１书籍设计的视觉体验
（１）形态。目前，设计界针对书籍的形态有了许多新的尝试，如近年来十分流行的立体书。立体书突破了常规书籍的固有形态，构成了彼此连贯、多层面、多角度的三维造型，使读者身临其境地体验到书中描绘的场景，颠覆了读者固有的视觉认识，最大限度地满足了读者的好奇心。它的独特形式特别适合于表现童话故事或科普题材，在青少年儿童中颇受欢迎。２００８年法国设计师ＭａｒｉｏｎＢａｔａｉｌｌｅ设计了一本名为《ＡＢＣ３Ｄ》（图１）的立体书，设计师巧妙地将２６个英文字母藏在了一本书中。当书被翻阅时，字母就会逐个以立体形象呈现。更难得的是每个字母的呈现方式都不雷同，别有新意。该书极富体验性的互动阅读方式被拍摄成视频短片，在ＹｏｕＴｕｂｅ视频网站上获得了极高的点击率，也带动了该书在亚马逊网站上的热销。可以预见，在未来的体验性书籍设计中，立体书的发展前景一片光明。如果说立体书带给读者的全新阅读体验是来自于对传统书籍形态的大胆突破，那么书籍形态的一些小变动也能达到这种效果么？答案是肯定的。杂志《设计３６０°》（图２）在书籍原有的长方体外形上稍加改动，将书口处制成斜坡状，这一小改动产生了大不同，不仅在视觉上令人耳目一新，也使读者翻阅书籍更加便捷。由此可见，书籍形态的细节更值得设计师注意。吕敬人先生设计的《梅兰芳全传》（图３）就是一个很好的例子。他别出心裁地设计了一个“切口”：将书端在手中，向下轻轻捻开时是梅兰芳的生活照，向上捻开时是他的舞台照。吕敬人说“这才是梅兰芳一生的写照。”读者轻轻一翻间，就仿佛翻过了梅兰芳的一生，“切口”这一细节生出的形式美感浓缩了书籍内容的精华，也让读者眼界大开。（２）色彩。色彩在体验性书籍设计上的运用，主要表现在两个方面。首先是纸张本身的色彩。不同的纸张会呈现出色调上的微妙差别，也会在读者的视觉体验中带来不同的心理感受。如，淡米色的蒙肯纸与木浆原色相近，给人一种古朴、自然的感觉；泛着白光的铜版纸由于亮度高、表面光滑，给人一种前卫、时尚的感觉。其次，印刷技术的不断提高对色彩的视觉表现有很大的影响。从铅印到胶印印刷、电脑制版，书籍上所能呈现出的色彩越来越丰富、微妙，这令设计师如虎添翼，但此时更要设计师对色彩与书籍内容气质的精确把握。例如一本温文淡泊的散文集就不适合里里外外披红挂绿般的花里胡哨。
２书籍设计的触觉体验
人们在阅读书籍时接触到的是一个实体，触觉在其中起到了重要的感知作用。著名美学家阿恩海姆曾经说过：“体感（触觉）对于视觉意象特征的形成及其表现可以起到重要作用”。［２］因此，我们在书籍设计中要重视触觉体验的营造。书籍设计中的触觉体验主要来自于形成书籍的物质载体———材料，以及加工材料所选择的工艺技术。现代书籍设计选用的材料不仅限于纸张，还可以是皮革、布料、金属、塑料或合成材料。通过不同材料和加工工艺的使用，能够丰富书籍设计的触感，也大大丰富了当代书籍设计的形式语言。吕敬人先生在中国第一部营养大全《食物本草》（图４）的设计中，采用了套盒装的形式，以草藤、金属材质辅以编织、雕刻技艺摹拟出古代食盒的形态，为读者营造出一种具有年代感的触觉体验，也更加完美的传达出书籍的主题信息。在书籍设计中注重触觉体验，并不是说采用的工艺和材料越多、越奇特就越好，而是要根据书的内容和读者的需求来选择相应的工艺、材料和艺术表达形式，只有这样才能使书籍更具亲和力和感染力，使读者产生亲近感。例如给婴幼儿制作的手掌书，通常采用布料。这是因为婴幼儿喜欢撕书，对书的信息量要求不大，布做的书耐撕扯，柔软而安全，视觉效果好，翻看也很方便，因此布书的出现深受家长的欢迎。其实从读者的独特阅读需求出发选择特殊材料制成的书还有很多。如“浴室里读的塑料书”，材质的特点使其即便泡在水中也不会被损坏。由此可见，重视书籍的触觉体验一定要以读者为本，从读者的需求出发进行合理的设计。
３书籍设计的听觉体验
书籍设计的听觉体验主要来自两个方面：翻书声和嵌入书内的发声装置。不同材质的书翻起来的声音是截然不同的，因为千差万别的纸张会产生千差万别的声响。纤薄而细软的纸，翻起来会发出?啦?啦的微弱声音；纤薄而硬挺的纸，翻起来会发出清脆而细小的声音；松软而厚实的纸，翻起来会发出哗啦啦的低哑声音；硬挺而厚实的纸，翻起来会发出啪嗒啪嗒的沉重声音。书籍因为纸张材料的差异给人带来的差别化听觉体验，已引起越来越多设计师的注意。好的书籍设计，会选择恰当的纸材，让读者翻动书籍时也能享受到美妙动听的翻书旋律。在某些类别的书籍设计中，仅仅依靠翻书声来吸引读者是远远不够的，这时就需要在书中嵌入发声装置。在童书设计领域中，这种听觉体验经常被采用。如，一本认知动物的绘本，可以通过按动书上的不同动物形象，发出相应的该动物的叫声。这种体验、感知式的阅读方式，对孩子们来说极富吸引力。
４书籍设计的嗅觉体验
书籍设计的嗅觉体验来自于书本身所散发的气息，纸的、油墨的、胶粘的气味，随着书页的翻动不断刺激着读者的嗅觉。早在中国古时就已经出现了书籍嗅觉体验的雏形。那时的读书人家大都拥有大量藏书，为了防止书籍出现霉变、虫蛀等问题，古人常把樟木片或芸香草放置在书中。这些东西都会散发出一种独特的清香，于是有了“书香”一说，这也是成语“书香门第”的由来。虽然“书香”的初衷是为了驱赶蛀虫保护书籍，但古人的这种做法不正是嗅觉体验的营造么？在现代书籍设计中，设计师比以往更加主动地利用气味来营造独特的嗅觉体验。比如在纸浆或油墨中加入香精，可以产生出不同的香氛。这些香氛可以持续较长的时间，只要书籍不被阳光直接照射，能维持一到两年之久。目前，辅以香氛进行设计的书籍广受儿童和女性读者的欢迎。有研究发现，人对于气味的记忆十分深刻，甚至超过了视觉，由此看来，嗅觉体验在书籍设计领域还大有可为。
５书籍设计的味觉体验
味觉是五感中不可缺少的重要感官，读者体验不同的书籍设计可以通过眼观、耳听、手触、鼻嗅，但味觉的体验来自何处呢？举个简单的例子，“望梅止渴”这个成语的由来说的就是一种味觉的体验。长途行军的又累又渴的士兵们在曹操绘声绘色的口头描述下，仿佛像吃到了美味的梅子一样，馋的口水直流。这不就是一种味觉的体验么？因此，要想知道一个物体是什么味道，不必亲口去尝。体验书籍的味道也是如此。那么书籍的味道又是怎样的呢？书籍的味道就是书籍整体所呈现出来的设计风格。对于书籍的味觉体验实际上就是对于书籍整体设计风格的品味，品味其中所蕴涵的文化、时代和情感特征。因此，书籍设计师应该在借鉴优秀的外来设计理念和实践的同时，立足于肥沃的本土文化，创作出符合书籍内容的优秀设计作品。如：传统题材类的书籍会大量运用具有中国特色的传统纹样、符号、色彩和板式进行设计；流行时尚类的书籍则更多的是通过对现代设计元素具有强烈形式感的组合、拼贴从而使整体呈现出前卫的风格。这些不同的风格带给读者截然不同的味觉体验。
６结语
书籍设计是一个由内而外的整体性设计，设计师需要依据书籍内容为读者设制一个完美的体验过程。这种体验基于人的五感，通过视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉向读者传递书籍的丰富内蕴；同时，读者也会通过五感接收到书籍传达的信息，享受到与众不同的阅读体验和审美历程。只有这样，书籍设计才算是真正做到了以人为本，满足人的精神需求，把被动的信息传递变为主动的感官体验。这就是体验经济时代下的书籍设计发展方向吧！
作者：孙琳 单位：中央财经大学 文化与传媒学院
