摘要:亚拉腊华侨历史文化旅游开发具有重要的社会和经济效益，对促进两国政治、经济和社会文化的交流合作具有重要的意义。通过对亚拉腊华工淘金历史的回顾，并对亚拉腊旅游资源及开发现状的分析，提出开发亚拉腊华侨历史文化旅游资源的原则和对策，为探索海外华侨华人历史文化旅游资源开发提供借鉴。
关键词:亚拉腊;海外华侨华人;历史;文化旅游;开发
中图分类号:F591 文献标志码:A 文章编号:2095－7211(2016)01－0073－04
中国人移民海外具有悠久的历史，从16世纪末大规模海外移民开始，截至2008年，世界华侨华人总数超过4500万人。［1］海外华侨华人，形成了一种特殊的社会群体，他们一方面保留着中华文化基因，将中华文化传播到侨居国，丰富和改变了当地的文化因子和结构;另一方面，他们又入乡随俗，受到侨居国文化的影响，落地生根，吸收当地文化因子，逐渐在当地形成一种集中华文化、当地文化及其他文化于一体的华侨文化新形态。［2］这种由海外华侨华人延续几百年创立的新型文化形态及景观是世界多元文化融合的产物，凸显华侨先辈的奋斗精神和历史贡献，具有丰富的文化内涵和社会价值。因此，对华侨历史文化旅游的保护与开发具有特殊的历史使命和责任，既是对华侨华人对侨居国历史贡献的肯定，也是对华侨华人开拓与奋斗精神的赞扬和传承，是中华文化传播与软实力的有力见证。
1亚拉腊华侨历史文化旅游开发背景
1.1华侨澳洲淘金路及创建亚拉腊
亚拉腊(Ararat，也译作阿拉瑞特、阿拉腊特等，以下同)位于维多利亚州的西北方向，1858年作为自治市镇正式注册成立，1950年成为城市，该市与中国渊源颇深，是澳大利亚第一座也是唯一一座由中国人创建的城市。19世纪中叶，澳大利亚掀起了一股淘金热潮，世界各地的淘金者纷纷来澳，澳洲历史上的“黄金时期”吸引了数以千计的中国淘金工从广东台山等四邑地区奔赴澳大利亚金矿。他们从家乡出发，先到广州，接着辗转到香港，然后登船去澳洲，经过两个多月的海上艰辛航行，抵达南澳的罗布港，还要步行440km，最终抵达亚拉腊。1857年5月，一队中国矿工在亚拉腊意外找到了澳洲历史上最丰富的浅层冲积金矿，他们随后就地驻扎下来，发掘出著名的“广东矿脉”。华工的发现吸引了大量的淘金者，金矿人数迅速超过2万人，高峰期人口甚至达到4万～5万，其中华工占到一半以上。从中国矿工发现金子和建立广东矿脉5个月后，亚拉腊镇从一个帐篷城发展成永久市镇，1858年9月24日作为自治市镇正式注册成立。亚拉腊市的建立是以广东金矿脉的发现而确立起来的。［3］华工在亚拉腊定居生活，对亚拉腊早期的农业种植、商业流通和经济文化建设做出了重要贡献。直到现在，亚拉腊市民仍将华侨作为他们的祖先，亚拉腊成为澳大利亚公认的唯一一座由中国人创建的城市。1997年，亚拉腊市政府开始在“广东矿脉”遗址上修建中国传统文化遗产中心(又叫“金山博物馆”)，以此纪念华侨为开发亚拉腊的功绩，2001年4月建成并对外开放。在博物馆馆前广场设有两尊华人矿工铜像，铜像附近有两座纪念碑，分别用中英文刻着歌颂华人历史功绩的文字，详尽记录了台山等四邑籍华侨开发亚拉腊的艰辛历程和历史贡献。［4］
1.2亚拉腊与中国的联系交流
自从亚拉腊创建以来，与中国的联系交流一直没有中断。1985年，为了纪念四邑华侨发现广东矿脉并建立亚拉腊，亚拉腊市政厅成立了亚拉腊中国传统协会，目的在于提升公众对于华侨在发现金矿和亚拉腊及周边地区创建过程中所起作用的认识。1994年9月，亚拉腊市与广东台山市结为友好城市，两市经济、文化、教育等领域交往十分密切。亚拉腊生产的葡萄酒及蜂蜜产品已向台山及中国其他地区出口;双方还互派教师讲学，在亚拉腊的小学里，开办了汉语课。2004年，亚拉腊市捐资在台山市石花文化广场建立“友谊石”，以纪念亚拉腊与台山结为友好城市10周年。2007年是亚拉腊创建150周年，由中国侨联、澳大利亚孔子协会等11个中澳企业及社团，捐赠了一尊石雕孔子塑像，立于亚拉腊中国历史遗产中心前的广场。亚拉腊市将中国的春节定为市民的节日，每年除组织中国杯赛马等活动外，还举办独具民族特色的中国狮舞与龙舞。［5］台山与亚拉腊的先辈用血汗奠定的友谊，如今依然是联系中澳人民的历史纽带。
2亚拉腊华侨历史文化旅游资源及开发现状
2.1亚拉腊历史文化旅游资源基础
亚拉腊有着丰富的旅游资源，历史文化旅游资源丰富。保留有淘金时代的历史建筑和遗迹，如维多利亚时代后期的市政厅，见证维多利亚历史统治的J牢房，亚拉腊附近由中国华工淘金时代建造的古井、古庄园、古客栈，部分建筑物或遗迹已被列为澳大利亚国家信托，其中最有特色的是中国文化遗产中心，还有兰吉莫加拉博物馆和亚拉腊艺廊馆等。在此，中国的春节被列为亚拉腊的法定节日，每年的清明节和其他节日，亚拉腊也会举办富有中国传统特色的活动，如中国杯赛马和风筝节等。亚拉腊交通便利，客运列车通往墨尔本、阿德莱德及大洋路，有三条高速公路经过，巴士服务能抵达亚拉腊市区和周边乡镇，亚拉腊机场位于市中心以东5km，距墨尔本2.5小时车程，海运也较为便利。此外，还是维多利亚的少数几个的ＲV友好城镇，交通便利，基础设施完善，城市也设有完备的旅游设施和服务。因此，具备进一步历史文化旅游开发的基础和条件。
2.2亚拉腊华侨历史文化旅游开发现状
据统计，游客每年在亚拉腊旅游消费2.7亿澳元左右，其中有7.4万澳大利亚本国游客，旅游业为当地提供了近150个工作机会，增加了800万澳元的旅游直接收入。［6］这一数字与维多利亚州旅游业80多亿澳元的年收入相比较，提升空间很大。早在2011年底，中国就已经超过新西兰成为维多利亚州最大的国际旅游市场，共有26.35万人中国游客到访维多利亚，并且平均每年以18%的速度增长，超过澳大利亚对华旅游市场15%的平均增速;2011年中国游客为维多利亚州直接带来8.16亿澳元的旅游收入［7］;2013年，维多利亚州接待国际游客193万人，中国游客为第一大客源，共有32.64万人，可见中国游客热衷来维多利亚州旅游。但包括亚拉腊在内的格兰屏地区只接待了3.44万国际游客，国际游客市场份额不足维多利亚全州的2%，许多中国游客对亚拉腊认识甚少，大多数中国来澳旅行团未将亚拉腊纳入旅游线路行程或停留时间甚短，目前亚拉腊仅作为格兰屏山区户外旅游的住宿停留地，旅游业发展重点依然在乡村及葡萄酒旅游，并未将历史文化旅游作为开发重点，尤其是对亚拉腊华侨历史文化旅游深度开发不够。从维多利亚州2013—2016年旅游规划可以看出，亚拉腊市从属于格兰屏山区乡村、原住民文化旅游片区，澳大利亚政府一直实行多元文化战略和鼓励文化旅游的发展，国际游客来澳文化旅游的比例一直占据一半以上。［8］今后几年格兰屏原住民旅游将成为澳大利亚及维多利亚州旅游业发展重点，包括华侨历史文化旅游资源在内的先民历史文化旅游发展大有可为，因此亚拉腊可充分依托区域资源和优势，深度开发华侨历史文化旅游。
3亚拉腊华侨历史文化旅游开发原则
3.1区域协作原则
与一般的旅游项目开发不同，海外华侨历史文化旅游开发涉及我国与华侨历史资源所在国的跨国协作问题，开发和协调的难度要比其他旅游项目更高;因此，在开发过程中，应秉承互利共赢的合作理念，在政策、法律、信息、管理及人员培训等方面加强跨国合作。亚拉腊华侨历史文化旅游开发中，中澳两国可以成立联合开发小组，引导旅游项目的开发和合作。具体事宜由两国的旅游企业和个人参与，实现良好的经济和社会效益。此外，华侨历史文化旅游开发还要依托所在国和当地的人文和自然旅游资源，区域统筹，优势互补，组合开发，在当地旅游开发基础上促进华侨历史文化旅游的更好开发。
3.2特色原则
海外华侨历史文化资源一般分布在国外，目标客源市场主要为中国游客和海外华侨华人，相对于国内旅游产品，在旅游区位条件、交通条件、可进入性和旅游成本费用等方面等处于劣势，但也有自己独特的优势，它是一种独特的历史文化形态，这就需要旅游开发中突出这种“侨”文化特色，坚持以史促游、以游明史的开发理念，深度挖掘华侨历史文化旅游的历史价值、文化价值和经济价值，给游客带来不一样的体验和感受。亚拉腊华侨历史文化旅游要充分体现华侨在亚拉腊乃至澳洲建国两百年开发与建设中的作用，突出华侨在澳洲创建的唯一一座“中国城”的资源特色，作为华侨历史文化旅游开发的名片。
3.3开发与保护并重原则
海外华侨历史文化资源由于相距年代较久远，受自然和人为等因素的影响，一些历史遗址、遗迹等受破坏和损害的现象比较严重;与其他历史文化资源一样，它们同样具有不可再生性，因此，在旅游开发中，需要与所在国协调合作，突出可持续发展的原则，保护为主，适度开发，在合理开发中实现对华侨历史文化的有效保护，实现社会效益、经济效益、环境效益相统一。亚拉腊华侨历史文化旅游开发首先要对保留下来的华侨历史古迹加以保护和修缮，并采取“复古”和“仿古”等手段，再现淘金时代华侨文化，作为华侨历史文化旅游开发的物质基础;同时，开发节庆、习俗等非物质华侨历史文化资源，进一步丰富和完善旅游产品结构和内涵。
4亚拉腊华侨历史文化旅游开发对策
4.1打造独特的“中国城”旅游品牌
旅游是文化的载体，这些华侨先辈将中华文化在异国他乡扎根发扬，为澳洲早期开发做出了历史贡献，其奋斗牺牲精神值得中澳后人永远铭记，对这一历史文化旅游的开发理应成为一种历史使命和责任。在澳大利亚19世纪的淘金热中，诞生出一批城镇，比较出名的有巴拉腊特、班迪戈、布里斯班等，但亚拉腊是唯一一个澳洲人承认由中国矿工创建的城镇。在此，来自台山等四邑地区的中国淘金工们建造了这座城市，他们把亚拉腊山拓展为一座帐篷城镇，再建造成永久的城镇，整个城市都见证着华工们的血汗和辛劳。亚拉腊主要的巴克利街、景点街、摄政街等都是当年中国矿工开创起来的，镇医院、邮局、市政厅等都有中国矿工的一份辛劳，亚拉腊市十个乡镇都有华侨先辈留下的足迹。和巴拉腊特的疏芬金矿区、班迪戈的金龙博物馆、布里斯班的中国城、悉尼和墨尔本的唐人街相比较，亚拉腊城市中华文化底蕴更深，历史更悠久，特色也更明显。中国人作为城市的缔造者，能给中国游客带来不同一般的旅游体验，这一点是澳大利亚其他地方无法比拟的，也是亚拉腊华侨历史文化旅游开发的独特优势;因此，亚拉腊市政府应转变观念，重新定位旅游发展战略，将华侨历史文化开发作为重要的目标市场。为此，首先需要加强宣传营销，让更多的中澳人民了解这段历史，尤其针对中国游客和在澳的华侨华人，两国政府相关机构进行联合宣传促销，亚拉腊旅游品牌应定位在“澳洲唯一一座中国人创建的城市”，是真正的“中国城”。旅游开发既可以作为从墨尔本到阿德莱德经典澳洲游线路上的重要景点，也可以开发为海外寻根游和华侨历史文化红色旅游等主题旅游，吸引更多来自中国和其他地方的游客，让游客从中找到归属感和亲近感。
4.2深度开发金山博物馆文化旅游
金山博物馆是在维多利亚州、亚拉腊市政府、墨尔本四邑同乡会、台山市政府以及澳大利亚华侨华人及当地市民等多方努力下建成的。博物馆按照中国传统建筑样式设计建造，在建馆过程中，台山市政府赠送了一批建筑材料及两台醒狮运送至亚拉腊，台山市政府派出建筑工人赴澳大利亚协助建造金山博物馆。［9］博物馆位于亚拉腊市的西端，是澳大利亚仅有的几座深具中国民族特色的宫殿式建筑，在这座博物馆里，收藏着19世纪中国淘金华工们使用的生产和生活工具以及他们挖出的金矿石，馆内还陈列着栩栩如生的各种模型，模拟和再现华工淘金场景。馆内还有淘金演示台以及中国的书法字画和工艺品。金山博物馆集淘金文化和华人文化于一体，很好地展示了亚拉腊城市的历史和文化，能更好地吸引中国游客及在澳华人华侨。在金山博物馆的旅游开发中，应突出情景再现的表现方式，着力突出中国元素与情景模拟，以尽量拉近中国游客的心理距离，增强亲近感;同时不断充实更新陈列展示的内容，加强对当地华侨历史文化遗产的收集与整理;博物馆应加强与澳大利亚旅游局、维多利亚州旅游局以及中国旅游主管部门等开展联合宣传活动，同时加强博物馆之间的资源共享，举办巡展、联展，与中国江门五邑华人博物馆、澳华博物馆、金龙博物馆实现资料共享和联合营销，组成中澳华侨历史文化遗产展示联盟。此外，更新展示形式，运用3D、4D等最新高科技手段，吸引游客的热情和兴趣。博物馆还可以开发一些针对华侨淘金工作的互动项目，寓教于乐，在人们接受文化熏陶和教育的同时也能体验旅游的休闲性，增强历史触摸感。在此基础上，开发金山博物馆独特的旅游商品，如可以将亚拉腊的城市标志和有特色的金山博物馆陈列品做成旅游纪念品，创新文化体验模式，提升游客的旅游体验质量。
4.3发挥区域资源互补优势，开发多元化旅游产品组合
随着旅游业的发展，旅游正在进入追求高层次、以享受文化为特点的消费时代，单一的历史文化旅游产品开发已无法吸引旅游者的关注，历史文化旅游产品开发日趋深化和多元化。亚拉腊处在澳大利亚格兰屏旅游片区，除了拥有淘金文化旅游资源外，自然、人文、生态等旅游资源也很丰富。在旅游开发中，可以充分发挥旅游资源互补优势，以中国游客及在澳华人华侨为主要目标市场，以华侨历史文化旅游为纽带，加强旅游组合产品的开发与合作，协同促进亚拉腊旅游业的发展。根据维多利亚州旅游局对中国游客最喜爱的旅游景点的调查统计得出，排名前三位的依次是大洋路(33%)、企鹅岛(20%)、巴拉腊特和疏芬山(20%)［10］，可见以淘金文化旅游为主的疏芬山和以历史文化旅游为主的巴拉腊特深受中国游客的喜爱。亚拉腊与巴拉腊特两地相距不到100公里，因此，亚拉腊华侨历史文化旅游开发可以依托维多利亚州淘金文化游，通过比较成熟的巴拉腊特和疏芬山金矿区旅游辐射到亚拉腊淘金文化旅游，从墨尔本—巴拉腊特—亚拉腊开发出一条华侨淘金文化旅游线路，将淘金文化、历史遗址、中华节庆习俗等历史文化资源进行全方位的整合，使之产生聚合效应，充分利用各类历史资源的文化价值，发掘历史资源潜在的经济价值，形成独特的维多利亚华侨历史文化旅游品牌。此外，亚拉腊可以依托格兰屏地区生态文化旅游资源，将华侨历史文化旅游和当地原住民历史文化旅游相结合，开辟一条独特的澳洲先民文化旅游线路。另外，亚拉腊可依托格兰屏地区葡萄酒种植产业推广葡萄酒之旅，将自然、人文和美酒、历史元素等有机融合在一起，开发多元化旅游组合产品。总之，亚拉腊是海外华侨华人历史文化旅游开发的一个缩影。从亚拉腊华侨历史文化旅游开发可以得出，海外华侨华人历史旅游开发应以侨居国华侨历史文化资源为基础;以中国游客及华侨华人为主要客源市场;以侨居国历史文化和华侨文化融合创新为特色;以社会和经济效益为目的，坚持开发与保护并重。这种跨国旅游开发项目需要中国政府与外国紧密合作，两国政府及民间须以战略的眼光和历史的责任协调推进，促进海外华侨历史文化的有序保护与开发。
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作者：舒光美 单位：广州康大职业技术学院
