民营体育经济发展对策与建议

摘要：随着我国体育改革的不断深化，以及社会主义市场经济的不断发展，我国的民营体育产业走上了蓬勃发展的道路，并且已经初步完善。我国的经济不断增长，对体育事业的市场需求也不断扩大，加上我国政府的扶植政策，我国体育经济的发展前景十分可观。本文通过问卷调查的方式对我国现阶段体育经济发展现状的分析，提出进一步的建议，以促进我国民营经济发展。

关键词：民营；体育；经济发展；对策

作者简介：王国营，男，副教授，河南牧业经济学院(英才校区体育部)

一、前言

在我国社会主义经济不断发展的大环境中，民营体育经济也得到了发展。民营体育经济是指非国有的私营体育企业、个体工商以及中外合资企业等形式的体育经济形式。民营体育在我国体育发展事业中占有举足轻重的地位，促进我国经济增长，增强全民运动意识。我们为了研究现阶段发展情况，提出有利于民营体育经济发展的政策，对民营体育事业的相关人员进行问卷调查和派专员实际走访的形式进行调查，其中消费者和经营者各占一半的比例公发放500份问卷，有效问卷470份。

二、问卷研究结果

(一)民营体育企业的发展现阶段情况

1．民营体育企业规模

我们通过专员走访的防暑对某省现有的80家民营体育企业的规模进行调查研究。从我们获得的信息，我们可以清楚的了解到，该省的90%企业占地面积都不足500平方米，超过500平方米的企业规模也不是很大，极少数量企业超过1000平方米，基本上都属于小型企业。

2．顾客的数据建立

目前，具有一定规模的服务行业，都会与客户保持良好的电话及网络联系，并建立顾客数据库，以便于给顾客提供良好的服务。但是通过对该省的民营体育企业进行调查研究显示，多数企业由于规模小，投资额过少，工作人员数量不足，并没有足够的资金及时建立起客户数据库，服务水平仍然比较低这一点有很大的完善空间。

3．民营体育经济状况

虽然该省的民营体育企业规模偏小，投资额也不高，但是经济状况都非常可观，几乎没有企业处于亏损的状态。这说明大众健身的需求还是很高的，民营体育市场的发展前景还是十分可观的。

4．民营体育企业的经营环境

通过走访调查发现，如果企业的运动环境好，设施齐全，价格再贵，客人还是会越来越多。相比之下，很多小型健身房，由于设施相比简陋，场地大小受到限制，即便是价格便宜也吸引不到很多的客人，这说明消费者的消费能力是很强的，对服务的要求也是偏高的。但是，目前该省的健身机构多数是小型，只有少部分能够引领行业的潮流，带动整体经济的发展。

(二)对消费者的调研结果

1．消费者年龄段

参与调查的消费者年龄分布很有特异性，10岁至30岁之间的占67%，30岁至40岁之间的占30%，40岁以上的为3%，超过50岁的基本为0。这说明参与健身的消费者青年和中年比较多，在这些人中，大学生和白领工薪比较多，他们受到的教育程度也比较高，他们是有锻炼的热情与意识，并且具有一定的支付能力，愿意付出时间与金钱来用于体育消费。

2．体育消费形式

根据消费者问卷统计研究发现，他们中的大多数在体育消费上都是花在健身房的健身课程与有关健身器材上面，并且多年如一日，都在重复一样的事情，很多人坚持几天便失去了兴趣。他们的健身形式比较单一，基本可以归结于健身房消费，说明该省健身意识还是比较落后，需要对体育经济市场进一步开发，利用新的消费形式促进民营体育经济发展。

3．消费者的信息来源

消费者的问卷显示，消费者对于健身的有关信息获取渠道也比较单一，根据调查约有一半的人的健身信息是从朋友那获得的，另一部分是从健身房工作人员派发的传单所获知的，其他方式的人员占极少数。由此可以说明，对于体育消费的宣传途径还有待完善，有待进一步加强宣传的力度吸引消费者。

4．消费者意愿调查

通过对消费者选择健身场所的原则进行调查分析，有三分之二的消费者比较在意健身场所的硬件设施及服务态度，只有极少数人比较重视价格和地理位置。说明在体育锻炼这样的服务行业，由于人们的消费水平比较高，最受重视的还是服务质量，价格等其他因素都可以近似的看作是可以忽略不计的。

(三)影响民营体育经济发展的因素

通过多方面的调研，我们不难得出是当地的经济条件、体育事业的发达程度、经营策略以及全民健身意识影响了民营体育经济的发展。前三者为客观条件，受客观因素的制约，主要是企业的建设问题。后者为主观因素，受大众运动观念影响，主要是消费者的因素。由此可以说明民营体育经济发展要多方面综合考虑，从多个角度促进发展。

三、对民营体育发展的对策与建议

1．大力发展多种体育消费方式

从上面的分析，我们可以得出，我国现阶段民营体育企业的规模比较小，健身形式比较匮乏，体育消费方式也比较单一。对此，若想不断完善发展民营体育经济，我们应该不断扩大市场，完善企业的发展。完善自身发展主要通过加强硬件设施，更新服务理念，提高服务质量，扩大经营规模来促进消费者消费欲望。多数消费者比较喜欢形式多样，环境宜人并且服务态度好的健身环境。一旦企业能够开发出更多消费者青睐的消费模式，就会成功吸引消费者，促进民营体育事业的整体发展。

2．改变宣传方式

总结问卷分析结果，民营体育企业的宣传力度还不够，没能唤起广大消费者的消费欲望。体育机构不能总通过派发传单来进行宣传，要充分利用网络媒体。现代人每天必做的事便是上网，微信及微博都是很好的信息载体，都能够取得不错的宣传效果。而且网络广告还节省时间，节省人力，更加节省财力，重要的是效果还很好，其宣传力度可以为传单的几倍，因为当代人拿到传单基本不看就会丢进垃圾桶。此外，面对大学生，还可以找兼职校园代理，一个优秀的校园代理可以给企业带来意想不到的收获。

3．加大政府支持力度

在我国的社会主义社会经济发展中，对于任何一种经济形式，政府的宏观调控与正确指引是必不可少的，要促进民营体育经济的全面发展就一定要充分发挥政府的职能。面对民营体育经济的发展，政府要出台相关的政策给企业指引方向，并且要在政策上大力支持与扶植。面对广大消费者倡导全民健身，增强国民身体素质。重要的是要在法律法规上对企业和消费者的双方利益进行有效的维护，使发展更加平稳，促进民营体育经济蓬勃发展。四、结束语综上所述，民营体育的发展在我国体育经济发展以及我国全民健身的发展中起着至关重要的作用，能从多方面带动经济增长，我们应大力建设与发展。发展民营体育经济应该通过大力发展多种体育消费方式、加大广告与宣传的力度和政府支持这三个方面入手，三个环节相辅相成，共同促进我国民营体育经济多方面发展。(作者单位：河南牧业经济学院(英才校区体育部))

参考文献：

［1］刘凤婷：我国城市体育产业经营与民间投资参与问题［J］．体育与科学，2014(05)

［2］辛利：广东省民营体育健身服务企业的现状与未来发展的制度建设取向［J］．广州体育学院学报，2011(1)

［3］沈建华．中国民营经济体育投资体制与政策环境研究［J］北京体育大学学报，2012

［4］刘琳：我国民营体育经济发展的制度环境约束与路径选［J］．广州体育学院学报，2013(9)

作者：王国营 单位：河南牧业经济学院

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