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公益广告在图书馆建设的作用

摘要:随着新媒体技术的发展,大学生接触广告的机会也随之增多,媒体广告对他们生活的众多方面产生影响,从而进一步影响着他们的行为方式。在高校图书馆中,经常会通过各种表现形式向人们展示公益广告,它有利于加强高校图书馆的建设工作,使高校图书馆可以为广大师生提供更加人性化的服务。本文阐释了公益广告的特征,并分析了公益广告在高校图书馆建设中的作用。

关键词:公益广告;高校;图书馆建设;作用

公益广告在非盈利组织的营销中发挥着重要的作用,有利于促进图书馆的发展建设。随着现代科技的发展,大学校园越来越社会化,校园广告充斥着学生生活的方方面面,成为学生周边环境的一部分。公益性广告有利于弘扬中国的传统文化,促进人文精神的传播,拉近学生和图书馆之间的距离,还有利于培养学生的责任意识,使他们更加富有爱心,从而提高他们的审美情趣。

一.公益广告的特征

(一)公益性

公益广告最重要的特征就是公益性,它的主要目的不是为了获得经济效益,而是为了增强社会效益,为实现社会效益而服务。它不涉及到商业利益,也不为任何一个机构所委托,其面向大众,针对目前社会中存在的一些问题,通过广告的形式,发掘人们心中的善意,并无形中对公众起到规劝的作用。公益性是公益广告的本质特征,它出于对社会公众利益的关心而设计,主要用于倡导人们保护校园环境、崇尚科学、尊老爱幼等风尚,提高人们的自觉意识。

(二)社会性

在高校中,公益广告不仅仅是关注某一个人的问题,它主要是对社会性的问题进行关注,所以,它具有明显的社会性的特征。同时,这一社会性的特征也深深体现在广告的主题中,比如保护环境、保护校园等主题,具有深刻的社会意义,鼓励高校学生从日常生活做起,自觉保护环境、保护校园,从而可以加深学生的印象,并落实到行动上。而且,由于学生关注的一些社会问题具有鲜明的时代特色,所以,公益广告的社会性中还表现出一定的时代性。

(三)通俗性和专业性并行

图书馆的公益广告具有一定的通俗性,这是因为它的受众是学生和教师,因此,它的设计要符合受众的特点,每个学生和教师的理解程度不同,因此,公益广告要具有一定的通俗性。但由于高校人员的文化水平又不同于普通的社会大众,因此,在通俗性中需要具有一定的专业性,使学生进行深度的思考,增强他们对问题的深度理解。

二.公益广告在高校图书馆建设中的可行性

(一)公益广告精神可以和图书馆的公益性相结合

图书馆是一种非营利的组织,它是在国家政策的支持下由高校开设的公共文化事业单位。图书馆主要为人们提供公共产品,具有明显的公益性特征。因此,在利用广告进行宣传时,不能采用商业广告,要利用公益性广告开展图书馆的建设工作。通过将公益广告的精神和图书馆的公益性相结合,可以增强高校图书馆的服务能力,更好地推进高校图书馆的建设工作。

(二)公益广告覆盖范围广,有利于打造图书馆的鲜明形象

要使图书馆能够为师生提供全面的服务,就要加大公益广告的宣传力度,对于学校师生来说,很多人不知道图书馆新增的功能,因此,无法充分利用图书馆的设施和资源。公益广告中包含着电视、广播、网络等众多的社会媒体,所以这样可以让更多的教师和学生了解图书馆,并为图书馆的建设出谋划策,真切感受图书馆的人性化服务,从而促进图书馆的公共效益的发展提高。

(三)公益广告的运作模式在图书馆建设中具有较强的可操作性

图书馆的服务宗旨是读者至上,秉持这样的理念,可以做到充分考虑读者的利益,所以,其定位精准,具有较强的针对性。同时,高校图书馆无需承担商业广告费用,主要是由政府支持,学校举办,接受对象为广大教师和学生,其受众范围比较广,具有普遍的适应性,也便于操作,可以产生一定的社会效益。因此,可以将其在高校中推广。

三.公益广告在高校图书馆建设中的作用

(一)更多的用户可以利用图书馆获取信息

公益广告具有较强大的覆盖度,可以让一些信息掌握不足的学生对图书馆有着更加全面的认识,了解高校图书馆的职能,并主动利用图书馆的资源,增加自己的知识储备,从而有利于完善自身,提高自身的的能力。加大对图书馆的公益宣传,有利于表现其强烈的社会价值,从而可以吸引更多的用户,自主享受图书馆的服务,提高自己的综合素质。

(二)倡导全民阅读,培养公众的公共精神

图书馆可以作为全民阅读的倡导者,并且可以充分利用公益广告的形式表现出要传达的主题,使读者获得更多的知识和信息,有利于增强读者对图书馆的认同感,积极参与到图书馆的建设中来。有利于陶冶读者的情操,调动读者的智慧,并且可以提高公众分享的热情。比如说图书馆在世界读书日可以开展一些大型活动,通过公益广告的形式,对图书馆的活动进行营销,鼓励全民阅读,从而进一步构建和谐型图书馆。

(三)宣传图书馆的职业精神,营造良好的氛围

一些公益广告讲述了工作在各个岗位的人员,他们无私奉献,数十年如一日,默默无闻,坚守在自己的岗位。通过对他们的生活的展示,使得更多的读者开始了解他们的生活,并尊重他们的职业。图书馆员在学校图书馆的工作岗位中,也需要被人尊重,通过利用公益广告,可以在平凡的形象背后发现他们伟大的奉献精神,从而可以获得师生高度的认可,而且可以鼓励学生参与到角色扮演中来,体验图书馆员的生活。

结语

公益性广告有利于弘扬中国的传统文化,促进人文精神的传播,拉近学生和图书馆之间的距离,还有利于培养学生的责任意识,使他们更加富有爱心,从而提高他们的审美情趣。公益广告在高校图书馆建设中具有一定的可行性,可以增强高校图书馆的服务能力,更好地推进高校图书馆的建设工作。因此可以在图书馆中大力推广。通过公益广告推动图书馆的建设,可以使更多的用户可以利用图书馆获取信息;有利于倡导全民阅读,培养公众的公共精神;宣传图书馆的职业精神,营造良好的氛围;为充分展示行业面貌提供有利的条件。

参考文献:

[1]吴小茵,林玉辉.论高校图书馆社团在图书馆建设中的作用和意义[J].农业图书情报学刊,2011,02:133-1现代经济期刊35.

[2]钟进华.论广告创意在高校图书馆人文建设中的作用[J].中国报业,2011,24:93-94.

[3]赵晋.公益广告在我国图书馆营销中的价值研究[J].河北科技图苑,2013,01:34-36.

作者:黄文华 单位:黑河学院


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