［摘要］伴随着人们对于影视文化深入了解的需求和亲身体会的愿望愈加强烈，影视文化与旅游的结合成为必然，影视文化旅游产业应运而生。作为“中国好莱坞”的浙江横店影视城敏锐的嗅到了影视旅游产业的商机，经过不断的探索与开发成为了影视与旅游相结合的先行者。本文将针对横店影视文化旅游发展过程中所产生的问题进行分析，并提出可供参考的建议和对策，以谋求横店影视旅游的可持续发展。
［关键词］影视旅游；创意营销；可持续发展
1横店影视文化旅游发展过程中所产生的问题
1.1宣传方式相对滞后
很多影视剧在拍摄前期就已经开始系统广泛的宣传。横店影视城对于影视作品的前期推广在国内来讲亦属于非常先进和比较全面的，通过网络，电视，报纸等各种传媒渠道进行大范围的覆盖宣传。然而，与影视作品相关景区的宣传却显得匮乏而且力度不够。很多时候，大家都知道一部电视剧或者电影的导演是谁，主演都有哪些明星，或者是根据哪部小说改编，可唯独不知道在哪里拍摄，在哪里取景。而且，影视城旅游景区的推广很多时候仅仅是单方面的宣传，无法与影视剧全方位的覆盖推广有效的结合起来。相比之下，好莱坞和宝莱坞在自身的营销上要成熟完善的多，这也是在国际上好莱坞与宝莱坞的知名度和影响力都远超横店的原因之一。
1.2模式单一，内容陈旧
随着市场环镜的变化和科学技术的进步，中国影视旅游产业的经营运行模式和技术手段正在经历跨时代的重大变革，创新的影视旅游运行模式不断产生。横店影视城景区自开发以来，旅游的主体一直都是在观赏游历的过程中加之娱乐项目，这对于横店影视城来讲可能是最为稳妥的模式。比如在梦幻谷项目里面，大多都是沿袭国内娱乐场的传统项目，科技元素已经相对落伍，其中《梦幻太极》的表演在前几年一直比较具有代表性，但如今它的特效技术和舞台效果都已经落在了时代脚步的后面，缺乏对游客的吸引力。另外，影视城的发展要实现质的飞跃，不能单纯的靠量的增长，景点建的不少，但大都与之前如出一辙毫无新意，这会使游客产生审美疲劳，觉得横店影视旅游已经江郎才尽。当今社会，更为新颖的理念和先进的科学技术不断打破常规的运行模式，横店影视文化旅游的发展处在了必需要推陈出新的关键环节。
1.3对环境造成了破坏
由于影视剧拍摄需要特定的场地背景，而这些场地背景的建设会对原来的自然风貌造成一定的破坏，更有甚者会使一些文物和文化遗址遭到损毁。其实说到对环境的破坏，全世界大多数的电影电视的拍摄都在不同程度上存在这一难以规避的现象，这些短视和急功近利的行为严重制约了影视旅游的长期发展。如果说由于影视剧拍摄造成的环境问题是人们为了追求利益最大化所做出的无法避免的牺牲的话，那么游客对于环境的二次破坏则更加让人痛心。随着横店影视文化旅游基地不断的拓展规模，来自全国各地的游客不断给景区环境带来压力。乱扔垃圾，乱写乱画等不文明的现象始终无法杜绝。因此，景区环境的保护成为横店影视基地必须面临且要着重强调的问题。
2横店影视文化旅游创意发展的策略
横店影视文化旅游的兴起有效的刺激了当地经济的多样化发展，盘活了影视业与旅游业的产业链，丰富了旅游文化的种类，并且具备着强大的财富创造力。然而，横店影视旅游的后续发展，则需要理念与模式的创新，内容的个性化和多元化，秉承以人为本的原则和可持续发展的理念。带领全国的影视文化旅游产业稳步发展并在国际化的道路上不断前行。
2.1具备先进的营销思路，重视宣传的力度和针对性
影视文化景点的宣传具备与影视作品捆绑的天然优势，影视作品在宣传和播放的过程中无形为影视旅游景点做了广告。然而，正是因为这种宣传是依附在影视作品当中的，所以相较于影视作品本身而言，影视景点的推广就显得力度不够。横店作为全国最具影响力的影视基地，应该在营销力度方面与影视剧制作方加深合作，在影视作品宣传的同时可以对相应的景点做一些介绍，从而让观众产生深入了解拍摄景点的需求，调动游客游览的积极性。另外，影视旅游景点的知名度离不开影视作品的推广，而水平高，广受好评的影视作品对于景点的宣传更是事半功倍。所以影视基地务必要注重作品的质量和内涵，只有让影视剧产生了广泛深刻的社会影响力，才能推动影视旅游景点的后续发展，使影视旅游景点的获得长远的利益。很多来到横店的游客，在游览的时候大多是通过导游的解说才知道在哪个景点拍过哪部影视作品。而导游只会捡一些知名度比较高的影视剧来进行介绍。然而，由于游客年龄的差异，对影视作品的理解也不同，所以对于导游的解说也会产生不一样的喜好反应。因此，影视旅游的营销手段必须要有针对性，比如对于年轻的客户群体，他们更多的是喜欢自己之前并不了解的拍摄过程或者偶遇自己喜欢的影视演员。所以我们在宣传的时候，可以向这部分群体介绍近几日前来拍摄的剧组以及会出现哪位明星演员，以此来提高游客们的游玩兴致。
2.2开创多元化发展道路，不断开拓产品格局
横店影视基地自上个世纪末就开始尝试发展影视文化旅游产业，经过十多年的建设与经营，如今已经形成了一条比较成熟的产业链条，其主要的收入来源是对拍摄剧组收费和门票的收入。虽然就目前来说依靠自身的硬实力和旅游特色可以获得比较稳定收入。但是产品结构过于单一，缺乏后续开发，使得横店影视旅游产业很难实现质的突破。近几年来，横店影视文化旅游产业已经从前期的顶峰期过度到了平稳期，而且对于后续的发展已经略显疲态。影视旅游如果无法开发出特色鲜明的景点，没有个性化的后续产品，就失去了吸引游客的魅力，走向衰落只是时间问题。因此，实现产业的多元化发展以及影视作品的后续开发，建立个性化，多样化的产业模式，才是横店影视旅游发展的出路所在。
2.3完善环境保护制度，走可持续发展的道路
横店影视基地所在的横店镇本身就拥有山水相依，八面丛林的自然景观。2002年，除了继续建设影视基地之外，还开发了浦江神丽峡等三个自然风景区。横店影视基地依靠自身得天独厚的条件吸引了众多剧组前来取景拍摄，游客的数量也随着景区知名度的扩散不断增加。当时影视基地更多的追求收益的最大化，开发策略严重倾向于如何最大限度获取经济利益，忽视了当地自然环境和人文环境的保护，造成了无法挽回的损失。如今，低碳出行和绿色消费成为了全世界都在大力倡导的生活方式，其超前的环保理念与可持续发展的观念完美融合。因此，横店影视旅游的发展务必要走一理智化，绿色化，无污染的道路，在开发旅游资源的时候先以环境保护为前提。除了制定和实施严格的环境保护制度之外，要开创更为环保绿色的景区发展之路，比如拍摄剧组可以引入先进的特效技术，最大限度的降低为了拍摄效果对自然环境和旅游资源造成的负面影响；景区也要对自然环境比较容易被破坏的地区进行相应的保护和隔离；引导游客的环保旅游意识，开发多种绿色低碳的旅游方案供游客选择。只有这样，才能使横店影视旅游基地逐渐从杀鸡取卵式的开发方式向可持续发展的道路上转变。
3结语
目前，横店影视文化旅游还无法实现多远化发展和可持续发展的模式，这是一条需要长期研究和摸索的开拓之路。随着社会经济水平的日益提高，人们对于精神文化的需求愈来愈强烈，影视文化旅游作为被普遍需求的旅游形式将会得到更广阔的发展平台，所以我们只需要顺应时代潮流，正确面对发展道路上出现的问题，并且深入的分析总结经验，加大营销力度，拓展产品格局，坚持不懈的朝着长期综合发展和协调发展的方向努力，将横店影视文化旅游推向一个新的高度。
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作者：邱艳萍 单位：邵阳学院
