本文作者：韩晓庆；吴仁荣；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2013年23期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：目前,中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场,然而2011年中国城镇居民人均收入全球排名114名,面子文化是驱动中国人购买奢侈品的主要动力。本文从集体主义文化、参照群体和社会规范来分析中国人进行面子消费的原因和面子观消费者所具有的特点,可以更好地理解中国人消费过程中所产生的"面子"现象,进一步了解中国消费者的消费观念;同时,针对中国消费者的人情和"面子"提出了有效的管理方法,指导企业更好地进行营销管理活动。
【论文正文预览】：贝恩公司对2012年中国奢侈品市场进行调查,研究得出2012年中国已经成为全球第二大的奢侈品市场,中国人购买了全球25%的奢侈品并且消费总额达到3060亿元,成为全球最大的奢侈品消费群体[1],但是2011年中国城镇居民人均收入为21810,全球排名114名[2]。中国人的面子文化可以很好地
【文章分类号】：G122;F126;F416.8
【稿件关键词】：面子面子消费参照群体品牌
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【稿件标题】：中国人的面子消费|面子文化对中国人消费行为的影响
【作者单位】：南京师范大学商学院;南京威尔化工有限公司;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2013年23期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：韩晓庆；吴仁荣；

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