本文作者：秦岚；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年36期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：商标是一种重要的叙事形式,"思想全球化,行动本土化"已成为跨国公司的商标战略。通过对一些著名跨国公司商标战略的叙事分析,我们认为,跨国公司要想贯彻"思想全球化,行动本土化"的战略方针,必须运用叙事的手段,在商标的设计﹑命名及翻译过程中,树立全球化和本土化观念,融入商品销售地的民族的﹑本土的﹑个性的和艺术的元素,实现民族化﹑本土化﹑个性化和艺术化,以实现其商标战略的叙事目标。
【论文正文预览】：“思想全球化,行动本土化”已成为跨国公司的商标战略和执行官们的共识。商标就是一种叙事,它意味着不仅仅是叙事,而且是行动。其发展趋势是叙事的统一性与多样性的统一,呈现出民族化﹑本土化﹑个性化和艺术化的跨文化特征,这样,本土化就成了全球化存在的地方。本文通过对一
【文章分类号】：F203
【稿件关键词】：叙事商标翻译全球化本土化
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【稿件标题】：跨国公司战略联盟案例|跨国公司商标战略叙事分析
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年36期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：秦岚；

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