摘要：新媒介时代已经到来，作为传统媒介重要节目的气象播报，面临着巨大的挑战。但气象播报特有的视听效果、内涵解读的丰富性及中老年受众的习惯性依赖，赋予了其不可替代的存在价值。新媒介时代的气象播报应该扬长避短，强化节目的时效性、互动性，展现地区、行业特色，努力提高主持人的综合素质，与新媒介的气象信息传播形成互补，进而使得气象播报的魅力得到凸显。
关键词：新媒介；气象播报；存在价值；发展策略
所谓新媒介时代，是指新媒介与传统媒介相比，已呈现压倒性的态势，其受众面、传播速度、参与人数、影响力等均具有传统媒介不可比拟的优势与效应。当前，“互联网+”已经成为全社会热词，它也深刻地影响到社会的方方面面，以“数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗”等为表现形式的新媒介迅速崛起，并成功获得受众的青睐，显示出强大的生命力。传统媒介愈来愈感受到新媒介带来的巨大的压力和挑战。作为传统媒介重要节目的气象播报，是否还有存在的价值？如果有，又该如何进一步发展和完善？这是我们必须探讨与解决的问题。
一、新媒介时代气象播报面临的挑战
在新媒介时代，越来越多的人通过手机、网络等方式关注天气，而传统媒介的气象播报节目受制于时效性差、服务单一等缺陷，越来越不能满足人们日益多样化的需求。
（一）新媒介气象信息传播的途径多样化
随着数字媒体技术的不断发展，老百姓了解气象信息的渠道越来越多，门户网站、搜索引擎、手机App、户外大屏、短信推送等，极大地满足了受众的差异化需求，而不再像以往那样仅限于看电视、听广播或是翻阅报纸。
（二）新媒介气象信息传播的内容更为丰富
新媒介的气象信息较传统媒介信息量更大，而且形式多样，不仅能做到图文并茂，有时还有视频供下载观赏，网络所特有的超链接功能为满足受众的不同需求提供了更多可能。
（三）新媒介气象信息传播方便快捷，不受时空限制
新媒介的气象播报不像传统媒介电视广播那样需要在特定的时间、地点才能接收到，尤其是手机移动端的飞速发展，真正做到了随时随地接收信息，方便快捷。面对新媒介的冲击与挑战，传统媒介是否会逐渐衰减直至走向消亡呢？答案是否定的。其根本原因在于，传统媒介仍有着新媒介所不能替代的优势，二者在相当长的一段时间内将共存。“随着新媒介的发展，信息传播速度更快、自由度更高，但缺点就是难以控制，所以新媒介的传播就需要媒体的力量来矫正，这是媒体的责任和义务。”［1］
二、新媒介时代气象播报的存在价值
面对新媒介的冲击与挑战，我们要正确认识气象播报节目的优点与劣势，深入挖掘气象播报节目的存在价值。
（一）从视听效果来看，气象播报会给受众较为强烈的印象，有利于公众对天气状况的认知和把握
尽管从时间意义上考量气象播报有一定的局限性，主要源于两个方面：一是气象播报节目必然是传播媒介各类节目中间占用时间较少的，不可能用大量的时间去播报气象；二是气象播报时间是相对固定的，除非发生重大的气象事件，一般不会随意插播气象内容。然而，对气象的深度分析、旁征博引是气象播报的长处，诸多公众已愈来愈渴望对问题进行深度追问，气象问题也不例外，只要把握住新媒介和传统媒介各自的优劣，注重两者之间的互补，强化气象播报的独特优势，其价值必然会日益凸显。
（二）从受众面看，中老年人对气象播报具有较大的依赖性
新媒介时代确实已经到来，以互联网为主要工具的新媒介，其时效性强、信息量大，是传统媒介无法比拟的。然而，目前处于对新媒介认知熟悉的过程，诸多中老年人既有着对传统媒介依赖的习惯，又缺乏操作新媒介的能力，这种现象会存在较长时间，他们对未来天气了解的需求一点也不比青少年少，诸多公众已经视气象播报为生活中的重要内容。可以预见，气象播报的生命力是旺盛的，其独特价值会长期存在。“在2013年由中央电视台联合多家电视台举办的‘电视的力量——中国电视影响力发展论坛’上，央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东介绍说，中国目前有电视观众12.8亿，每天在家看电视的受众比例为80.7%。”［2］可见气象节目的收视率同样非常可观。据统计，目前我国电视气象节目每天收视达10亿人次。［3］轻率地全盘否定气象播报的存在价值，显然与实际状况不符。
（三）从内容解读来看，气象播报不仅仅是天气状况知识性的介绍，它还具备普及科学常识的作用
远古时期，人们对大自然的恐惧部分源于天气的变化莫测，“天有不测风云”恰当地描绘了科技落后、信息闭塞状态下的人们的无奈。天气状况的展示与预测是科技进步带来的，给人们的生活提供了便利。天气状况已和人们的生活出行，甚至和经济发展、社会稳定息息相关。气象播报的重要性会随着时代的进步愈发凸显出来。深刻地、哲理地解读好天气，才能使天气播报不仅仅作为重要栏目的点缀和花絮。
三、新媒介时代气象播报的发展策略
“各种媒体多功能一体化的融合状态是媒介发展的大趋势”，［4］形成新媒介和传统媒介的融合与互补，才是当下媒介发展的应有之道。
（一）丰富内容，提高气象播报的信息含量
在人们生活水平日益提高的今天，天气与人们的生活越来越密切。污染指数、紫外线指数等生活气象指数，是许多人日常生活中必不可少的参考依据，而就在几年前，中国百姓对这些还很陌生。近年来，走向现代化的中国气象事业不仅在提高天气预报准确率、精细化方面取得了极大的成就，而且还拓展了业务服务领域，想方设法满足广大人民对天气预报不断增加的需求。为此，气象播报在做好传统气象服务的同时，还针对公众的不同需求，相应地拓宽服务领域，增加穿衣指数、运动指数、化妆指数、郊游指数等符合不同人群、不同需求的生活气象指数预报以及医疗气象预报，这种有针对性的个性化服务能使原来看不见、摸不着的气象要素变成人们易于掌握和使用的数字预报。另外，节目最好能够“滚动”播出，以适应观众的观看需求。这些对于传统的定时播报、内容单一的气象播报的改进，对吸引受众具有重大作用。（二）增加频次，提高气象播报的时效性时效性是气象播报的价值要素，仅有气象节目固定时段播出，是不可能满足公众对气象即时需求的，如果气象播报一直处于滞后的状态，久而久之，人们对气象播报的关注度必然会下降，甚至会被新媒介气象查询所替代。因此，有必要增加气象播报的频次，尤其面对突发性气象灾害时更应该快速、深度解读气象灾害发生的时间、地点、缘由、未来走向等，必要时应增播、插播气象节目，以满足公众的迫切需求。
（三）凸显地域性，提高气象播报的针对性
气象节目同其他节目一样，愈是凸显地域性，愈具有生命力。我国各地区地形、地势、地貌千差万别，各地的气象环境更是大相径庭，气象播报节目必须深度挖掘地域文化底蕴，正确把握各地社会经济状况，了解地区的发展态势和目标，找准地域特色和亮点，并将其巧妙地引入和渗透到气象播报节目之中。在东南电视台播出的《海峡天气预报》节目就应在内容和表现形式等方面更多地体现福建的地方特色，还可以增加闽南语气象节目，让观众不仅能通过气象节目了解天气，还能感受到福建的文化。［5］同样的道理，各地天气播报的节目制作人员，不能仅就天气论天气，应进一步拓宽知识面，进一步加强对地方文化的感受和认知，真正做到厚积薄发，让人们逐渐增强对天气播报的文化认同，对这方面的探索是非常有意义的。
（四）增强互动性，提高气象播报的亲和力
目前，气象信息传播仍以电视、广播播报形式为主，即仅是将从气象部门得到的数据信息传达给广大受众，属于典型的单向交流。这种简单的“公之于众”既无法与观众沟通，也无法获得客户的反馈，更加不了解观众各方面的具体需求情况，进而无法提供更加符合受众需求的服务，导致出现气象信息“开播至今一张脸”的传播形式。气象信息传播需要深入了解目标受众的需求，突出针对性，采取多样化的形式增加与受众的互动。譬如，“针对周一、周二……周日节目的不同可以安排不同形式的娱乐内容来与气象节目互动，如周一气象谜语猜猜猜、周二气象短语你说我答、周三气象绕口令、周四气象信息你主持、周日气象爱好者说天气等，以此吸引听众关注气象节目并且积极参与”。［6］另外，受众对气象播报节目是否认同，首先表现在是否对主持人认同，无论后台提供怎样的素材，进行了怎样的考量和包装，都有赖于主持人的理解与表达。“加强节目主持人的素质有助于提高气象播报的准确性，并增强对于主持人的喜爱之情，从而全方位地提升气象节目的播报质量。”［7］在新媒介时代，气象播报节目主持人应具有较高的专业性，应该把握新闻特性，时刻思考怎样吸引和服务公众，充分激发气象播报的趣味性，唯有这样才能使气象播报不断吸引受众。任何媒介都有其优势与劣势，发挥各种媒介的优势，让它们在同一类节目之中形成互补，是所有节目的共同目标。气象播报有着非常广泛的受众人群，它的优点和新媒介的优势是可以也应该互补的，只要强化气象播报的时效性、重视气象播报的地区、行业特色，进一步拓宽其服务领域，其一定会焕发出崭新的生命力。
参考文献：
［1］郭弘稘.媒体人的责任与义务［J］.世界高尔夫，2013（1）：169.
［2］牛春颖.央视索福瑞：中国电视受众规模达12.8亿［DB/OL］.
［3］姚润丰.我国气象节目每天收视人口达10亿人次［DB/OL］.
［4］陈平原.媒介融合与突发事件信息传播［J］.社会科学家，2014（7）：54.
［5］吴晓荃，杨佑保.新媒介环境下的气象信息传播策略［J］.东南传播，2007（9）：10-12.
［6］史鸿涛.“小预报”拥有“大气象”［J］.科技传播，2015（8）：150-151.
［7］张靖萱，王冠宇.气象节目主持人应具备的素质［J］.西部广播电视，2015（7）：116.
作者：张倩倩 单位：中国气象局华风气象传媒集团
