部为例[A];《两型社会建设与湖南管理创新》论坛论文集[C];2008年
吴晓薇;;论沈本旅游一体化营销战略[A];科学发展与社会责任（B卷）——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年
杨炜强;;浅论煤炭企业实施品牌营销战略的途径[A];第七届中国煤炭经济管理论坛暨2006年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2006年
张清;袁明超;张庆武;;现代营销战略在无偿献血招募工作中的应用[A];中国输血协会第四届输血大会论文集[C];2006年
吴木林;;现代服务业市场营销战略研究[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年
郑彬;平谷：“营销战略”打开鲜桃销售渠道[N];经济日报.农村版;2006年
;德国国家旅游局及其营销战略[N];中国旅游报;2002年
肖同;履新满月汤业国颁布新科龙施政纲要[N];中国经济时报;2005年
王健;面对钢铁市场全球化的营销战略[N];世界金属导报;2002年
王京韬;外包革命改变营销战略　[N];中华工商时报;2005年
万广超;从农村到城市,多元化品牌重磅出击[N];中国企业报;2009年
本报记者明朝勇特约记者樊宪跃王革新;华龙营销战略浅析[N];厂长经理日报;2000年
记者王宏斌　编辑裘海亮;今年挑战30万辆东风汽车确定销售目标[N];上海证券报;2010年
林顺贵;把握营销战略“11P”驰骋经济主战场[N];中国建材报;2000年
张雷鸣;入世对我国企业营销战略的影响[N];河北经济日报;2001年
陈静宇;基于客户价值的中间商客户细分与客户管理策略研究[D];重庆大学;2004年
佟大新;中国家具企业营销战略研究[D];东北林业大学;2008年
张喜民;跨国公司在华子公司营销战略研究[D];山东大学;2007年
李杰侠;基于工业品和消费品顾客认知差异的营销战略研究[D];吉林大学;2008年
张哲馨;推销总统：作为执政策略的白宫政治营销[D];复旦大学;2008年
方金水;中国股份制商业银行营销执行力研究[D];暨南大学;2007年
陈御冰;战略变革期组织营销变革研究[D];西南财经大学;2008年
张峰;全球营销标准化与CBBE权变关系的实证研究[D];南开大学;2009年
王利政;企业持续营销能力及其与企业绩效关系的研究[D];吉林大学;2007年
富闽鲁;制造业企业营销审计理论与应用研究[D];天津大学;2007年
崔林勇;一汽集团开拓哥伦比亚汽车市场的前期研究[D];吉林大学;2004年
叶岚;论WTO环境下我国商业银行的营销战略[D];武汉理工大学;2002年
齐敦红;南京导爆管公司的营销战略研究[D];南京理工大学;2003年
陈际和;加入WTO后中国化肥企业营销战略研究[D];西南交通大学;2004年
刘畅;大连华润啤酒有限公司市场营销战略研究[D];大连理工大学;2005年
侯培良;NF公司营销战略研究[D];吉林大学;2011年
戚俊峰;邢台拖拉机厂营销战略研究[D];天津大学;2003年
楚广颖;我国中重功率柴油机市场分析与华柴营销战略研究[D];天津大学;2003年
郭长江;国内轿车进入家庭的营销战略研究[D];哈尔滨工程大学;2004年
陈娅玲;中油南充成品油配送中心营销战略研究[D];西南石油学院;2004年

【稿件标题】：【中国低成本航空】亚洲低成本航空营销战略探析——以“亚洲航空”为例
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年29期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：潘海颖；