摘要:目的：探究中国传统文化如何有效的在电影海报上应用，提高传统文化符号继承和传播的作用。方法：运用符号的提取方法，从色彩、图案、排版、新媒介等方面进行分析，找寻中国文化在电影海报中的表现方式，展现中国文化符号的物质层面与精神层面。结论：经过提炼的传统文化符号，能辅助海报设计，展现出电影的内容与灵魂，设计的最终目的是将中国传统文化符号与电影海报相结合，向世界展现本国传统文化的精神与内涵。
关键词:文化符号；电影海报
先秦之后，百家凋零，儒家为本。后秦时代，虽然道家、法家等依旧存世，但是儒家文化逐渐成为中华文化的正统。而且，儒家文化有着包容、大合的思想，也逐渐吸纳百家之所长，形成了最具代表我国民族的文化代表。无论是戏剧、绘画、书法、传统建筑等都融合了儒家文化作为内涵。
一、中国的传统文化符号重要性
我国传统文化种的特点是种类繁多。靳埭强曾说过：“中国文化有数之不尽的精粹，我们应该好好地学习；但也有一些不好的，甚至是糟粕，我们应该反思分析。社会在不断的演变，远古年代的文化思想适用于当时，但不一定配合今日的价值观念，每个时代都衍生新的文化与思潮。”所以，在当代对中国传统文化符号的提炼当中，提炼什么是文化是首要问题。中国的传统文化符号化：是使中国传统文化进军全世界文化之林的“新名片”。在全球化的当今，我国已经不再是闭关锁国的“泱泱大国”，而是一个对外开放与重视文化交流的“新中国”。在对待全球文化符号的来袭，只有提高自身的实力才能应对全球文化“浪潮”的来袭。
二、中国传统文化符号在电影海报设计中的应用
1、色彩——基础展现
色彩是中国传统文化符号在电影海报中展现的基础。具有中国特点的色彩“语言”，是传统文化符号在电影海报色彩系统中的表现基础。程兴东老师曾经说过：“色彩的设计在艺术设计中起着改变或者创造某种格调的作用，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。”中国文化符号的色彩特点是，文化传统符号，都有其代表的色彩系统，更是表达传统文化符号的精神内涵。传统文化符号的色彩在电影海报设计中，以电影《男欢女爱》的宣传海报为例，电影海报整体以太极文化符号作为设计元素，色彩上也运用具有代表太极文化符号的色彩，用黑、白作为整体设计的主色调，让受众通过色彩直接感受设计者运用的传统文化符号。更能让受众感受到，黑代表的——“真”、“朴”、“阳”，白代表的——“纯”、“素”、“阴”，二者相对而生，而又相互交融、相互配合、相互互补，这与男女关系相一致，让受众充能未观影前就通过传统文化符号色彩了解电影内容。因此，传统文化符号的色彩化应用，能代表传统文化符号，更能让受众了解电影的内容与格调。
2、图案——造型表现
图案是中国传统文化符号在电影海报中展现的基本元素。图案更是任何一种文化符号造型的表现基础，而中国文化符号的图案更具特点化。中国的传统文化符号种类繁多，每种都有独特的文化符号，在电影海报的设计过程体现任何一种文化符号，展现该文化符号的图案是必不可少的。虽然，传统文化符号的代表图案种类众多、图案复杂。但是，现今传统符号在电影海报上的体现多为非对称化、跨界化、极简化等。通过这些手法的处理，让传统文化符号更加贴合电影的宣传。以电影《太极》为例，整体突出传统文化符号的太极。但是为了贴合电影的内容——太极文化与西方科技之间的竞争，将太极符号与西方机械文化的齿轮相结合，展现出传统文化符号与其他文化符号的跨界化设计。
3、叙事——特点表现
叙事是中国传统文化符号在电影海报中特点的展现。从电影海报的本质上来看，它所表现的是电影中的内容精要。而电影是一个通过叙事展现内容的媒体，所以，电影海报必须要体现电影的叙事内容。因此，为了能使电影故事内容与传统文化符号能相互结合，传统文化符号的选取必须注意，符号背后的文化故事，以及它所表现的的文化“代号“。以《恋爱公告》为例，在其宣传推广的电影海报当中，就有戏剧文化符号的体现，图中俩只蝴蝶为主的符号出现，就会让受众联想到梁祝化蝶的爱情故事，感受到海报对爱情故事的叙事性。因此，通过传统文化符号，展现出传统文化的“代号”，提升受众对电影的文化认同感。
4、虚实——文化表达
虚实是中国传统文化符号在电影海报中文化的表达。中国本土诞生的传统文化中主要是是儒家文化与道家文化。无论是儒家文化或道家文化，都体现出中国人中庸文化与阴阳文化，都提倡得“意”中之“象”，“不善一字”也尽的风流。老子更是提出：“万物负阴抱阳，充气为和”。虚实化在传统文化中的体现，主要是通过各种元素的表现。在国产电影当中的书法、水墨等元素都是虚实化的体现。在电影海报的排版上更加有留白等方式体现虚实化。因此，将传统文化符号虚实化，是体现传统文化符号自身的表达，更是中国电影海报中重要的表达方式之一。
三、结束语
中国传统文化符号的再设计应用，不是简单的将传统文化符号进行“拿来主义”，而是应当展现其内涵和精神。结合电影这一新媒体，通过再设计的传统文化符号，将我国的传统文化精髓展现给世界的观众。让世界了解中国这座东方之国，真正的感受到中国的传统文化核心，这就是传统文化符号化在电影海报上再设计的重要意义。
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作者：杨彬 单位：苏州科技大学
