传统品牌企业电子商务战略:模式与路径选择

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本文作者：邱丽婷；钱雅乐；钟逸霏；侯倩玉；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2015年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着巨大网络零售市场的开启,拥有品牌的制造企业最想获得成本低廉的互联网渠道来掌控终端,但面对传统经销网络的掣肘又不得不谨慎从事。网上和网下渠道融合还是分离?共用线下品牌还是新创独立品牌?一个个没有现成答案的问题需要在摸索中潜行。
【论文正文预览】：一、背景近年来,越来越多的制造企业在通过传统零售渠道销售产品的同时,也通过网络渠道直接向消费者销售产品(郭亚军、赵礼强,2008)。多渠道策略的实施使制造商能获得很多潜在利益,但同时也引发了渠道冲突。如何更有效地管理渠道冲突,实现多渠道策略运营的利益最大化,成为一个
【文章分类号】：F724.6;F274
【稿件关键词】：传统品牌企业电子商务转型
【参考文献】:

任志宏;;“老字号”传统品牌营销策略探析[J];商业时代;2012年06期
梅洁;;传统品牌试水电子商务的得与失[J];品牌(下半月);2012年05期
肖兵艳;中国传统品牌在整合营销时代的发展契机[J];中国包装工业;2002年06期
葛锦晶;;杭商传统品牌创新能力研究——以老字号品牌为例[J];产业与科技论坛;2013年22期
吴凌娇;汤雨哲;;论传统品牌企业如何选择电商渠道[J];电子商务;2014年04期
谢佳佳;;传统品牌企业电子商务外包的效益和风险探析[J];电子商务;2014年04期
艾尔肯·买买提;;试论和田地毯质量现状及对策分析[J];中国西部科技(学术);2007年12期
;[J];;年期
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【稿件标题】：传统品牌企业电子商务战略:模式与路径选择
【作者单位】：浙江工商大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2015年02期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：邱丽婷；钱雅乐；钟逸霏；侯倩玉；

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