本文作者：陈默；李晏墅；成功正常投稿发表论文到《中国市场》2010年31期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：自2008年以来,企业捐赠行为在社会上引起了广泛的讨论,本文试图借助品牌营销和社会交换理论,解释企业捐赠行为背后所暗含的诉求。文中将这些诉求分为自利诉求和利他诉求,两种诉求都是通过"公开自我形象"实现的。无论企业是出于自利诉求或是利他诉求,提升"公开自我形象"都将有助于推动企业参与慈善活动,但由于提升"公开自我形象"的动因不同,其影响程度也有所差异。相比出于自利诉求的企业,提升"公开自我形象"是出于利他诉求的企业能更加积极地参加慈善活动。

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【论文正文预览】：1引言回望2008年,我们有着太多的感慨和感动,如果我们试着找出一个关键词的话,我想“多难兴邦”最为合适。因为大到国家的发展,小到企业的成长都印证了这四个字。面对灾难,上至国家领导人,下至一般群众无不全心投入,不怕辛苦、不畏艰难、不计报酬,以抢救生命,灾后重建为第一
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：自利诉求利他诉求公众形象

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【参考文献】:

【稿件标题】：【论文脚注是什么意思】慈善活动是自利诉求还是利他诉求:来自营销学的思考
【作者单位】：南京师范大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国市场》2010年31期

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【期刊简介】：政府调控市场的最佳纽带、市场引导企业的最短通道、理论联系实践的最紧结合、世界关注中国的最大窗口。《中国市......更多中国市场杂志社(http://www.400qikan.com/qk/943/)投稿信息
【版权所有人】：陈默；李晏墅；

更多商业建筑论文论文详细信息: 【论文脚注是什么意思】慈善活动是自利诉求还是利他诉求:来自营销学的思考
http://www.400qikan.com/lunwen/jianzhu/syjzlw/289637.html

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