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报纸版面设计视觉元素探究

一、版面设计原则

1导向原则。在报纸的版面设计中,信息内容的报道是不可或缺且极为重要的。需运用富有视觉美感的版面,对新闻舆论进行传播和引导。版面中的字号大小、框线粗细、网纹深浅等均能反映出编辑的想法,只有将点、线、面进行结合化处理,才能达到最佳的视觉效果。此外,还需注意舆论的引导,使读者在阅读时,能在较短的时间内了解报纸的主要信息及重点。为了更好地达到这种效果,大部分报纸编辑会在头条位置上放一些重要的新闻信息,或是采取加大字号的方式来吸引读者的注意力,进一步引导读者进行重点阅读。

2创新原则。报纸在不断的成长发展中,越发重视视觉效果,通常会通过布局美、节奏美、对比美的设计手法来激发读者阅读欲望。在版面设计中,创新是不可或缺的一大原则,没有创新意味着失去了整个生存的市场。虽然一些独家信息、深度报道能够吸引读者的目光,但是如果缺乏设计上的创新,时间久了,就会使读者产生审美疲劳。

3艺术原则。所谓艺术原则并不是指在设计中将整个报纸当成一件艺术品,对其进行过多的装饰,而是指整个设计需具有整体的视觉性。艺术原则是在为全版信息内容服务的同时,力求达到最佳的视觉效果①。首先接触到的是构思立意。在一个报纸版面的主体确定之后,其布局及形式表现便成为艺术设计的重点内容,同时也是一个需要花费大量精力与实践的创作过程。要想达到立意创新的同时又做到形式完美,需要借助的是设计人员极为丰富的知识储备与实践经验。在设计中,对各个版面的视觉成效依照其审美特点进行构造,灵活运用各类版面信息内容,设计出风格鲜明的版式。这种艺术创作方式能够使得整张报纸具有其自身的独特性,同时也能够凸出各种新闻版面的特点。

二、视觉配置及效应

1色彩配置。在报纸版面的色彩配置中,需将体现报纸形象作为核心重点。在通常状况下,版面色彩的主色调所占比例为60%左右,只有这样才能压住版面形成最终色调。在此前提基础上,便可选取一些较为相似的色彩予以搭配组合,给读者营造出一种和谐的感觉。在明确主色调之后,编辑还可对一些彩图的大小、图表颜色、内文区色块进行调整设置,达到突出重点信息、提升新闻可见性的目的。另外,也可对版面上色彩的明暗度、纯色强弱进行调整,突出视觉层次感,对读者进行科学的视觉引导。色彩自身具有极强的感情倾向,对于读者的心理、情感均会产生一定的影响。因此在进行版面设计时,需着重关注色彩定位,赋予其较为突出的感情倾向。例如,在一些重大节日时,为了给读者带来一种欢乐的节日氛围,可趋向于用一些暖色系的色彩。平常的新闻信息报道,则多运用中性色或冷色调,以突出新闻真实性。总而言之,在色彩配置的选取上,需将表达情意作为根本目的,确保其符合报纸主题。与此同时,还需科学掌握色彩运用度,整个版面的色彩一般不超过三种,不可过于花哨。

2图片配置。科学配置新闻图片,能够进一步增强其信息内容的真实性,与此同时,还可将一些无法通过语言描述出来的内容直接传达给读者。图片与图形的配置能够有效增强报纸自身的表现力与感染力,帮助读者对新闻信息进行充分理解。在19世纪80年代,中国日报便在头版位置刊登过几张大照片,对新闻报道内容进行包装处理,迅速地吸引了读者的眼球。在图片配置中应注意的是,并非靠数量或是大小取胜,而是以“与新闻内容相关度及传播效果”作为依据。大图与小图、横图与竖图、组合及单独图片的结合搭配需做到和谐一致。如今,随着时代的变化发展,报纸中图片的表现形式也出现了一些新的变化,很多媒体对新闻信息内容进行提取,将其转化为数字、图形等多种形式,增强新闻的说服力。将一些较为复杂的信息进行图形简化,增强其接受度。有部分报纸中还含有漫画、卡通等内容,这些艺术元素让新闻信息更加直观易懂。在版面设计中,图片与文字信息需做到相互配合协调,而非完全取代②。对图片不能滥用且不能降低文字信息的含金量。对于一些较为枯燥且篇幅较长的文字信息,需充分发挥图片的表现力对文章进行辅助,实现图文统一。所以,在图片选取时,应着重注意其真实性、新闻性及表现力,力求达到“一图抵千言”。

3留白元素配置。留白能够充分表现出报纸版面的语言,因此在进行版面设计时,需对留白元素科学把控。在版面设计中,“密不透风,疏可跑马”便是其美学原则。有时候单独进行一些图形及文字的观察从表面上看有些凌乱,但是从全面的角度上看又显得整齐有序,这是因为在版面上下部分运用视觉虚线进行了分隔处理。在上半部版面进行留白,给予读者一个透气的空间,使读者在阅读时可以获得视觉享受。这些“线”其实并非真实存在,而是凭借人们官能感受自行产生的虚拟形式要素。例如,文字要素本身便具有较强的说明性,在报纸排版中文字又被赋予了图形功能,这种作用一般读者很难发现,主要体现在对文字板块边缘的处理上。一方面字块自身的对齐、粗细分布等阐述了图形规律性。另一方面,将文字与其他元素有机结合,又能完全容纳于整个版面设置之中。黑白与其他要素在组合之中,能够在视觉上利用虚实之间的存在关系,逐渐拓展形成点、线、面,从而促使整个版式和谐统一。

4色彩的视觉配置效应。在日常生活之中,色彩的操控力就极为突出。在各类视觉元素之中,色彩具有直接性与敏感性的特点。对色彩进行分类,可分为主动及被动两种。主动型的色彩通常具有较强的移动性,而被动色彩更倾向于稳定性。在设计版面时,人们通常会觉得左边版面更重要一些。因此版面编辑在进行设计时,可在右边多放置一些黄色、橙色等主动色彩,先将读者眼球吸引至右版,之后再逐渐转移至左版,最终形成视觉流动。色彩自身还具有较强的传情性功能,因此对于人们的情绪会产生一定程度上的影响。作为设计者,需进一步提高对色彩的敏感度,并在版面设计中充分发挥其功能。如将粉色作为一些经济类报纸的版面底色,不仅能突出其独特性,还能缓解读者在阅读时产生的紧张情绪。

5图片配置效应。图片通常能够在第一时间吸引读者的目光,因此现今的版面设计将图片放置在了重点位置。图片自身是一种极具冲击力的视觉元素,大部分的新闻信息采用图文结合的形式。相比于一些无图片的新闻报道,添加图片的新闻更具视觉冲击力。例如,电视画面属于持续活动的形式,获得了大多数观众的青睐,在报纸设计中如果也采用此种方式,科学运用一些极富连贯性的图片,将其进行优化组合,能使读者在阅读时得到更好的视觉感受,也能进一步增强传播效果。

6留白配置效应。报纸版面中的留白主要是指未放置文字及图片的空白部分。在版面中特意留出一些空白部分,使读者在阅读信息时得到舒缓,将思绪暂时放松。现今社会的生活节奏越来越快,在报纸阅读中,部分留白能够对读者心理情绪进行有效缓解,同时还可促使版面内容更为凝聚集中。如今,版面编辑对于留白的关注度越来越高,其实早在上个世纪90年代末,都市快报创刊时便明确提出,应着重关注留白因素③。当今报业的发展已进入一个全新的时代,其版面中视觉因素的科学配置问题也越发重要。只有对各类视觉要素科学配置,遵循版面设计相关原则,促使其发挥出应有的效应,才能够在第一时间吸引读者的目光,引导其进行新闻信息的全面阅读,促使报纸产业不断进步。

作者:韩方林 单位:山东财经大学东方学院


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