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商场现代化杂志社

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引发战争最根本的诱因|从雪铁龙事件看跨国公司广告传播引发危机的诱因与危机规避

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本文作者：徐明阳；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年36期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：广告作为跨国公司的全球营销手段,传播商品信息;同时又是一种跨文化传播行为,传播和塑造文化。广告需要传受双方共同的文化基础支持,但不同的文化背景又影响着传受双方对广告的理解。广告传播既能促进跨国公司的全球性营销、竞争和发展;又因文化冲突而引发危机。正视和顺应全球多元文化共存的现实和趋势,了解和尊重他国的文化差异,寻找不同文化间的"交汇点",避免与他国的文化冲突,是跨国公司对这类危机的规避策略。
【论文正文预览】：一、引言在经济全球化进程中,跨国公司追求利润快速增长和企业飞速成长的发展观、纵横世界的竞争观、在全球市场开疆辟壤的营销观等内在动力,促使它要面对不同国家、不同社会和不同民族的受众和消费者。广告作为跨国公司全球营销手段,传播商品信息;同时又是一种跨文化传播行为
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：跨国公司广告传播文化冲突危机
【参考文献】:

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李心合;信任问题的财务学思考[J];财经问题研究;2001年03期
周杏英,汪谓超,孔冠男;从文化角度看香港迪斯尼[J];广东外语外贸大学学报;2005年02期
聂小平,周海洋;中外企业人力资源管理的比较[J];江西广播电视大学学报;2004年04期
闻兴华;;跨文化的人力资源管理[J];市场论坛;2006年12期
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肖伟;魏庆琦;;虚拟团队跨文化特征分析与管理策略研究[J];科技与管理;2006年01期
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袁友军;民营企业家族制经营机制的形成与演变[D];华南师范大学;2003年
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周勇;项目管理中的项目文化建设研究[D];南京理工大学;2004年
朱雪里;中外合资企业跨文化人力资源管理研究[D];南京工业大学;2003年
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杨钦;跨国项目团队的跨文化管理研究[D];武汉大学;2005年
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吕媛媛;;关于跨文化广告传播的批评[J];剑南文学(经典教苑);2011年07期
袁欣;;开展国际离岸贸易结算制度创新[J];上海人大月刊;2011年08期
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沙丽;;WTO体制下实施预约定价制与我国税收利益的维护[A];《WTO法与中国论坛》文集——中国法学会世界贸易组织法研究会年会论文集(三)[C];2004年
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傅庆;;浅谈对跨国公司转移定价海关执法中的经济博弈[A];中国法学会财税法学研究会2007年会暨第五届全国财税法学学术研讨会论文集[C];2007年
李薇;;广告中的青年形象——以2005年饮料类电视广告为例[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年
张殿元;;传媒内容的嬗变：作为影响机制的广告传播[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年
潘平子;;做跨国公司的供应商——WTO进程中我国经销商可利用的一种发展方式[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
董展眉;全立新;;中国承接离岸服务外包策略研究[A];湖南省商业经济学会第一次会员代表大会暨筹备成立大会论文集[C];2008年
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陈书杰;跨国公司国际广告传播的“全球化思考本土化执行”策略研究[D];重庆大学;2008年
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赵在洪;网络经济视角下的跨国公司贸易问题研究[D];对外经济贸易大学;2006年
仇卫平;[D];天津财经大学;2006年
王琦;消费者行为因素与广告传播关系考[D];武汉大学;2005年
温琼娟;广告意识形态对受众主体建构的影响[D];武汉大学;2005年
付政伟;试论中国加工贸易[D];东北财经大学;2005年
余岭;贸易投资一体化下中国外贸政策与外资政策协调性研究[D];中国社会科学院研究生院;2005年
焦雯雯;跨国公司视角下的中国瑞典间货物贸易运输分析[D];长安大学;2008年
李艳丽;跨国公司在华投资与中国高新技术产品出口[D];对外经济贸易大学;2003年

【稿件标题】：引发战争最根本的诱因|从雪铁龙事件看跨国公司广告传播引发危机的诱因与危机规避
【作者单位】：上海第二工业大学人文学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年36期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：徐明阳；