摘要：视觉效应就是向受众者展现生动、形象且直观的一种生活图画，从而使受众者产生一种审美想象，包装设计能够根据消费者的消费心理、产品的特点等多种因素，直接增强消费者的购买欲。本文首先阐述了茶叶包装的概念和特殊性，分析了现阶段茶叶包装存在的问题，最后，对茶叶包装的视觉设计提出一定的策略。
关键词：视觉效应；茶叶包装；设计
茶叶包装是连接消费者的一个桥梁和纽带，茶叶包装设计既要保留原有的功能，又要体现茶文化的特点和内涵。良好的茶叶包装能够提高茶叶的市场销售额，在一定程度上也对当地茶文化和茶叶起到宣传的作用。
1茶叶包装概述
1.1简述茶叶包装
茶叶包装就是指根据消费者的需求对茶叶进行包装，从而提高茶叶的销售份额，茶叶包装作为茶叶产业的一个不可或缺的环节，对茶叶的销售起着至关重要的作用。茶叶包装的款式一般有锡制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、马口铁制茶叶罐等多种款式，款式十分新颖，且包装不易损坏，受到广大消费者的喜爱。茶叶的包装方法主要分为五种，分别是金属罐包装、纸盒包装、塑料包装、薄膜袋包装以及纸袋包装。
1.2茶叶包装的特殊性
茶叶作为我国一种传统的饮品，有着特殊的文化蕴含，所以，茶叶包装的设计就要充分体现这一特殊性。一个良好的茶叶包装能够在保护原有茶叶的基础上，不仅能够包装茶叶，也能够充分体现茶文化的特殊内涵，茶叶包装设计师在进行茶叶包装设计时，不仅要使茶叶的外表更加漂亮，也要体现茶叶的特殊文化内涵。
2现阶段茶叶包装存在的问题
2.1品牌意识淡薄
现阶段的茶叶市场中，茶叶只有名称没有品牌的现象比比皆是。诸如龙井、碧螺春、铁观音等茶品，仅仅只是茶叶的一个名称而已，并不是茶叶的品牌，而大多数茶叶生产企业也混淆了茶叶名称和品牌的概念，认为茶叶名称即茶叶品牌，这在一定程度上就会导致茶叶市场中的茶叶名称出现重复和混淆。还有一部分茶叶生产企业为了迎合消费者的消费心理，一味的将茶叶名称放在首要位置进行宣传和销售，忽视了品牌，例如西湖龙井、黄山毛尖，在茶叶销售市场中十分常见，导致消费者对茶叶的品牌出现严重的混淆，使造假的现象增多的同时，也给茶叶市场带来了混乱，茶叶品牌意识淡薄，导致市场中严重缺乏稳定且独特的茶叶品牌形象。从茶叶包装角度来说，我国茶叶企业的品牌意识相对薄弱，对品牌和包装的认识不到位，茶叶生产企业认为只要茶叶质量好，就会得到消费者的认同，反而忽视了一个良好的茶叶包装对于推销产品、提升品牌形象、增加产品市场竞争力的重要作用，所以，很多的茶叶礼品包装盒可以对多种茶叶进行通用。茶叶生产商没有树立一定的品牌意识，也就导致茶叶包装设计的随意性较强。
2.2雷同现象十分普遍
现阶段整个茶叶市场中茶叶包装的雷同现象十分普遍，大多数茶叶包装都会模仿酒类或者月饼的包装设计，还有一部分包装设计直接将其它公司的产品进行直接的模仿，导致雷同现象普遍。市场中的茶叶包装多数都是绿色、红色等颜色，而一些古典颜色或者文物色几乎没有，这种现象和酒类的包装设计有着直接的关系，但是酒类的包装设计和茶叶的包装设计存在着本质的区别，酒类所追求的是一种欢愉的氛围，一种热烈的、喜庆的环境，而茶叶以其自身具有的中华文化的底蕴更具有文艺性，饮茶更加崇尚的是一种清净、淡雅的环境和心境，所以，盲目的照搬其它行业的包装设计是不值得推广和借鉴的。另外，还有一种情况就是，在茶叶市场中，某一种茶叶的销售份额高，其它茶叶厂商就会按照包装设计的样子进行模仿，这样就严重导致茶叶包装设计的雷同现象，致使茶叶销售市场中的茶叶包装千篇一律，无法表现茶叶的特殊性。虽然模仿在一定程度上有一定积极的作用，但是如果过度的进行模仿，出现严重的雷同，就起到了反面的作用。所以，茶叶包装设计必须要以自主创新为其发展的必然趋势。
2.3过度包装或欠缺包装现象严重
在茶叶包装设计的过程中，首先要对包装的材料和结构进行充分的考虑。茶叶以其自身的特殊性，对包装材料的选择有较高的要求，是影响茶叶商品质量的直接因素，所以，一般选择一些结构精细严密的材料作为茶叶的包装，同时在茶叶包装开启的时候要更加方便。随着包装技术的不断进步，加之现代高科技的不断出现和发展，茶叶包装技术和现代科技的结合使茶叶包装更加多样。现在茶叶市场中，存在着较大一部分茶叶包装看似十分新颖别致、高档，但是实际并没有表达出茶叶的质量和内涵。例如，茶叶中一些刻花镀金的包装，从包装外表上根本无法看出所要表达的信息，仅仅给消费者一种工艺品的感觉，这就忽略了茶叶包装的意义，这种过度包装的现象在茶叶市场中比较普遍。还有一些茶叶存在着欠缺包装的情况，这些茶叶主要表现为散装茶叶，没有经过任何的包装，直接暴露在空气中，茶叶经过长期的氧化，受到光照、超市的影响，很容易发生变质，使茶叶的品质受到严重的影响，或者一些茶叶的包装十分陈旧，不仅缺乏时代气息，也无法对消费者产生吸引力。对于茶叶包装中存在的过度包装的问题，必须严格禁止。这就要求茶叶包装设计师要在设计的环节上引起更多的重视，要想体现茶叶的质量和品质，不是通过过度奢华的包装体现的，而是更应该表现茶叶的质量，体现茶叶的色、香、味等，反之，茶叶包装中存在欠缺包装的现象，要加强对茶叶的包装设计，避免茶叶因为欠缺包装而影响其销售份额和茶叶质量。
3茶叶包装的视觉设计策略
3.1色彩设计
色彩对消费者消费心理起着直接的影响作用，因为人们对色彩的注意力最为直接，所以，色彩设计能够直接的吸引消费者的注意力，对茶叶包装进行合理的色彩搭配，不仅能够引起消费者的注意，也能够给消费者一种看到包装后愉悦的心理状态，从而增加消费者的购买欲望。现阶段茶叶销售市场中有绿茶、红茶、青茶、白茶、黑茶和黄茶等几个主要品种，所以，茶叶包装设计师可以根据茶叶品种的不同进行色彩的选择和搭配。例如，绿茶主要品质特征是清汤绿叶，清新鲜爽，根据绿茶的颜色在进行包装设计的时候应该选择绿色；红茶主要品质特征是红汤红叶，光鲜亮丽，入口醇和，味中含香，所以在对红茶进行包装时应该选择一些温暖的暖色调；白茶的主要品质特征是汤色晶亮，滋味鲜爽且带有甜味，所以在对白茶进行包装时应该选择一些比较柔和的颜色。也可根据茶叶不同颜色进行茶叶包装颜色的确定，使茶叶包装的颜色表现茶叶的品种，从而展示了茶叶的特点。另外，还有一些茶叶包装的颜色选择中国古典艺术的颜色进行设计，充分表现了茶叶所独具的文化特色。通过色彩进行设计，将消费者的消费心理、审美习惯、茶叶品种等诸多因素进行结合，充分刺激消费者的视觉感官，提高消费者的购买欲望，增加茶叶销售份额。
3.2文字设计
对茶叶包装进行一定的文字设计能够有效传达出茶叶的一定信息。一个良好的茶叶包装设计中的文字装饰十分必要，甚至有的茶叶包装将文字作为包装画面，说明文字设计对茶叶包装的重要性，也彰显出文字设计对表现我国茶文化的重要作用。因为茶作为我国一种和古典文化共同发展的产物，具有极强的民族特色和悠久的历史，中国古代不乏很多文人墨客、知识分子对茶进行赞美和表达，给茶增加了深厚的文化底蕴，所以，利用文字设计对茶叶包装进行设计，能够充分体现茶的文化性质。在茶叶包装设计中，多数都会采用一些书法艺术的表现形式进行文字的设计，但是也有一部分包装不完全采用书法艺术的表达形式，而是在书法艺术的基础上进行不同程度的变化，形变神不变，使文字更具表现力和时代性。加之文字的变化是多种多样的，同样的文字经过不同的变换能够显示出不同的内涵，茶叶包装设计师可以从众多的书法文字中选择，从而进行文字的设计工作。这就要求设计师不仅要提高文字的辨识度，也要使文字设计能够恰当的应用在茶叶包装设计当中，不会显得十分突兀和不合理。将文字设计应用到茶叶包装中，给消费者的视觉产生一定的吸引作用，能够在茶叶销售过程中更具优势和特点，从而增加茶叶销售的市场份额。
3.3图案设计
设计的语言就是图案，图案能够使茶叶包装变得更加形象生动，所以，茶叶包装设计师通过对图案进行设计，将茶叶信息生动形象的表现出来，从而有效的激发消费者的心理想象力，增加消费者的购买欲望。茶叶销售市场中的包装，大多数以中国国画、山水画为主要图案，或者以民间剪纸、吉祥图案作为包装的图案，充分的表现了茶叶的传统元素。但是，只是一味的将中国传统元素作为茶叶包装的图案，就缺乏一定的时代性，所以，在茶叶包装图案的设计中，应该在结合我国悠久传统文化的基础上，充分加入现代元素，使茶叶包装更具时代性，表达更多意境和内涵。另外，也可以采用一些扩张、简化的方式，打破传统的思维模式，进行画面的重新组合，将茶叶包装的现代感更加充分的体现出来。所以，在进行茶叶包装设计过程中，将传统的元素和现代元素进行结合，有效的激发消费者的联想能力，提高消费者的关注度，使茶叶的销售量更上一层楼。
4总结
综上所述，在现代茶叶包装设计中，设计师不仅要保证传统的茶叶包装设计元素，也要充分结合一些现代化的设计元素，充分体现我国茶文化的内涵，通过对色彩、文字、图案等进行设计，迎合消费者的消费心理和需求，更好地体现出茶叶包装对消费者的视觉效应，提高茶叶在销售市场中的竞争力。良好的茶叶包装固然能够在一定程度上提高茶叶的销售量，但是，最为基础的仍然是要保证茶叶的质量，与此同时，更加注重茶叶的包装设计，使茶叶市场向着更好的方向发展。
参考文献
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作者：刘延琪 单位：华北水利水电大学
