一、天然材料在包装设计中的应用特点
1、易得性，成本低
在大自然中，我们应当要“天宝物华，物尽其材”，天然材料在我们的生活中无处不在，善于观察生活就会发现，如天然的植物和动物的皮、纤维等，可直接使用或简单加工成板、片再作为包装材料，有竹类、树枝类和草类等，竹类除了形态特点可以直接作为包装外还可以制作竹制板材，如竹编胶合板等，还可以做大、中、小型的包装箱，代替了大量的木材，又节省了资金，还有个特点是可以编制成竹筐，包装酒、蔬菜、水果等。还有就是藤条，柳条、桑条或其他的自然原始野生植物藤类，也是用于编织篓、筐等一类的，甚至草类还有水草，蒲草、稻草等，是价格便宜的一次性使用的包装材料，其他天然材料还有棕、贝壳、椰子壳、甘蔗渣、麦杆、高粱杆，这些随手可得的天然材料可以用于制作各种特殊形式的销售包装。其实这些都是很常见的天然材料，可以化平凡为神奇。我们可以利用这些材料作为包装，用新的思维方式来诠释这种传统材料，充分挖掘这种天然的美，一物多用或一物久用，从而避免对各种材料的资源性破坏和提倡资源的节约。
2、简约性
当下的生活无需繁杂、无需过多装饰，简洁直接就可以。简约符合现代大多数人的追求，因为极简可以带来无限的遐想。面对复杂纷繁的世界，我们可以利用天然的包装材料来创造一种古朴的、自然的简约，自然的简约是那种人类能够共同感受到的价值观或精神，以及由此引发的一种亲切的感动，享受一份恬静和安逸。这就是材料最有魅力的地方，由于天然材料的局限性使得包装的结构有种简约美，商品的过度包装其实是对资源的一种浪费，也不利于环保，而且过份华丽奢侈的包装，不但会增加消费者的经济负担，也会增加环境处理废弃物的负荷。简约带给人们的第一印象往往是金属材料、塑料等包装，但是太冷、太机械的生硬感，如果使用了大量的天然材料来消减这些冷峻。简约化是包装设计所追求的。不但能节省原材料、减少包装成本，而且还能减少物流成本和生产能量消耗。简约性打破了以往陈旧的消费观念，把颠倒的历史再颠倒过来。天然材料的运用还具有灵活性的特点，包装中材质作为包装的载体，在整个包装设计中起到了不可忽视的作用。自然的材料作为包装，适用、经济、科学，包装的材料取决于商品的形态特点，把复杂简化了。灵活性在于如果将两种或多种的天然材料，通过一定的加工方法来弥补单一材料的不足，也是不错的方法。硬质材料和软性材料的相结合来对比，更容易使人将自然情结和社会情结相连接起来，从而达到人们精神上的满足和心情的愉悦。
3、回收再生
在深泽直人的设计作品中，他所做的作品中，我们可以看到几乎都是用天然的材料来完成的，天然的纤维纸（和纸），天然的回收纸，纯棉纤维等等，中泽新一说过，“自然觉不吝啬地给予人类所有的丰饶，拥有创造力的自然给予人类睿智，允许人类使用技术的力量从自然身上获得能源或资源，所以我们必须作出睿智的行为找回自然与生命的同感。”比如说纸质包装成分是天然植物纤维素，这个很容易被微生物分解，在自然界也会很快腐烂，更不会污染环境，减少了处理包装废弃物的成本，而且成本低廉。天然材料在大自然中可以分解，如果再利用的话可以作为肥土地的原料，或者牲畜的饲料。打个比方，比如废弃竹筒，除了当垃圾让大自然分解外，我们用完可以加工成杯子等一系列的工艺品，或者烧成碳，制作成竹碳用品，达到成本的不流失，又增加了新的附加值。我觉得作为设计师来说要主动抛弃那些没有多大用处的重叠功能和纯装饰的形式感的东西，用新的思维方式来让“形式美”融入人与环境和谐美妙的境界中，在消费的认知过程中确立起新的自我价值的实现。天然的绿色材料是设计者和使用着道德灵魂的展现，所以这样的材料便产生了美。古人强调“人天合一”的观念和对传统自然材料的使用，材料可在自然环境中分裂降解和还原，以无毒形式又重新进入了生态环境中，对环境几乎无影响。一般天然材料是可以自动降解的，如前面提到的木材、竹材、藤材等。而对不可再生材料来说，材料的回收再利用是不仅节约资源，其实是实现可持续发展的方式。
二、天然材料在包装设计中的美感体现
1、视觉享受和功能的统一
在中国古时，人们很早就采用了天然的材料进行包装，诸如陶器、稻草、木材、竹子、皮革、贝壳等天然材料。材料的真实本质展现就是一种美。有些经过刻意加工的材料表面效果是丰富了，但设计的本身价值却不一定提高。当看到用这些天然材料包装的产品，可以感觉到它们具有浓浓民间文化特色，也让人感到大自然带来的亲切感，也让人区别出包装的特色。比如用竹篓包装的酒、糕点等（如图1）。包装视觉感知具有自然的特色，商品的包装设计才能够准确地传达出产品的特征。使用天然材料的好处是突出了较强创意的个性化设计，把对包装材料和形式语言的认识提升到了更高的一个层面上。在中国，除了古代传统的包装材料选用方式上有本土文化的奠基，在现代社会中，很少有人能够真正挖掘或再设计利用，在这里不得不说，大自然及其内涵在日本的美学中起到了关键作用。比如说（图2）的“团子”食品包装设计，它的第一视觉感就是借鉴了中国的“粽子”，让人产生一种亲切感，这些天然包装材料的选用有趣其实是非常的简单，又不失功能和美观，其特点在于由于是大自然有生而来的材料那么作为包装材料来使用就说明了材料天生就意味着可以保存食物具有防腐的功效，简单的特点是便于携带，就地取材，比较容易得到，成本也就不那么高了。天然材料所使用的是厚实的叶子，而且每一件只用稻草绑一道就可以了我觉得它们的形状是无意识的靠传统的经验保留固定下来的。在中国的云南盛产竹子，当地的居民就利用竹子的特点来作为酒容器，来保存酒，按照竹子两头封的真空特点在一头开个小口，将酒注入，用特殊的贴纸封口，再用绿的新鲜竹叶盖住一段开小口的竹筒，要喝的时候将贴纸刺破就可以品尝到鲜美的酒了。大自然纯净、原汁原味的风格便再现了，天然材料的运用要保证材料本身的纯净性，将材料本质美真实的表达出来。
2、触感的享受
感觉，就是以这样一种很难说清的方式互相渗透、互相联系在一起，人不仅是一个感官主义的接收器官组合，同时也是敏感记忆再生装置，“触感”即触觉感，指人的皮肤的感觉神经与物体接触时产生的各种感觉反应，包括对材料肌理、厚度、冷暖等的感知，这就形成了我们对材料多元化的认知。一些很不错的包装常常让人“爱不释手”，同时情感也无形中被波动，这种情感波动能还可以让人充满无限的遐想。包装天然材料的选择使得触感可以缓解视觉感知单一性，有的时候还可以起到传递地方文化、加强民族情感的重要作用。所以要充分利用材质的触感的魅力来加强地域文化、民族文化意蕴，这样人与物的沟通可以引起人们的情感共鸣。例如（图3）中的书籍外封套是真皮制作的，摸起来有种厚重也很个性，触觉感很舒服，给人一种温暖的感觉，体现一种尊贵、奢华感，这种触觉感无形提升了商品的内在价值，具有收藏价值的特点。而（图4）的石头包装，感触起来是中粗犷美，给人种坚定的信念，坚强、质朴的心理感受。其实不同的材质具有不同的触觉审美，带给人触觉上的感受也不同，材质的种类在包装设计中的选用还要追求材质的审美感受。
3、嗅觉的享受
据了解现在欧洲、美国和亚洲公司联合还推出了一种带香味包装新理念。这一理念通过在纸张的加工中加入不同的香味来反映产品的性质，起到吸引着消费者的作用。但是，这是认为的，那么，我们能不能找到具有天然味道的包装材料或是能透出商品香味的材料呢？当然有了，比如（图5）的纳豆包装，他把稻草作为天然的包装材料，因为纳豆是由蒸过的黄豆与枯草芽孢杆菌纳豆的培养物后发酵而成，所以说，在选用天然材料的同时还要考虑到商品的特性，不是所有的商品都可以用稻草来包的。稻草作为材料来包装商品，这无非是一种大胆的创新，给人一种嗅觉享受，让我们仿佛又回到了充满田园气息的地方。而（图6）的包装产品同样也是纳豆，这是裹在薄木纸里的。类似于竹叶，这种薄木纸是通过机器削下来的薄片，具有弹性和任性，保护产品能力也强，又可以增加产品的香气。这些微妙的互动，产品和包裹材料被定义为唯一的不可替代的天然物质，来调动我们的嗅觉感官，让我们无形中产生一种自然的印象。材料的美感来源是有时是对材料工艺的遵循，天然材料的使用一定要以加工工艺相符合。在天然材料中，原始的工艺使得它保留了原始的韵味，现代的工艺使得有生命感的包装材料更好地为所售的产品来服务。
4、材质对比营造美的享受
天然材料的肌理效果可以营造主体效果和表面变化，也可以运用加工工艺使得组织构造营造出半立体的形态。还有就是光感效果，光感在视觉的明度中具有其表现的光影层次丰富，如亚光的木材，光滑的竹材，粗矿的石材，不同的色彩和质感都能产生不同的颜色，心理也能感知这些色彩的温度。促使视觉兴奋并激发朴实、流动、强烈的审美感受。利用人们的视觉经验利用两种或三种以上的天然材料来对比出色彩变化或肌理变化以产生视觉张力。通过天然的硬软、片材线材、粗质细质来进行对比作为包装的外装潢，不仅可以在视觉上产生层次感和精致感，而且用在一些特殊商品包装上还能产生奇特的功能。由于人审美的各种感觉的相互渗透、相互补充，从而使得包装天然材料显现出不同的奇特的趣味。另外，有的包装外壳是木头的，树木的年轮纹理是材料自身特有的质地，这种自然的肌理，也就是包装材料本身的天然美，纯朴、典雅、素洁。内包装使用的是纸浆，细腻且光滑，与外包装的朴实形成对比，自然肌理和印刷肌理也形成了一种对比。内包装的是人工方法仿造自然质地，通过印刷技术制作出的视觉效果，在纸上压凹凸制作纹理效果等。还有些茶叶的包装，内包装使用的是陶瓷的材料，外包装使用的木盒，在功能上可以起到防潮密封的效果，在审美上给人一种材质粗细和心理冷暖的对比。只有对比，才能使得人对包装设计材质的感受有种跳跃性的、活泼的思考感受。通过天然材料的运用调整和改变可以增加自然神秘或温情脉脉的情调，使人们产生强烈的情感共鸣。天然材料相互配合使用也会产生对比、和谐、运动、统一等效果。在对比中先给消费者以间接的材料情感暗示，往往消费者对情感的渴望很容易就会过渡到对包装内产品的渴望和好奇，对商品留下深刻的印象。包装设计需要好的材料来渲染，才会引起人们去想象和体味，让人心领神会而怦然心动地产生购买欲。总的来说，在包装设计的材料选择中，“少即是美”,“少即是多”的思维要被贯穿，做到最大程度地减少材料的消耗，重视再生材料自身形态与形式美的相结合。天然材料的自然美感是人们对自然社会和人类的文化产生的一省级医学期刊种亲切的认识和体验。材料的美感直接影响了包装的艺术风格和人对商品的感受，好的包装设计是离不开优美的材料使用。
作者：郑颖璐 单位：龙岩学院
