包装设计是结合了各类文化的产物，设计人员需要了解艺术文化和人们的心理，满足人们的视觉享受，在商品包装设计时要展现出一定的风格与特色。在对现代包装设计的过程中，要结合我国的传统文化，展现出民族特色，才会让人们产生一种亲切感和心理认同感。现在，民族文化、现代文化和本土文化还不能很好地结合在一起，有时还会产生一定的冲击和碰撞，所以，在包装设计时如何使传统的图案与现代设计结合是设计人员要思考的问题。现在，随着民族文化的发展，旅游业的兴起，传统民族图案在包装设计中发挥了不小的作用。
1传统民族图案的地域特点和艺术特色分析
我国有着几千年的文化传统，我国的艺术在发展的过程中也经历了不同的阶段，所以，在传统的图案中，也能够展现出我国历史悠久的传统文化，能够呈现出我国的历史。现在，随着社会经济的发展，传统的图案也是人们不可忽视的艺术源泉。在进行包装设计时，运用传统民族图案，能够呈现出设计的特点，而且还能够突出艺术的形式。传统民族图案能够展现出地域性的特征，呈现出突出的地域风貌，通过对传统的民族图案的分析，可以看出不同的地域人们的生活方式和生产方式，能够展现出不同地域的自然景观，分析不同时间段内人们创造物质条件的方式。按照我国的地域的不同，对民族传统图案进行分类，可以分成以下几种，其一是以新疆和西藏等少数民族为代表的皮毛类的艺术，其二是以黄土高原为主的纸之类的艺术，其三是以江浙平原为主的布类的艺术。在各个时期中国的文化都能够展现出不同的特点，但是，中国的文化都是没有中断过的，形成了一脉相承的特点，不同的文化都能够展示不同地域的意境，都能够通过这些图案分析出当时的社会风貌。对传统图案进行研究，能够帮助我们分析不同地域和不同时期的风貌，也能够运用美学的形式去分析其艺术形式，各种图案都可以看作是不同的美学符号，也可以研究民族心理学。在现代包装的设计中，能够在传统的民族图案中受到一定的启发，使设计人员的创造性思维能够得到拓展。
2传统民族图案在包装设计中应用的要求
在现代包装设计中，运用传统的民族图案，要使设计符合人们的消费心理，同时也要对外来的文化进行借鉴，使外来的消费群体也能够被传统的民族图案所吸引。在进行包装设计的时候，既能够结合民族的文化，又能够结合一些外来的文化，使传统文化和现代文化有机地结合起来。现在，全球化经济正在不断深入发展，由于消费者的个体理念存在很大的差异性，这就导致了他们在选择商品时的想法也有很大的差别，消费者来自不同的民族，其受教育的程度也是不同的，所以，在对商品的选择过程中也呈现出较大的差异。所以，在对包装进行设计的过程中，要使消费者的够买欲望能够提高，除了要呈现出商品的外观价值，展现出商品的实用性，同时也要突出包装设计的独特性，让消费者看到包装后有眼前一亮的感觉，对商品产生过不不忘的印象。所以，这就对商品包装的设计人员提出了比较高的要求，要通过挖掘传统文化的形式，借助民族的图案，赋予这些图案一定的内涵。我国是一个文明古国，有着特殊的民族气质，所以，在设计包装方面也要展现出一定的特色。我国的民族图案能够展现出一个民族的思想观念，所以，在对包装进行设计时要通过民族图案来展现出文化氛围。
3传统民族图案在包装设计中的运用与革新
在对包装进行设计时，采用传统的民族图案，在设计时要根据产品的类型进行定位，在那些获奖的包装设计中，一般都将传统的民族图案设计在包装中。例如在对酒水进行设计时，就会突显出其历史悠久的特点，在其外包装上都会设计出青铜的图案，然后在酒瓶上都会刻上一些书法字样，给人以一种高雅的感觉。通过这个酒水的例子可以看出在进行包装设计的时候运用民族图案，能够为包装的设计增辉添色。在包装设计中，需要运用创新理念，设计人员要通过创新不断完善包装的形式，在进行包装设计时一方面要突出商品的特点，运用合理的创新思维，体现出产品的个性化特点，所以，在运用传统的民族图案进行包装设计时就不能够照搬其他的包装设计的样式，应该根据自身产品的特点，在共性中寻找特性。在进行包装设计中，要充分运用联想的能力，使传统的民族图案能够展现出一定的象征意义。可以借助民族图案进行比喻，运用民族图案与产品的某种性能或者特征联系在一起，从而能够更加生动的展现出产品的特征。
通过联想的方法，将传统的民族图案想象成一类元素，展现出商品的个性化特点。在对包装进行设计时，要充分考虑到市场，要使包装设计在市场上能够适应，而且还要符合民族特点。在进行包装设计时，既要追求创新，也要追求个性化，二者是紧密结合在一起的，是相互联系的，在运用中国传统民族图案的过程中，应该结合传统的艺术手段，并加以现代化的创新理念，将这些艺术手段加以加工和完善，从而能够在图形、色彩方面实现新的突破，而且，还要按照传统民族图案的特点，尽量使包装设计属于写实风格，使我国传统的民族图案的质朴之风展现出来，而且，还要按照设计的要求，展现出产品的实质性内涵。在进行包装设计时，需要运用创新的理念，形成新的格调，在传统民族图案中，应该吸取精华元素，通过对民族图案的线条、色彩等元素的借鉴，加之现代的元素，从而能够让人们看到设计的新意。在运用传统的民族图案时，不能够原封不动的运用，这样会给人一种落入俗套的感觉，应该将传统民族图案中的各个元素重新结构，对各类元素进行创新，但是还是能够感受了传统民族图案的质朴之美。
通过对色彩、线条的变换，从而使传统的民族图案更加具有新意。在运用传统的民族图案进行包装设计时，要想使设计能够走出国门，应该将西方文化与传统民族图案结合起来，既能够让国外的消费者感受到我国传统文化的博大精深，又能够让他们有一种心理认同感。在包装的设计中，运用中国的传统民族图案是很重要的，能够让人们感受到我国传统文化的气息，让人们产生心理认同感，使包装显得更加得有档次。但是，在包装设计中对中国传统的民族图案进行运用时，不能原封不动的照搬，应该具有自己的创新，将民族图案的各个元素进行解构和重建。
作者：聂曼 单位：西南民族大学艺术学院
