摘要：大众传媒的发展把人们的生活带到信息网络时代，主流意识形态通过大众传媒传播给人民群众。大众传媒作为载体在发展过程中，继承思想政治教育优良传统并有着自己独有的特性，在为思想政治教育提供新的物质手段和运用方式的同时，也产生不良舆论问题。对此，应当加强网络舆论的收集、分析与引导，加强网络监管，培育学者型思想政治教育工作者，以适应大众传媒时代的思想政治教育工作。
关键词：大众传媒；思想政治教育；影响；对策
大众传媒的发展是当今时代的发展趋势，经历了报刊、广播、电视、互联网这几个发展阶段。运用新媒体时，也要坚持着理论与实践结合，研究这两者之间的关系有助于我们掌握新的形势，积极的应对未来社会的发展。大众传媒对思想政治教育有积极和消极作用，应该发挥其积极作用，对于消极作用应该找到正确的对策，去克服和消除。
一、大众传媒对思想政治教育的影响
科技发展，促进了各国之间的交流。经济全球化的到来，使得信息的传播逐渐多样化，整个地球逐渐联系起来，形成了一个地球村。大众传媒在思想政治教育中将隐蔽性很好地运用起来，把社会主义要求的思想放到互联网中，让群众在潜移默化中学习思想政治教育。大众传媒为思想政治教育的发展提供了客观条件，作为新媒体在发展过程中发挥其独有的优势。大众传媒宣传思想政治教育时，最重要的就是坚持方向的正确性。主要任务是提高人民的思想道德素质和科学文化素质，促进社会主义精神文明的建设，把主流的意识形态灌输给人民群众。在网络发展中注重发挥多种传媒的优势互补的综合效应，将文字、声音、图像等多种元素应用到思想政治教育的实践中提升教学的吸引力，思想政治教育对大众传媒同样也有重要的指导作用，两者相互依存，共同发展。大众传媒发展对思想政治教育产生消极影响。首先，大众传媒的复杂性导致不良的思想盛行。社会主义市场经济的发展，使得我国的社会经济成分，就业方式和分配方式多样化，人们思想的独立性、多变性、差异性也逐渐增强。有些不良的传媒者利用互联网对市场经济的影响，抢占思想文化阵地，宣传负能量和不正确的价值观，忽视主流意识形态，道德虚无主义、历史虚无主义、拜金主义等，都阻碍了社会主义核心价值观的发展。其次，大众传媒的多样性，使得政府难以有效管理。大众传媒信息的传播范围大，影响深刻，管理起来难度也比较大。政府作为控制社会稳定的主体，对网络环境没有健全的、系统的管理，相关的监督和评价机制没有完善。没有制定出相应的政策，去解决网络中出现的有争议的问题，对于焦点问题没有明确的评价，导致赏罚不分明，部分群众难以分清是非黑白，对网上的各种新闻模糊不清。思想政治教育宏观指导还不够科学，如：媒体与政府，媒体与企业，媒体与群众之间的配合不紧密；大众传媒的发展与社会的要求不一致；信息的“多元化”导致思想的“多元化”等问题。最后，大众传媒的导向性，使教育主体之间存在矛盾。在运用新媒体时，教育者没有与时俱进，不会使用新媒体教学，信息的传播滞后，将错误的传播给受教育者，缺乏针对性的指导，使得受教育者在众多信息中没有接受正确的指导，很难做出自我分辨，会脱离了社会要求的价值观，形成错误的思想观念。媒体人员在传播信息时，没有做出正确的分析，脱离社会主义核心价值观的要求，形成消极的舆论传播环境，这些都不利于人们思想品德的发展。
二、大众传媒对思想政治教育的对策
在大众传媒的引导下思想政治教育出现的一些问题，我们应该做出以下的对策分析：
1.宣传正能量，加强网络舆论的积极引导。面对信息多元化的挑战，必须坚持方向的正确性，加强正能量的宣传，弘扬主旋律，形成良好的网络环境。在处理对外关系上，互联网把我们带到了一个命运共同体中，我国要处理好开放与自主的关系，促进互联网国际交流合作，实现“国家利益在哪里，信息化就覆盖到哪里”。坚持与时俱进，实现网络空间命运共同体，在创造物质文明的同时，也要创造精神文明，必须加强网络思想政治教育的优化和创新。
2.完善网络立法，加强信息网络的规范管理。政府要健全完善立法，加强规范的网络信息管理，完善监督机制，建立评价机制，对思想政治教育进行有效宏观的管理，建设纯净的网络环境，实现网络的安全化。对于破坏正常的网络环境和宣传恶意传言等的行为，要做出严厉的惩罚。在对外开放方面，积极吸收外国优秀的科学技术，创建跨国传媒集团，形成国际传播网络，加强各国的信息交流，构建互联网治理体系，促进共同繁荣。
3.发挥主体的积极性，实现网络和谐发展。从三个主体上说，首先提高思想政治教育者的政治和道德水平，就是要培养“专家型”的思想政治教育工作者。坚持以马克思主义理论为主导，培养良好的职业道德，要适应互联网新的态势，熟练地掌握网络教学技术，加强对舆论的正确分析意识，不断创新和改进思想政治教育工作，在大众传媒的多种形式充分发挥效用。其次，受教育者本身来说，应该树立正确的世界观，人生观，价值观，为社会主义建设培育合格的接班人。加强媒体意识，提高媒体素养，要坚持自主性和创造性相结合，更新知识结构，树立正确的思想观念，从而达到人的自由而全面的发展。最后，就是加强对媒体人员的约束，统一管理，推广媒介素养教，大力宣传主流意识形态。大众传媒作为“把关人”，要自觉指引人们从中国共产党的领导方向出发，坚持以正确的价值观引导、规范、提升大众传媒文化的发展，用先进文化占领大众传媒。大众传媒作为核心技术在当代迅速发展，必须加强核心技术的创新，实现从“跟跑”到“领跑”的转变，提高实践工作的时效性，始终坚持中国传媒制度的党性原则，形成正确的舆论导向，从而把握时代的脉搏，充分地利用新媒体的优势，坚持用马克思主义思想占领主流，弘扬主旋律，增强公信力，增加大众媒介受众的数量，提高实践意义。
参考文献：
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作者：龙萍 单位：西华师范大学马克思主义学院
