一、黔东南地域文化与旅游产品市场调研
黔东南地处贵州东南部，有着原始古朴的少数民族风情和丰富的旅游文化资源，被誉为“人类疲惫心灵栖息的家园”。在旅游区，旅游产品种类千篇一律，很多游客反映在景区购买的旅游纪念品在全国各地都能买到，从而失去了游览的兴趣，长此以往，游客的重复出游率势必会降低，不利于旅游产业的发展。如果仅是依靠保护完好的原始自然植被及众多奇峰异谷、奇山秀水等风景去维持景区发展，无疑会加重旅游业的负担。因此开发极具特色的民族旅游产品，进行体验式的营销模式和产品的试点，注重情感体验去开发景区的资源，会使旅游者感受到情感的满足，从而进行宣传，慢慢扩大景区的美誉度。笔者经过对黔东南西江千户苗寨旅游区的考察，发现市面上售卖的相对好一些的旅游产品是利用传统的绣片和手镯进行组合，重新赋予手镯以新的民族特色的产品。
二、依托情感的黔东南旅游产品创新设计
1.民族刺绣纹样的提取再运用——时尚民族玩偶设计苗族刺绣的绣种有平绣、破线绣、打籽绣、锁绣、缠绣、马尾绣、辫绣、数纱绣、绉绣、贴布绣、叠绣、锡绣等，每一种刺绣方法产生不同的肌理效果。其刺绣图案种类有具象的、抽象的、几何形等不同形式，蕴含氏族的传说与图腾故事。笔者尝试提取几何纹样运用在旅游玩偶的形象造型中，取几何形为其身体的不同部分，抽象化塑造形象，以几何化的身躯彰显现代时尚玩偶气质，重塑玩偶在人们心目中的形象，使人产生不同的联想。玩偶帽子的原型从象征性出发，提取黔东南民居建筑中的元素进行创新，丰富地域文化，前期进行平面图的手绘，接下来尝试进行立体玩偶的制作，后期制作提取不同绣种的纹样装饰在玩偶身体某个部位，增加玩偶的趣味性与时尚性，彰显鲜明地域特色。2.民族蜡染纹样的创新运用——黔东南特色木夹子设计黔东南蜡染纹样形式多样，以龙和蝴蝶元素的纹样居多，几何纹样也较为丰富多彩。笔者尝试运用黔东南蜡染纹样为主创元素，结合生活中的小物品进行创意，以期能得到旅游者的关注。夹子在生活中并不少见，但是赋予创意性的夹子并不多。经过市场调研，尝试选取夹子为设计原型进行一系列旅游产品设计。笔者选取典型的同类夹子进行比较分析，在超市和精品店中购买的木夹子相对于经过修饰的夹子较普通，木夹子的零售价格每枚为0.1元，而经过修饰的木夹子（在正面添加卡通纹样）每枚售价在1元左右，价格相差10倍，从而可以看出其中隐含的商业价值。夹子在生活中不可或缺，如果旅游者在途中看到这种精巧的小物件，势必会驻足观看。笔者尝试在传统木夹子的基础上添加黔东南的蜡染纹样，丰富其装饰面，使其更富有趣味性。另外，考虑到这种描画形式相对简单，在旅游品售卖点可以设置体验区，供应商印刷出有装饰纹样的黑白线稿装饰夹子，可供游客自己涂鸦，选择喜欢的颜色进行填充，这种形式既考虑到了旅游者的个人情感，也使其在旅行过程中获得了不同的体验，更能突出地域色彩。3.民族元素和时尚元素相结合的创新型设计——民族特色的筷子筒设计笔者指导学生在民族旅游产品设计上进行突破，设计一组具有民族特色的筷子筒。设计初期，尝试手绘定稿，从用户需求分析、市场调研出发，通过对用户的了解和现有市场的调查得出，首先要强化产品的功能，让用户使用方便，得到良好的使用体验，同时提升产品造型美感。本产品从外形与功能两方面进行创意，在外形上，运用黔东南的牛角、铜鼓两种造型元素组合成莲蓬的形象，莲蓬寓意出淤泥而不染，其圣洁、清净的象征意义预示着产品蓬勃向上之意。产品外观纹饰是一种新民族图形，提取黔东南传统纹样融入时尚理念而再设计的一种纹饰。产品造型装饰纹样的处理上结合地域文化，注入现代时尚元素使其具有时代特征，更易被用户接受。在功能方面，筷子筒筒身底部有一个小挡片方便筷子的摆放，挡片上有排水孔利于水的下渗以保持筒内的干净。底座的盖是可以打开的，方便水存积到一定量的时候将水倒出。产品运用陶瓷的材料，防止筷子筒长久处于潮湿环境的霉变。整个设计融入人性化、情感化因素，从细节着手，设计单组、三组、六组、九组套装，使不同的家庭有选择性购买，这种循环性的设计更易被用户接受，从而改进厨房用品，使生活更美。
三、结语与展望
通过对旅游者情感体验的研究及黔东南地域文化与旅游产品市场的考察，笔者尝试了从三个方面——时尚民族玩偶、黔东南特色木夹子、民族特色筷子筒进行产品创新设计。在整个过程中，深感民族旅游产品民族特色的重要性，并对未来旅游产品的发展趋势作出一些建议：情感体验式的产品营销模式更易被接受，民族旅游产品在功能上加入复用思想的创新设计会作为一个亮点在旅游区占领一席之地。
作者：李娜 单位：凯里学院艺术学院
