本文作者：马丹妮；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年25期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：由于中国奢侈品市场的发展态势极佳,国外的奢侈品牌如今都纷纷迁入,力图抢占一席之地。2005年发表研究报告显示,中国已经成为全球高级时装、饰品以及其他奢侈品的第三大消费国,占全球销售额的12%。但是对于大多数中国人来讲,奢侈品仍旧是陌生的。奢侈品的诉求点是什么?中国本土奢侈品与国外奢侈品的差距在哪?本文通过分析国外奢侈品品牌的成功营销经验,希望能够为我国奢侈品品牌的营销提供借鉴。
【论文正文预览】：1奢侈品的涵义及特征奢侈品被认为是“一种超出人们生存与发展需要范围的非必需品”,它的价格远远高于价值,价值远远高于它所拥有的质量。人们购买奢侈品已经不限于其产品的功能性,更多的是追求其附加的价值和意义,因为奢侈品消费代表着消费者的一种价值观、生活态度、生活方
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：奢侈品营销策略
【参考文献】:

• 乐吟吟;;我国奢侈品消费现状分析[J];安徽农业科学;2007年10期
• 鄢雪皎;;国内奢侈品品牌的未来发展方向和营销对策[J];改革与战略;2009年02期
• 鲁汉玲;伦玉仪;;我国奢侈品消费现状及营销策略[J];黑龙江对外经贸;2008年05期
• 邢唯;;中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究[J];市场论坛;2009年12期
• 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
• 邱红彬;关于品牌定位几个理论问题的探讨[J];北京工商大学学报(社会科学版);2002年04期
• 王兴元;产品形象(PI)要素构成、评价及其塑造研究[J];商业研究;2000年08期
• 王海峰,张梅;市场营销中之“定位”理论探索[J];商业研究;2004年04期
• 刘玉来;企业营销能力概念探析[J];商业研究;2005年18期
• 朱团钦;;杭州市方便面市场营销调查研究[J];商业研究;2007年07期
• 任凤辉,高玉清;谈市场调研在企业营销中的正确运用[J];长春工程学院学报(社会科学版);2003年02期
• 李新平;孟卿君;;造纸企业市场细分研究[J];中华纸业;2008年03期
• 胡圣浩;实施CRM打造营销新策略[J];重庆石油高等专科学校学报;2002年01期
• 李黎;服装公司促销组合研究[J];东华大学学报(社会科学版);2001年04期
• 郭晶;;培育我国本土奢侈品品牌的营销对策[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
• 朱新球;应对突发事件的弹性供应链研究[D];武汉理工大学;2011年
• 倪自银;面向顾客价值的市场资产管理与竞争优势研究[D];南京理工大学;2007年
• 孙虹;中国大学生休闲服消费价值体系研究[D];东华大学;2008年
• 马少辉;客户资产分析与管理研究[D];天津大学;2007年
• 王崇;网络消费者购买意愿影响因素模型研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
• 刘佑铭;营销渠道中知识共享对成员关系影响作用研究[D];大连理工大学;2008年
• 熊晓;顾客资产价值评估及最大化策略[D];天津大学;2008年
• 程兴火;基于游客感知价值的森林生态旅游景区竞争优势研究[D];浙江大学;2006年
• 李晓英;消费者对联合品牌态度转移路径研究[D];复旦大学;2009年
• 钱丽丽;电子政务公众服务需求及其对系统成功的影响路径研究[D];复旦大学;2010年
• 高博;网络商店形象对顾客购买意向的影响关系研究[D];大连理工大学;2010年
• 楚少祥;A公司空分设备产品定价研究[D];大连理工大学;2010年
• 言乔燕;GZ公司战略转型研究[D];湘潭大学;2010年
• 赵维;H公司品牌营销策略研究[D];华东理工大学;2011年
• 刘萌;我国零售业顾客忠诚驱动因素实证研究[D];山东大学;2010年
• 李林峰;我国家具企业营销风险管理体系研究[D];中南林业科技大学;2008年
• 尚瑛娜;奢侈品跨国公司在中国的营销策略研究[D];东北财经大学;2010年
• 王晔诚;中意服装品牌发展沿革比较研究[D];东华大学;2010年
• 周毅;网络购买决策关键影响因素挖掘研究[D];东华大学;2011年
• 白杨;消费者有机蔬菜购买决策影响因素研究[D];山东师范大学;2011年
• 龙林;浅论奢侈消费[J];中共成都市委党校学报(哲学社会科学);2004年06期
• 李晓慧;透视中国的奢侈品消费[J];华东经济管理;2005年10期
• 卢丽;范秀成;郑玉香;梁文宾;;炫耀性消费的营销理论[J];经济管理;2006年15期
• 闫文健;奢侈品的含义[J];IT经理世界;2004年19期
• 边素贞;;关于大学生不良消费行为的思考[J];教书育人;2007年12期
• 谭少鹏,司传宁;对奢侈品征收消费税的意义[J];价值工程;2004年07期
• 任佳慧,曾祥明,王雪莲;年轻新贵消费奢侈品的成因分析[J];商场现代化;2005年25期
• 郭莉;Kenneth Tsang;;奢侈品消费的中国困惑[J];投资北京;2006年07期
• 朱为群;奢侈品消费税初探[J];上海财税;2003年02期
• 张丽;;透视中国奢侈风潮[J];中国社会导刊;2006年07期
• 韩立佳;;奢侈品市场利益细分的营销策略[J];经济论坛;2008年20期
• 巩苗苗;;我国奢侈品营销策略分析[J];东方企业文化;2011年14期
• 龚振;何小莉;;基于奢侈品消费动机的营销策略[J];企业活力;2008年06期
• 鄢雪皎;;国内奢侈品品牌的未来发展方向和营销对策[J];改革与战略;2009年02期
• 陈金良;;基于差异化的奢侈品营销策略分析[J];商业时代;2010年25期
• 马丹妮;;国外奢侈品品牌成功营销研究借鉴[J];中国商贸;2010年25期
• 曾华;;浅析经济危机下的奢侈品营销策略[J];中国商贸;2009年13期
• 高兴佑;向长福;;从凡勃伦效应谈奢侈品的营销策略[J];商业时代;2010年11期
• 沈耀;;中国奢侈品消费的社交性特点及其营销策略分析[J];中国市场;2010年39期
• 马丹妮;;国外奢侈品品牌成功营销分析及经验借鉴[J];大众商务;2010年16期
• 徐秋慧;;电信企业转型下的整合营销策略分析[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
• 骆土泉;;论博物馆的营销策略[A];加入WTO和中国科技与可持续发展——挑战与机遇、责任和对策（上册）[C];2002年
• 郑瑾蕙;;网络环境下的体验营销——以腾讯个人即时通信工具为例[A];信息经济与国民经济增长方式的转变——中国信息经济学会2006年学术年会论文集[C];2006年
• 朱勇;;乡村旅游市场营销的创新路径及模式研究[A];江苏省旅游发展30年学术论坛暨江苏省旅游学会2008年年会论文集[C];2008年
• 马静;李洁;;营销策略在护理服务中的应用[A];全国妇产科护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编[C];2007年
• 张琳;杨毅;;公共服务的营销策略及目标模式探析[A];“构建和谐社会与深化行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2007年年会论文集[C];2007年
• 郭岚;;浅述个人传媒业务的发展[A];2007中国科协年会——通信与信息发展高层论坛论文集[C];2007年
• 吴宪和;;把营销做成文化[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 乜堪雄;杨洪;;关于对彩电行业拓展农村市场的思考[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 申琼;刘伟;;基于农村居民消费升级的企业营销策略创新[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
• 容哲;奢侈品五宗罪[N];中国纺织报;2011年
• ;如何看待奢侈品消费？[N];大连日报;2010年
• 王梅　本报记者 张恒;中国奢侈品消费一路走强[N];中国消费者报;2010年
• 本报记者 董克伟;国内奢侈品消费亟待引导[N];中国改革报;2010年
• 记者 王立伟;奢侈品凶猛一年卷走中国人1556亿人民币[N];第一财经日报;2010年
• 丁小希;奢侈品的“危机免疫力”[N];人民日报;2010年
• 本报实习生 胡英楠;奢侈品渠道新争夺拉开帷幕[N];中国商报;2010年
• 记者 李思;奢侈品网购赚“铜钿”[N];上海金融报;2010年
• 本报记者 孟妮;“被中国化”的奢侈品消费[N];国际商报;2011年
• 本报记者 杜海涛;谁在消费奢侈品[N];人民日报;2011年
• 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年
• 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年
• 赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
• 马骊;第三方物流企业的市场营销策略研究[D];西北农林科技大学;2005年
• 肖燕;基于顾客价值视角的医院营销策略研究[D];华中科技大学;2008年
• 周春雨;当代戏曲演出营销研究[D];上海戏剧学院;2009年
• 何媛;中国消费模式演变研究[D];复旦大学;2012年
• 杨明勋;土地开发价值因素、营销策略对经营绩效影响之研究[D];中国科学技术大学;2006年
• 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
• 王瑾;基于建设供应链的建筑企业市场营销研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
• 梅潇升;基于消费者行为的品牌营销策略[D];长春理工大学;2007年
• 叶全胜;张裕公司营销策略研究[D];中南大学;2007年
• 王国善;中国鞋履市场品牌营销研究[D];复旦大学;2009年
• 张艳英;入世后我国商业银行市场营销策略研究[D];厦门大学;2006年
• 李响;房地产开发企业的品牌营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2005年
• 张琳;洁婷品牌营销策略研究[D];华中科技大学;2007年
• 张成钢;国产手机的品牌营销策略研究[D];山东大学;2008年
• 孟颖;西安外事学院品牌策略研究[D];西安理工大学;2007年
• 郭天骄;中国银联品牌营销策略研究[D];昆明理工大学;2007年
• 程明月;谈新经济时代背景下服装奢侈品品牌营销策略[D];湖南师范大学;2012年

【稿件标题】：创客空间国外案例借鉴|国外奢侈品品牌成功营销研究借鉴
【作者单位】：四川大学公共管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年25期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：马丹妮；

更多数字农业论文论文详细信息: 创客空间国外案例借鉴|国外奢侈品品牌成功营销研究借鉴
http://www.400qikan.com/lunwen/nongye/sznylw/220411.html

相关专题： 《中国商贸》相关期刊

推荐期刊：

锦绣

中国图象图形学报

信息与电脑

临床医学与亚健康

临床军医杂志

铁道建筑

汽车与运动

测绘与空间地理信息

极地科学进展

城市研究

上一篇：【供应链成本模型】基于SD法的农产品供应链成本模型设计
下一篇：【风险投资机构】我国风险投资机构研究综述